新聞?dòng)浾?黃永進(jìn)
從泰晤士河到湄南河畔，從米蘭到東京，全世界都在為一款中國(guó)玩具而瘋狂，有的門店甚至上演“搶娃”戲碼。6月以來，一款名叫Labubu（拉布布）玩偶風(fēng)靡全球，吸引眾多國(guó)際明星曬娃的同時(shí)，運(yùn)營(yíng)方泡泡瑪特的港股股價(jià)也突破3000億港元，創(chuàng)始人王寧因此躍升為河南首富。
法國(guó)盧浮宮內(nèi)的泡泡瑪特展示店開業(yè)
許多人知道泡泡瑪特應(yīng)該是在春節(jié)期間，一款與哪吒聯(lián)名的手辦銷售爆火，不少成人紛紛在網(wǎng)上搶購(gòu)。其實(shí)很多人不知道的是，泡泡瑪特的另一款名叫Labubu（拉布布）玩偶在世界范圍內(nèi)銷量火爆。
作為2024福布斯中國(guó)最佳CEO榜單上最年輕的面孔，王寧在盲盒這條賽道上耕耘了已有15年之久。2010年，王寧在北京創(chuàng)建了第一家泡泡瑪特門店，那一年他23歲。至今，在他的辦公室里，還是擺滿了潮流玩具，其中最顯眼的是設(shè)計(jì)師王信明送給他的第一個(gè)MOLLY（泡泡瑪特潮玩IP之一），其他的展示柜上，也擺著幾排銷量過億的泡泡瑪特經(jīng)典IP系列。
自2018年布局王寧海外并逐步推動(dòng)全球化戰(zhàn)略以來，泡泡瑪特的業(yè)務(wù)版圖已遍及全球近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)。以拉布布為代表的“THEMONSTERS”精靈天團(tuán)系列去年收入超30億元，同比增長(zhǎng)726.6%，成為泡泡瑪特旗下第一大IP。摩根大通將Labubu視為下一個(gè)Hello Kitty。Hello Kitty是日本三麗鷗公司旗下著名IP，曾在全世界掀起銷售熱潮。將Labubu與Hello Kitty相提并論，為中國(guó)文化出海提供新劇本。為了以本土化創(chuàng)作打破文化壁壘，拉布布甚至能有泰國(guó)金絲服飾款、西班牙斗牛士款等官方款式，也不乏熱心的網(wǎng)友為其制作美國(guó)西部牛仔款和英國(guó)皇家衛(wèi)兵款等定制服裝。如今的這個(gè)虛擬IP甚至被泰國(guó)官方授予“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”稱號(hào)。
從早期的MOLLY一家獨(dú)大，到如今的拉布布晉升全球頂流。王寧認(rèn)為：尊重經(jīng)營(yíng)，意味著無論多么優(yōu)秀的商業(yè)模式或花哨的概念，最終都要回歸到處理具體細(xì)節(jié)和對(duì)復(fù)雜問題的迭代上。王寧堅(jiān)持IP矩陣豐富多元化，讓他在探索IP在價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑上有了更多的可能。是不是中國(guó)的凱蒂貓，已經(jīng)不重要。
財(cái)報(bào)顯示，2024年泡泡瑪特旗下THEMONSTERS、MOLLY等四大IP實(shí)現(xiàn)營(yíng)收破10億元，DIMOOWORLD、HIRONO等13個(gè)IP實(shí)現(xiàn)營(yíng)收破億元。
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