2025年春節(jié),中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。
首個(gè)“非遺”春節(jié)的加持下,年味濃、人氣足、消費(fèi)旺,尤其是消費(fèi)市場(chǎng)一派紅火,供需兩旺,更是折射出我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的態(tài)勢(shì),蘊(yùn)藏蛇年消費(fèi)市場(chǎng)的巨大韌性與潛力。
濃郁的年味之中,堅(jiān)果作為春節(jié)的傳統(tǒng)年貨之一,更是迎來(lái)了前所未有的銷(xiāo)售熱潮。一方面,隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí),健康產(chǎn)品成為市場(chǎng)熱點(diǎn),堅(jiān)果以其營(yíng)養(yǎng)好吃的特點(diǎn),走上萬(wàn)千家庭餐桌;另一方面,沃隆堅(jiān)果在內(nèi)的各堅(jiān)果品牌,巧妙地將非遺元素融入堅(jiān)果禮盒,成為更多消費(fèi)者年貨和禮贈(zèng)首選。
堅(jiān)果禮盒:穩(wěn)坐年貨“C位”
南北新年,就沒(méi)有堅(jiān)果治不好的“眾口難調(diào)”。據(jù)京東超市《年貨中國(guó)系列報(bào)告——30萬(wàn)精華帖里的年貨選購(gòu)數(shù)據(jù)指南報(bào)告》分析,在用戶(hù)選擇的年貨特點(diǎn)上,好吃和健康成為關(guān)注重點(diǎn),占比高達(dá)82%。年貨品類(lèi)上,堅(jiān)果呼聲最高,達(dá)到25%。
剛剛過(guò)去的新年,我們也真切地看到,各大堅(jiān)果品牌使盡渾身解數(shù),為“非遺”春節(jié)奉上了一場(chǎng)視覺(jué)與味蕾的雙重大禮。沃隆推出數(shù)十款堅(jiān)果禮盒,注重健康搭配和精美外觀設(shè)計(jì),其中,“新年快樂(lè)”禮盒作為暢銷(xiāo)爆品,融入了俏皮的生肖蛇元素與漢字“春”,年味十足。
此外,禮盒內(nèi)配100%純堅(jiān)果,配料表干凈,且有多款風(fēng)味堅(jiān)果,如麻辣火雞味扁桃仁、芥末夏威夷果仁等,滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)口味多樣化的需求。
無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下,堅(jiān)果禮盒都賣(mài)得相當(dāng)火爆。業(yè)內(nèi)人士分析,堅(jiān)果類(lèi)年貨之所以受捧,也是“實(shí)至名歸”。首先,堅(jiān)果禮盒的包裝都設(shè)計(jì)感滿(mǎn)滿(mǎn),可圈可點(diǎn),更適應(yīng)了“精致”的消費(fèi)趨勢(shì)。
其次,堅(jiān)果的美味各具千秋。夏威夷果有濃郁醇厚的奶香,巴旦木有著獨(dú)特的香甜味道,榛子的香脆口感扎實(shí)而飽滿(mǎn),開(kāi)心果獨(dú)特的清香和清脆的口感……給春節(jié)的餐桌增添了無(wú)限的樂(lè)趣與風(fēng)味。
最重要的,當(dāng)然還是健康。堅(jiān)果早已超脫食物范疇,化身新年社交、養(yǎng)生的“明星單品”,熱度只增不減,穩(wěn)穩(wěn)扎根于新年消費(fèi)市場(chǎng),成為家家戶(hù)戶(hù)迎新辭舊的必備好物。
健康好吃:堅(jiān)果融入生活
從有殼到無(wú)殼,從單品到復(fù)合產(chǎn)品,從粗加工到深加工,形式各異、豐富多樣的美味堅(jiān)果,除了是春節(jié)期間走親訪友的“人氣王”,堅(jiān)果也越發(fā)成為許多人日常生活的一部分。
與此同時(shí),堅(jiān)果炒貨市場(chǎng)也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2024年,堅(jiān)果炒貨行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)9%,突破3000億;2025年,堅(jiān)果炒貨行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)10%～15%左右,有望突破3500億元。
顯著的增長(zhǎng)率,不僅反映了消費(fèi)者對(duì)堅(jiān)果炒貨產(chǎn)品的持續(xù)青睞,也凸顯了其在休閑食品市場(chǎng)中的重要地位。
業(yè)界人士表示,堅(jiān)果符合消費(fèi)者對(duì)“無(wú)添加劑”“健康食品”標(biāo)簽的信賴(lài),正好命中年輕人“既要注重效率,又要注重健康”的雙重需求。
從堅(jiān)果品牌——沃隆堅(jiān)果的發(fā)展也不難發(fā)現(xiàn),他們?cè)诋a(chǎn)品配料表上進(jìn)行升級(jí),摒棄各種添加劑,真正做到還原堅(jiān)果的自然原香。筆者實(shí)地查看,其多款堅(jiān)果其配料表僅含堅(jiān)果、白砂糖及食用鹽,也證實(shí)了這一點(diǎn)。
值得注意的是,雖然年輕消費(fèi)者仍然是主力軍,但隨著健康理念的普及,70年后乃至60后的消費(fèi)人群也開(kāi)始熱衷于堅(jiān)果消費(fèi),使得堅(jiān)果炒貨的目標(biāo)受眾變得更加廣泛。
消費(fèi)展望:品質(zhì)型需求趨勢(shì)明顯
回看春節(jié)消費(fèi)“新”趨勢(shì),2025年春節(jié)呈現(xiàn)多元化和個(gè)性化的特點(diǎn)。隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的消費(fèi)模式,更加注重個(gè)性化和品質(zhì)化的消費(fèi)體驗(yàn)。
美味與營(yíng)養(yǎng)兼得的“堅(jiān)果”日漸受追捧,更印證著消費(fèi)者對(duì)食品的品質(zhì)、健康性的要求不斷提升。
放眼行業(yè),像沃隆這樣多年深耕堅(jiān)果賽道的品牌,同樣將品質(zhì)作為其發(fā)展根基。從遍布全球優(yōu)質(zhì)堅(jiān)果產(chǎn)地的原料供應(yīng)鏈,到自建工廠的嚴(yán)苛品控,沃隆堅(jiān)果以工廠先進(jìn)的生產(chǎn)力和研發(fā)創(chuàng)新力為保障,讓堅(jiān)果充分保留天然營(yíng)養(yǎng)和香味,確保始終如一的高品質(zhì)。
這種對(duì)消費(fèi)者健康和品質(zhì)追求的負(fù)責(zé)態(tài)度,也使得沃隆堅(jiān)果成為眾多健康飲食愛(ài)好者的首選堅(jiān)果品牌,無(wú)論是年貨采買(mǎi),還是日常消費(fèi)。
而回顧整個(gè)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng),春節(jié)消費(fèi)新熱點(diǎn),體現(xiàn)在大眾消費(fèi)向品質(zhì)型需求演變的趨勢(shì)明顯,傳統(tǒng)文化元素在消費(fèi)市場(chǎng)上不斷煥發(fā)生機(jī)與活力。
總之,政策利好落地,企業(yè)加緊生產(chǎn),產(chǎn)品推陳出新,再疊加民眾在春節(jié)期間旺盛的消費(fèi)需求,春節(jié)經(jīng)濟(jì)的繁榮不僅點(diǎn)燃了2025年消費(fèi)市場(chǎng)的“第一把火”,更為全年消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
這些,都堅(jiān)定著沃隆堅(jiān)果等品牌對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的信心,相信在各方共同努力下,消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更加蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì),而沃隆堅(jiān)果在內(nèi)的各品牌,將持續(xù)以高品質(zhì)產(chǎn)品與消費(fèi)理念,積極擁抱2025年消費(fèi)市場(chǎng)的全新機(jī)遇。（咸寧新聞網(wǎng)）
本文鏈接：http://www.enbeike.cn/news-1-40913-0.html春節(jié)消費(fèi)新觀察：健康年貨成市場(chǎng)新寵，沃隆堅(jiān)果備受追捧
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