出來混，遲早要還的。
一、網(wǎng)紅太原老葛親弟被刑拘
快手賣“復(fù)活項鏈”的太原老葛，這次恐怕自身難保了。
3月14日，紅星新聞報道，“太原老葛”直播團(tuán)隊成員葛某貝已被警方刑事拘留。據(jù)悉，葛某貝是“太原老葛”主播葛某響的弟弟。
平臺顯示，截止3月17日，快手大網(wǎng)紅太原老葛粉絲9271萬，原定于3月1日的“超級無敵女神節(jié)”直播取消，最后一次直播停留在2月27日上午。
圖源：快手截圖
看來這次麻煩真不小。
據(jù)了解，葛某貝被刑拘的消息是從某商家王翠處獲得，而王翠，正是太原老葛此次事件的受害者之一。
據(jù)紅星新聞報道，2022年7月至11月期間，王翠和太原老葛共合作了四次，向他提供產(chǎn)品和傭金進(jìn)行直播帶貨。
但由于退款率異常高，王翠查看后臺記錄發(fā)現(xiàn)，大量訂單退款時間相近，退款理由如出一轍，多為“拍多、拍錯”，甚至出現(xiàn)同一個ID賬號曾多次下單后秒退的情況。
顯然，太原老葛團(tuán)隊在直播中進(jìn)行了有意刷單造假數(shù)據(jù)。
王翠表示，2811萬銷售額中，1911萬都是刷單，實際銷售額僅900萬元。
圖源：紅星新聞
且由于該團(tuán)隊的刷單行為，給她造成巨大損失，“工人全部解散回家，兩家公司倒閉，車子和房子都賣了。”
她希望警方依法依規(guī)處理，“哪怕最后得不到一分錢賠償”，也希望該團(tuán)隊得到應(yīng)有的懲罰。
據(jù)悉，和王翠同樣處境的，還有另外兩位商家。他們稱該團(tuán)隊以編造劇情劇本直播帶貨，退貨率達(dá)到50%—80%，讓他們損失數(shù)百萬。
對此，不少網(wǎng)友表示憤怒：“網(wǎng)紅主播算不算藝人，我不清楚。但這種坑商家就像坑消費者一樣的韭菜行為，我認(rèn)為應(yīng)該算是劣跡藝人了。如果查證屬實，網(wǎng)紅主播當(dāng)事人知情未攔阻，那就該劃為劣跡主播，直接打入冷宮。”
圖源：微博
也有網(wǎng)友表示：“900萬傭金請帶貨，結(jié)果1911萬都是刷單，這哪是直播賣貨，分明是精心策劃的詐騙，“太原老葛”團(tuán)隊這下被抓真是大快人心！”
圖源：微博
那么，這個太原老葛究竟是誰？我們來簡單回溯一下。
太原老葛，真名葛亮，后改名葛廣響，而此次被刑拘的主人公葛廣貝是他的弟弟。老葛早期在快手以網(wǎng)黑視頻（如約架）和低俗段子起家，而其團(tuán)隊翻車也不是第一次。
2016年，他因惡意炒作被網(wǎng)信辦永久封號，但通過關(guān)系解封后，在快手繼續(xù)活躍。2019年，他又因舉辦“免費送電動車”活動引發(fā)混亂被警方叫停，賬號再遭永久封禁。
2020年再次解封后，他轉(zhuǎn)型成為情感主播，編造了“復(fù)活項鏈”“九龍神棍”等一系列充滿低俗段子的狗血劇本，收割了大量中老年粉絲。
2022年，太原老葛搞起了電商直播，他在直播間帶貨的物品就包括“復(fù)活項鏈”，聲稱項鏈可以讓人死而復(fù)生。
在直播中，一位胸口疼痛難忍的大叔戴上之后很快就說“好多了”。如此劇情演繹，讓不少不明真相的老人下單購買。
圖源：小紅書
依托龐大的中老年粉絲群體，太原老葛曾創(chuàng)下快手單月直播銷售額超3.31億的數(shù)據(jù)。
當(dāng)然，賣貨期間，伴隨太原老葛團(tuán)隊的糾紛也從未停息。
比如，其團(tuán)隊曾在直播間多次發(fā)表：“三只松鼠堅果是鹽水泡的”、“三只松鼠食品半袋蛆、吃三只松鼠食品能吃出尿”等侮辱言論，被“三只松鼠”品牌方發(fā)送律師函。
再比如，化妝品牌愛敬曾發(fā)函稱，快手主播太原老葛直播間銷售的帶有品牌黑標(biāo)的愛敬星空氣墊，并未獲取公司相關(guān)授權(quán)，所售商品均不保證正品。
還有，24年10月，太原老葛團(tuán)隊的網(wǎng)紅主播“夏寧、浩南、月亮哥、劉二狗”等被舉報涉嫌組織并參與賭博活動，涉案金額或超1900萬元，目前警方正在受案調(diào)查中。再到此次的刷單欺騙王翠等一眾商家事件。
如今回頭看，太原老葛團(tuán)隊的發(fā)家經(jīng)歷，可謂是伴隨著低俗營銷、虛假宣傳、刷單詐騙等各類負(fù)面操作。
由于其始終在道德與法律邊緣試探，所以這次團(tuán)隊成員被刑拘，也可以說是“意料之中”了。
二、大網(wǎng)紅們翻車不斷
當(dāng)然，像太原老葛這樣的“劣跡主播”并非行業(yè)個例。
從去年開始，多名千萬級網(wǎng)紅全平臺賬號被封號、禁言，包括瘋狂的小楊哥、辛巴家族和東北雨姐等。
像“瘋狂的小楊哥”，24年中秋節(jié)期間在直播間售賣“香港美誠月餅”，謊稱“全國銷量第一”，被消費者揭露產(chǎn)品造假。
圖源：微博
同時，三只羊也被曝利用云控軟件同時操控上千臺手機(jī)點贊互動，造假直播數(shù)據(jù)。
后三只羊集團(tuán)被合肥市監(jiān)局被罰款6894萬元，團(tuán)隊至今停播，曾經(jīng)的抖音頭部主播逐漸銷聲匿跡。
還有在快手擁有百萬粉絲的“涼山孟陽”，長期編造“父親去世、家境貧寒”的悲慘人設(shè)。將普通蘋果包裝成“助農(nóng)特產(chǎn)”高價售賣，更是通過控評、刪評等手段掩蓋產(chǎn)品真實質(zhì)量。
最終涼山孟陽被法院以虛假宣傳罪判處11個月有期徒刑。
圖源：微博
以及打著“助農(nóng)”“純天然”旗號，將木薯粉當(dāng)紅薯粉賣的“東北雨姐”，被平臺封號信譽(yù)崩塌后，今東北視頻拍攝地也已人去樓空。
圖源：微博
種種翻車事件，本質(zhì)是網(wǎng)紅們?yōu)榱肆髁康膼盒酝稒C(jī)行為，換個角度說，這也折射出流量經(jīng)濟(jì)時代平臺監(jiān)管與行業(yè)道德之間的深層矛盾。
三、行業(yè)整頓迫在眉睫
值得注意的是，在此類事件中，平臺作為規(guī)則制定者和場景提供者，也備受爭議。
2022年快手公開數(shù)據(jù)表明，為打擊平臺不良商家和控制風(fēng)險，平臺日均攔截刷單作弊行為超過5萬次。
然而，針對太原老葛等頭部主播，明知其劣跡卻多次“封而復(fù)啟”，甚至在2024年8月其涉案期間仍允許其舉辦明星助陣的“超級世紀(jì)之約”直播。
這種“選擇性監(jiān)管”和“區(qū)別化縱容”客觀上助長了頭部主播的違法氣焰。
更進(jìn)一步說，頭部主播刷單、數(shù)據(jù)造假事件中，平臺審核機(jī)制并未發(fā)揮其應(yīng)有的作用。
快手曾明確發(fā)布規(guī)則表明，當(dāng)訂單信息不規(guī)范（如收貨地址重復(fù)、虛假信息）或用戶行為異常（如頻繁下單、批量購買）時，平臺風(fēng)控系統(tǒng)會觸發(fā)預(yù)警并自動攔截訂單，禁止操作。
然而，根據(jù)此次太原老葛事件中商家王翠提供的信息：某ID賬號先后在王翠的幾場服裝品類直播中共計下單9552單，總金額達(dá)107余萬元。但下單后并未付款，有的支付后又選擇退貨。
針對這樣明顯的異常訂單，快手直至商家舉證后才啟動調(diào)查，可以說是出手為時已晚。
綜上，太原老葛此次的“墜落”，是對當(dāng)下部分網(wǎng)紅“流量至上”行為的尖銳拷問，也是對一眾電商平臺敲響的警鐘。
2025年以來，不少平臺在主動收緊對頭部主播的管控力度，提高從業(yè)者進(jìn)入門檻，旨在優(yōu)化平臺生態(tài)，維護(hù)行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。
在這樣的行業(yè)趨勢下，若有平臺不及時跟上，繼續(xù)放任頭部主播造假數(shù)據(jù)，掩蓋真實交易，那么用戶的信任根基將徹底崩塌，最終恐怕只能被拍在“電商改革”浪潮的沙灘上。
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