當(dāng)前，隨著消費(fèi)需求的不斷升級，茶飲市場競爭進(jìn)入白熱化階段。消費(fèi)者對茶飲的期待早已超越“解渴”，轉(zhuǎn)向?qū)】怠⒊绷髋c情感共鳴的深度追求，一眾茶飲品牌在追求產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)入消費(fèi)者體驗價值與文化賦能的新賽道。在此背景下，深耕茶飲行業(yè)8年的茶里屯正式啟動品牌煥新升級計劃，以全新姿態(tài)重新定義健康茶飲的價值邊界，為行業(yè)注入新活力。
全新品牌基因，茶里屯展現(xiàn)潮流符號的年輕化表達(dá)
品牌形象是與消費(fèi)者對話的第一語言。茶里屯此次將經(jīng)典IP“小屯屯”進(jìn)行升級，品牌主色調(diào)從沉穩(wěn)的茶園綠迭代為嫩芽綠，視覺上更顯輕盈活力，呼應(yīng)Z世代對清新感的審美偏好。新形象中，“小屯屯”戴上紫色耳機(jī)，化身茶飲潮流觀察員，既象征品牌傾聽年輕群體的真實需求，也寓意與消費(fèi)者共同探索茶飲的無限可能。
與此同時，品牌視覺系統(tǒng)深度融合傳統(tǒng)文化基因。新包裝設(shè)計以廣西壯錦為靈感源泉，提取象征吉祥的八角紋與寓意福澤綿長的回形紋，與茶里屯品牌符號巧妙交織。當(dāng)消費(fèi)者手持飲品時，不僅能品味茶香，更能透過傳統(tǒng)紋樣感受文化溫度，讓現(xiàn)代茶飲成為連接非遺文化與年輕人生活的橋梁。
茶底標(biāo)準(zhǔn)升級，茶里屯實現(xiàn)從現(xiàn)萃到鮮萃的品質(zhì)堅守
在完成品牌視覺煥新后，茶里屯同步啟動了產(chǎn)品端的深度升級。通過深耕茶源，擴(kuò)大有機(jī)茶園規(guī)模，探索更多風(fēng)味可能，茶里屯將產(chǎn)品品質(zhì)從以往的“穩(wěn)定”標(biāo)準(zhǔn)邁向“極致”追求，踐行了“一種堅守、一片初心、一份執(zhí)著”的品牌使命。
此次升級，茶葉篩選標(biāo)準(zhǔn)新增30%細(xì)項指標(biāo)，只優(yōu)選形態(tài)勻齊、飽滿，色澤自然純正的茶葉，從源頭把控茶底品質(zhì)。同時，將原來的“現(xiàn)萃”升級為“鮮萃”工藝，并在每款茶底都配備“鮮度計時器”標(biāo)簽。不僅如此，茶里屯專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊對茶底風(fēng)味進(jìn)行反復(fù)調(diào)試，力求為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的口感體驗。
煥新門店體驗，茶里屯打造年輕人的“茶氛圍”體驗地
茶里屯堅信，茶飲不僅僅是解渴的產(chǎn)物，更是連接人與人情感的媒介。茶里屯提出要增強(qiáng)社交屬性，將每家門店都設(shè)計成為年輕人的“體驗茶氛圍”社交空間。新門店以茶園為設(shè)計原型，采用“茶田綠+原木色”的主色調(diào)，搭配現(xiàn)代藝術(shù)線條勾勒出茶山輪廓，讓消費(fèi)者在都市中也能感受自然氛圍。
空間布局上，茶里屯打破了傳統(tǒng)封閉吧臺設(shè)計，采用開放式操作區(qū)，讓制茶過程成為可視化的茶文化體驗空間；同時，增設(shè)互動社交區(qū)，配備舒適座椅與茶主題裝飾。這種場景的升級，不僅提升了消費(fèi)體驗，更讓門店成為年輕人交流生活、分享樂趣的休閑空間。
戰(zhàn)略定位躍遷，茶里屯升級品牌價值引領(lǐng)破圈增長
作為創(chuàng)立于2017年的茶飲品牌，茶里屯專注為消費(fèi)者提供“一杯好茶”的純粹體驗，定位為快捷型茶飲品牌，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)保持穩(wěn)定基礎(chǔ)上尋求差異化突破。此次煥新后，茶里屯全面升級品牌內(nèi)核，從提供茶飲轉(zhuǎn)向講述“茶與人的故事”，將傳統(tǒng)制茶工藝與現(xiàn)代茶文化深度融合，定位更是升級為兼具年輕表達(dá)與文化內(nèi)涵的茶飲品牌，實現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“傳文化”的品牌價值躍遷。
行業(yè)觀察人士指出，此次茶里屯的煥新升級，折射出茶飲品牌從“產(chǎn)品競爭”向“文化+體驗競爭”的轉(zhuǎn)型趨勢。當(dāng)茶飲不再局限于喝，而是延伸出社交、文化、情感等多重價值，品牌才能在同質(zhì)化競爭中突圍。
展望未來，茶里屯將持續(xù)發(fā)力，計劃推出限定系列產(chǎn)品，進(jìn)一步推進(jìn)健康化升級以貼合年輕健康趨勢。同時，通過“世界茶香計劃”，以茶為媒，讓一杯好茶的香氣與韻味傳遞得更遠(yuǎn)，為茶飲行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展貢獻(xiàn)力量。（咸寧新聞網(wǎng)）
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