電影《哪吒之魔童鬧?！啡蚱狈科?30億，引領(lǐng)合作品牌熱潮
電影《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒2》）自上映以來，票房勢如破竹，全球總票房已突破130億元大關(guān)，成功躋身全球影史第八位。更令人矚目的是，該片不僅刷新了全球動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄，更以其獨(dú)特的IP形象“哪吒”，為合作品牌帶來了前所未有的商業(yè)機(jī)遇。
作為影片中的核心角色，“哪吒”這一形象迅速走紅，成為眾多品牌爭相合作的“吸金神器”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《哪吒2》已與多個(gè)品牌展開了形式多樣的合作，涵蓋了原創(chuàng)動(dòng)畫廣告、聯(lián)名產(chǎn)品、App主題皮膚及營銷推廣等多個(gè)領(lǐng)域。
其中，蒙牛作為影片的首席合作伙伴，與《哪吒2》的合作尤為引人注目。導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)為蒙牛量身定制了一系列動(dòng)畫貼片廣告，這些廣告不僅保留了電影中的經(jīng)典場景和人物，還融入了基本劇情，仿佛是電影正片的番外篇。這些廣告在社交平臺(tái)上引發(fā)了廣泛討論，微博平臺(tái)的播放量已突破2.1億次。蒙牛與《哪吒2》聯(lián)名的三款牛奶產(chǎn)品，自電影上映以來銷售額已突破500萬元。
除了蒙牛，兒童洗護(hù)品牌兔頭媽媽也與《哪吒2》展開了深入合作。雙方共同推出的聯(lián)名款兒童牙膏，在京東新品首發(fā)后7天內(nèi)，成交額環(huán)比增長383%，成為品牌最暢銷的單品之一。同時(shí)，兔頭媽媽品牌2月的成交額也同比增長了50%。
手機(jī)品牌榮耀同樣與《哪吒2》進(jìn)行了深度合作，將影片中的角色形象設(shè)計(jì)成手機(jī)主題、鎖屏和相機(jī)水印等，并在全國線下門店引入了《哪吒2》元素。這一舉措顯著提升了榮耀品牌的知名度和銷量，活動(dòng)期間線下門店日均銷量激增4倍。
《哪吒2》還與長城汽車、YogurtDay、美圖秀秀、百度網(wǎng)盤、QQ音樂等品牌展開了合作。這些品牌通過推出聯(lián)名產(chǎn)品、設(shè)計(jì)主題皮膚等方式，成功借助《哪吒2》的熱度提升了自身品牌的知名度和銷量。
然而，隨著《哪吒2》的火爆，未經(jīng)授權(quán)使用電影元素的侵權(quán)行為也層出不窮。為此，四川省版權(quán)局和文旅廳聯(lián)合發(fā)布公告，明確禁止未經(jīng)授權(quán)制作電影相關(guān)周邊產(chǎn)品。同時(shí)，《哪吒2》的出品方光線影業(yè)也在積極維權(quán)，通過法律手段打擊侵權(quán)行為。
光線影業(yè)對(duì)《哪吒2》中的角色形象、道具及場景等進(jìn)行了全面的著作權(quán)登記，并提供了劇本、分鏡圖等原始創(chuàng)作文件作為證據(jù)。在司法實(shí)踐中，法院將根據(jù)“接觸+實(shí)質(zhì)性相似”原則來判定侵權(quán)行為是否成立。一旦侵權(quán)成立，侵權(quán)方將面臨包括賠償損失在內(nèi)的法律責(zé)任。
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