“京劇中臉譜的不同色彩，分別與身體哪些臟腑有關(guān)？八段錦的八個(gè)動(dòng)作，與康復(fù)訓(xùn)練有何關(guān)聯(lián)？……”當(dāng)國學(xué)遇到國醫(yī)，會(huì)擦出什么樣的火花？
近日，由揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)與新華網(wǎng)客戶端聯(lián)合打造、揚(yáng)子江龍鳳堂冠名播出的跨界文化訪談欄目《國學(xué)遇見國醫(yī)》第二季“國粹篇”正式全網(wǎng)上線。新一季節(jié)目聚焦京劇、八段錦等國粹經(jīng)典，邀請(qǐng)非遺傳承人、文化學(xué)者與知名中醫(yī)專家展開深度對(duì)話，在更廣闊的中華文化語境中解讀中醫(yī)藥知識(shí)，探索傳承國粹、解讀健康密碼的創(chuàng)新傳播路徑。
深度跨界：在文化基因中尋找共鳴點(diǎn)
中醫(yī)藥文化承載著中華民族“天人合一”的整體觀、“陰陽平衡”的哲學(xué)智慧。推動(dòng)中醫(yī)藥文化傳播，對(duì)提升國民健康素養(yǎng)、守護(hù)民族文化根脈，增進(jìn)國際社會(huì)理解認(rèn)同、提升國家文化軟實(shí)力具有多重意義?！秶鴮W(xué)遇見國醫(yī)》的跨界實(shí)踐，為這一時(shí)代課題提供了傳播新思路。
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過系統(tǒng)挖掘國粹與國醫(yī)在文化源流上的深層關(guān)系，揭示二者共通的思維模式與價(jià)值內(nèi)核。在已播出的京劇臉譜專題中，節(jié)目用中醫(yī)理論剖析了臉譜色彩與其對(duì)應(yīng)的人物性格特點(diǎn)。如關(guān)羽的京劇臉譜為紅臉，按照中醫(yī)理論，臉色發(fā)紅可能是肝陽上亢、心火上炎的一種表現(xiàn)，與關(guān)羽的人物性格特點(diǎn)相符。這種解讀讓觀眾從熟悉的藝術(shù)符號(hào)中，自然理解中醫(yī)藏象學(xué)說的深層邏輯。八段錦專題中，專家講述了八段錦在慢性呼吸疾病患者康復(fù)訓(xùn)練中的應(yīng)用，調(diào)形、調(diào)息、調(diào)心的養(yǎng)生功效與患者所需的肢體訓(xùn)練、呼吸訓(xùn)練、心理調(diào)整一一對(duì)應(yīng)。國醫(yī)專家通過現(xiàn)場(chǎng)解說，把千年養(yǎng)生智慧具象化，拓展了大眾對(duì)健康管理的邊界認(rèn)知。
節(jié)目制片人表示：“把中醫(yī)理論‘翻譯’成大眾耳熟能詳?shù)恼Z言，讓觀眾在贊嘆臉譜藝術(shù)的同時(shí)，自然領(lǐng)悟臟腑辨證；在跟隨練習(xí)八段錦中，自覺踐行中醫(yī)養(yǎng)生之道。”
傳承創(chuàng)新：探索中醫(yī)藥文化傳播新范式
《國學(xué)遇見國醫(yī)》跳出傳統(tǒng)科普方式，精心策劃每期節(jié)目主題，并邀請(qǐng)多位重量級(jí)國醫(yī)、國學(xué)專家擔(dān)任嘉賓，深入解讀國學(xué)中蘊(yùn)藏的國醫(yī)智慧、國醫(yī)中蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化精髓，于“潤(rùn)物細(xì)無聲”的文化浸潤(rùn)中引導(dǎo)公眾樹立正確健康觀念。
四大名著里有哪些好玩的“中醫(yī)梗”？慈禧也用過“瘦臉儀”？關(guān)羽身高九尺到底是多高？……一連串生活化、接地氣的問題不僅拉近了節(jié)目與觀眾的距離，也推動(dòng)了健康科普知識(shí)在更廣范圍內(nèi)的傳播。
數(shù)據(jù)顯示，《國學(xué)遇見國醫(yī)》推出兩季以來，節(jié)目傳播取得明顯成效。首季節(jié)目全網(wǎng)播放量突破5000萬，并在2024年榮膺金旗獎(jiǎng)公益?zhèn)鞑ヮ惤皙?jiǎng)。聚焦國粹主題，《國學(xué)遇見國醫(yī)》第二季后續(xù)將圍繞書法、茶道、瓷器等內(nèi)容，持續(xù)拓展文化跨界傳播的深度與廣度，以文化親和力激活健康科普的傳播效能。
“《國學(xué)遇見國醫(yī)》的跨界融合，既實(shí)現(xiàn)了國學(xué)與國醫(yī)的互通互聯(lián)，也再次表明國學(xué)是國醫(yī)的基礎(chǔ)。”在業(yè)內(nèi)專家看來，該節(jié)目的推出，是結(jié)合大眾生活、講好傳統(tǒng)文化故事的一次有益嘗試，形成了很好的鏈接、傳播和代入效應(yīng)。
社會(huì)參與：助力健康知識(shí)走進(jìn)尋常百姓家
作為節(jié)目的聯(lián)合出品方，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)長(zhǎng)期關(guān)注大眾健康科普。參與節(jié)目出品的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中醫(yī)藥傳播需要跳出行業(yè)圈層，在更廣闊的文化土壤中深扎根?！秶鴮W(xué)遇見國醫(yī)》正是搭建了這樣的公共對(duì)話平臺(tái)，通過社會(huì)力量的參與，助力健康知識(shí)傳播，讓中醫(yī)藥文化“飛入尋常百姓家”。
事實(shí)上，打造以《國學(xué)遇見國醫(yī)》為代表的健康科普IP，已成為揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)基于“健康人人 人人健康”品牌主張，提升居民健康素養(yǎng)水平，攜手合作伙伴共創(chuàng)健康生態(tài)的重要舉措之一。
近年來，圍繞大健康產(chǎn)業(yè)布局，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)從產(chǎn)品、服務(wù)、IP等多方面發(fā)力，推出了藍(lán)芩喉糖、黃芪咖啡、龍鳳堂黃芪精、納豆紅曲膠囊等健康產(chǎn)品，并上線AI舌面診等服務(wù)，將中醫(yī)藥養(yǎng)生智慧融入日常健康管理。同步打造的《百秒說健康》《小佑說健康》等科普IP，則通過短視頻、專家訪談、科普動(dòng)漫等形式，讓晦澀難懂的健康知識(shí)變得生動(dòng)有趣，易于大眾接受。系列舉措對(duì)于促進(jìn)健康知識(shí)轉(zhuǎn)化為可感知的生活方式，增強(qiáng)民族文化認(rèn)同，守護(hù)人民健康福祉具有積極探索意義。（咸寧新聞網(wǎng)）
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