這就是頂流的排面。
周杰倫正式入駐抖音
一個(gè)普通的周三，卻因?yàn)橐粭l爆炸性官宣徹底點(diǎn)燃全網(wǎng)——華語樂壇天王周杰倫正式入駐抖音，開啟他全網(wǎng)唯二個(gè)中文社交媒體賬號(hào)。
抖音大明星曬出周杰倫視頻宣布：這次是真的@周同學(xué)來了！
圖源：抖音
這一消息如驚雷般炸響，瞬間引爆社交媒體——朋友圈瘋狂刷屏，微博熱搜前十占三席，無數(shù)粉絲的歡呼如潮水般淹沒評(píng)論區(qū)。
此前，就有網(wǎng)友透露，不久之后周杰倫將會(huì)發(fā)布其第一條抖音。同時(shí)，該網(wǎng)友還稱該抖音視頻在澳大利亞拍攝，有變魔術(shù)環(huán)節(jié)。
有消息人士稱，此次簽約，抖音花費(fèi)九位數(shù)。也有網(wǎng)友對(duì)此消息進(jìn)行了確認(rèn)并補(bǔ)充，稱不是一個(gè)億，而是以億為單位。對(duì)此，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人予以否認(rèn)，“消息不實(shí)，為謠言”。
與此同時(shí)，周杰倫將入駐抖音的消息一出，平臺(tái)立馬出現(xiàn)了一大批關(guān)于周杰倫的仿冒賬號(hào)。對(duì)此，周杰倫歌迷官方微博打假稱，“辟謠！該賬號(hào)非周杰倫本人，請(qǐng)勿造謠，靜候官方消息！”
圖源：周杰倫歌迷會(huì)官方微博
如今，這個(gè)讓歌迷翹首以盼的時(shí)刻，終于到來。信息顯示，周杰倫抖音賬號(hào)ID為“周同學(xué)”，認(rèn)證為歌手，而且頭像與此前周杰倫公布的官方二次元頭像一致。
毋庸置疑，作為在全球范圍內(nèi)擁有龐大粉絲基數(shù)的音樂人，周杰倫的入駐為抖音帶來了巨大的流量和關(guān)注度。從消息傳出到賬號(hào)開通的短短時(shí)間里，圍繞這一事件的討論已經(jīng)從粉絲文化、平臺(tái)生態(tài)，延伸到了資本市場(chǎng)、品牌營(yíng)銷等多個(gè)領(lǐng)域。
具體來看，周杰倫抖音賬號(hào)公開后，展現(xiàn)出驚人的漲粉速度。不到15分鐘吸粉5萬，一小時(shí)內(nèi)突破20萬大關(guān)。截至發(fā)稿時(shí)間，周杰倫抖音賬號(hào)粉絲數(shù)已達(dá)671.5萬，且賬號(hào)暫未發(fā)布任何作品。目前，周杰倫效應(yīng)仍在持續(xù)發(fā)酵，照這個(gè)漲粉速度，絕對(duì)能很快沖破千萬。這充分證明了，明星效應(yīng)在短視頻平臺(tái)上的巨大潛力和影響力。
圖源：周杰倫抖音
值得注意的是，這并非周杰倫首次踏入短視頻社交平臺(tái)。早在2020年，周杰倫就正式入駐快手，開通了個(gè)人首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)“周同學(xué)”，同時(shí)其快手賬號(hào)的標(biāo)簽上還寫著“全網(wǎng)唯一，只在快手?！睋?jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，周杰倫入駐快手，就迅速帶動(dòng)了平臺(tái)流量的飆升和用戶活躍度的增長(zhǎng)。其中，周杰倫首場(chǎng)魔術(shù)直播超6800萬人觀看。
圖源：周杰倫快手
除此之外，周杰倫入駐抖音的消息也如同一劑強(qiáng)心針，瞬間激活了資本市場(chǎng)。截至發(fā)稿時(shí)間，“周杰倫概念股”巨星傳奇漲超145%，報(bào)15.72港元每股，總市值135.49億港元。據(jù)悉，巨星傳奇由周杰倫母親葉惠美等關(guān)聯(lián)人士實(shí)際控制，商業(yè)模式圍繞“周杰倫IP+新零售”展開。
截至目前，巨星傳奇已經(jīng)將“周同學(xué)”打造成為一個(gè)超級(jí)商業(yè)IP。例如，去年《周游記2》熱播期間，公司IP業(yè)務(wù)收入就實(shí)現(xiàn)了65%的迅猛增長(zhǎng)。在今年周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)香港站期間，公司于星光大道、啟德零售館設(shè)置的周同學(xué)機(jī)器人商店引發(fā)粉絲搶購熱潮。而且，據(jù)公司高管透露，過去五年“周同學(xué)”聯(lián)名產(chǎn)品銷售額累計(jì)達(dá)10億元，覆蓋潮玩、服裝、3C產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。
由此可知，“周同學(xué)”IP通過巨星傳奇的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)形成強(qiáng)大的商業(yè)協(xié)同效應(yīng)。
如此看來，周杰倫此次入駐抖音，預(yù)計(jì)將為其帶來更大的明星效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值，進(jìn)一步提升抖音的影響力。
正如網(wǎng)友所言，“這個(gè)級(jí)別的天王，哪個(gè)平臺(tái)不想要？”這也道出了明星資源對(duì)于短視頻平臺(tái)的重要性。在短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，擁有頂級(jí)明星資源不僅可以帶來巨大的流量和關(guān)注度，還可以提升平臺(tái)的品牌形象和市場(chǎng)地位。
首先，從內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建的角度來看，周杰倫的入駐將為抖音帶來多元化的內(nèi)容和創(chuàng)作生態(tài)。作為一位擁有豐富音樂作品和文化影響力的藝人，周杰倫或?qū)⒃诙兑舭l(fā)布音樂、藝術(shù)、生活相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而推動(dòng)抖音向更加多元、高質(zhì)量的內(nèi)容方向發(fā)展，提升平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量和用戶粘性。
其次，周杰倫的入駐也可能為抖音平臺(tái)帶來新的商業(yè)可能性。未來，周杰倫可能通過抖音平臺(tái)開展如直播帶貨、品牌合作、內(nèi)容創(chuàng)作等商業(yè)活動(dòng)，為平臺(tái)帶來粉絲效益和商業(yè)價(jià)值。
整體而言，周杰倫等頂級(jí)明星資源的引入，不僅可以給抖音平臺(tái)帶來直接的流量和用戶增長(zhǎng)，還可以提升平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量和品牌形象，有望為平臺(tái)帶來長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，明星也可以借助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)個(gè)人IP的多元化布局，以獲取商業(yè)利益。
明星入駐抖音并開啟直播帶貨已成為常態(tài)
在短視頻以及直播電商極速發(fā)展的大背景下，明星入駐抖音等短視頻平臺(tái)、并轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播電商已成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。而說到明星帶貨，最近勢(shì)頭正盛的黃子韜無疑是明星成功帶貨的典范之一。
2024年10月，黃子韜正式邁入直播電商賽道，在抖音進(jìn)行了個(gè)人首場(chǎng)直播帶貨。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，黃子韜當(dāng)日直播間高峰時(shí)期涌入33.34萬人，單場(chǎng)直播GMV達(dá)到1000萬-2500萬。
隨著直播數(shù)據(jù)的拔高以及個(gè)人流量的上漲，黃子韜開始布局自營(yíng)品牌，而衛(wèi)生巾成為他布局自營(yíng)的第一選擇。
于是，在今年央視“3·15”晚會(huì)曝光衛(wèi)生巾生產(chǎn)亂象后，黃子韜就打出“透明工廠”和“拒絕貼牌”的旗號(hào)，高調(diào)入局衛(wèi)生巾行業(yè)。而當(dāng)朵薇衛(wèi)生巾在抖音正式上線出售后，也迅速被搶購一空。據(jù)悉，黃子韜朵薇品牌衛(wèi)生巾牌累計(jì)銷售額超1億元。
圖源：遙望科技
除了黃子韜，吳彥祖入駐抖音、開設(shè)“吳彥祖教英語”賬號(hào)以及走進(jìn)直播間賣課也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
今年3月，吳彥祖在抖音、小紅書、bilibili平臺(tái)開設(shè)“吳彥祖教英語”“吳彥祖帶你學(xué)口語”賬號(hào)，發(fā)布英語教學(xué)視頻。
圖源：抖音
起初，網(wǎng)友還不敢相信自己所看到的是吳彥祖本人，以為是AI生成的數(shù)字人。
而后，吳彥祖專門錄制視頻證明是本人，同時(shí)闡述自己轉(zhuǎn)型當(dāng)英語老師的原因。他說道，自己在美國加州長(zhǎng)大，畢業(yè)于俄勒岡大學(xué)建筑系，之后做演員、導(dǎo)演，英語在好萊塢和全英文工作環(huán)境里打磨了20年。如今自己有了“英語口語老師”這個(gè)新身份，想通過自己的經(jīng)驗(yàn)和努力，幫更多人提高英語水平。
圖源：吳彥祖抖音
今年五月下旬，吳彥祖身穿一襲黑色西裝出現(xiàn)在直播間，與楊家成共同直播賣課。一場(chǎng)直播下來，他們的累計(jì)銷售額在1000萬-2500萬之間，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)1903萬。
圖源：吳彥祖抖音直播間
然而，這場(chǎng)直播結(jié)束后，吳彥祖似乎從帶貨一線“消失”了，轉(zhuǎn)而專注于個(gè)人品牌Zuhaus和WHATEVER的打造。如今，他的咖啡品牌WHATEVER已經(jīng)在全國多個(gè)城市開設(shè)門店，單店日均客流量超過300人，復(fù)購率高達(dá)40%。而Zuhaus也在不斷跨界發(fā)展，從電商帶貨到教育、設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，形成了自己的商業(yè)閉環(huán)?；蛟S，比起直播間的喧囂，吳彥祖更想要打造可以長(zhǎng)期發(fā)展的自營(yíng)品牌。
事實(shí)上，除了黃子韜和吳彥祖，還有許多明星直播帶貨的事例。而明星帶貨的背后不止是明星想要通過直播帶貨獲取更大的商業(yè)價(jià)值和利益，也折射出抖音等短視頻平臺(tái)需要通過與明星合作的方式，借助明星效應(yīng)，激活平臺(tái)活躍度，提升平臺(tái)的用戶粘性，從而增強(qiáng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，以實(shí)現(xiàn)多元化的商業(yè)布局。
整體而言，短視頻平臺(tái)與明星合作是一種互利共贏的模式，明星借助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，而平臺(tái)也通過明星效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)力提升，從而實(shí)現(xiàn)投入資本和商業(yè)效益的最大化。
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