中新經(jīng)緯6月9日電 (鄭藝佳)“寵物的戶外裝備和人類的衣服一樣，不嫌多，常買常新。”一位來(lái)自福建廈門的寵物主告訴中新經(jīng)緯。近日，她開(kāi)車載著家中三只邊牧開(kāi)啟自駕之旅，狗狗的沖鋒衣、護(hù)目鏡等戶外裝備裝了整整一個(gè)大箱子。FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　近年來(lái)，寵物戶外裝備成了大量寵物主的心頭好，跨界寵物賽道的戶外運(yùn)動(dòng)品牌也不在少數(shù)。近半個(gè)月內(nèi)，先是阿迪達(dá)斯全球首發(fā)三葉草寵物系列，后有耐克旗下Jordan中國(guó)寵物限定系列登陸線下門店。此外銳步、北面、Montbell等戶外品牌，已進(jìn)入寵物市場(chǎng)。為什么戶外運(yùn)動(dòng)品牌，不滿足于只做人類的生意了？FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　寵物戶外用品熱度暴增FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　四川成都居民Tracy(化名)是在6年前意識(shí)到寵物也需要戶外裝備的。FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　Tracy家中有二狗二貓。當(dāng)時(shí)，Tracy家中小狗需要減肥，不僅需要靠游泳來(lái)增加運(yùn)動(dòng)量，還需要上犬健身課程。她頭一次接觸到了專業(yè)寵物戶外裝備，并陸續(xù)購(gòu)買了大量犬健身裝備，其中還包括專業(yè)的寵物救生衣。FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　據(jù)Tracy介紹，寵物戶外裝備類別眾多，與人去戶外類似，根據(jù)目的地不同，會(huì)選擇不同的裝備?！氨热缛ヒ安菝⒌牡胤?，我們會(huì)給小狗穿四腳防護(hù)衣，防止粘上草籽、蒼耳和蜱蟲(chóng)。如果去陽(yáng)光強(qiáng)烈的地方或者雪地，我們會(huì)戴上護(hù)目鏡。去海邊的話則會(huì)選擇可以下水的四腳衣防沙，并且穿救生衣。據(jù)天氣和溫度的不同，四腳衣還可以根據(jù)厚度和功能進(jìn)一步細(xì)分?！?span style="display:none">FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　日積月累，Tracy家中寵物的戶外裝備已有不少，僅衣服便已累計(jì)購(gòu)入了近70件，“喜歡的品牌上新便會(huì)購(gòu)買”。FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　類似Tracy的寵物主不在少數(shù)。北京居民小麥(化名)家中養(yǎng)了兩只狗，平時(shí)經(jīng)常帶毛孩子一起戶外徒步。“寵物沖鋒衣很帥，而且狗狗戶外徒步也需要沖鋒衣，它們也需要抗風(fēng)、保暖、防雨、防蟲(chóng)和防刮蹭?！毙←溣绕湎矚g給狗買衣服，每個(gè)月開(kāi)銷都在數(shù)千元左右。在她的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)中，幾乎全是小狗的日常穿搭分享，沖鋒衣、羽絨服、雨衣、護(hù)目鏡等不一而足。FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　據(jù)中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)指導(dǎo)發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報(bào)告)》顯示，2024年全國(guó)寵物總量達(dá)1.24億只，同比增長(zhǎng)2.1%；2024年城鎮(zhèn)(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3002億元，同比增7.5%。單只寵物犬年均消費(fèi)2961元，單只寵物貓年均消費(fèi)2020元，分別較2023年上升3%和4.9%。年輕寵物主占比持續(xù)攀升，90后寵物主占比為41.2%，00后寵主占比為25.6%。FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　另?yè)?jù)藝恩今年5月發(fā)布的《2025戶外趨勢(shì)新地圖》，輕戶外熱潮下，攜寵徒步、露營(yíng)、city walk成為新剛需，寵物戶外用品熱度暴增。自2024年9月開(kāi)始，寵物秋季和春季出游熱度迅速攀升，寵物徒步聲量占比高達(dá)80%，TGI指數(shù)飆升至299.5，互動(dòng)量占比為70%。寵物沖鋒衣、戶外牽引繩和寵物防曬衣成為寵物戶外相關(guān)品類中聲量最高的三大品類。FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　在此背景下，戶外運(yùn)動(dòng)品牌紛紛入局。5月20日，阿迪達(dá)斯于上海安福路三葉草旗艦店全球首發(fā)三葉草寵物系列，包括運(yùn)動(dòng)短袖、項(xiàng)圈、寵物包，以及與寵物同款的成人款T恤。6月1日，Jordan旗下Jordan By You飛翔定制推出髦孩子夏日限定系列，包括寵物T恤、項(xiàng)圈、牽引繩和圍兜等。國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌Reebok銳步于2024年上線天貓寵物用品旗艦店，主營(yíng)寵物沖鋒衣、遮陽(yáng)帽、胸背等。本土徒步品牌Overcontour也于去年10月正式發(fā)布寵物支線。The North Face北面則將寵物沖鋒衣、攜帶包等產(chǎn)品作為消費(fèi)贈(zèng)品或積分兌換禮品，吸引寵物主前來(lái)消費(fèi)。FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　戶外露營(yíng)品牌也不落人后，本土戶外品牌牧高笛、日本戶外品牌Snow Peak等，均推出了寵物帳篷、狗床等寵物露營(yíng)用品。FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　對(duì)于進(jìn)軍寵物賽道的原因，阿迪達(dá)斯向中新經(jīng)緯表示，無(wú)論是年輕群體還是潮流愛(ài)好者，寵物為他們帶來(lái)的精神價(jià)值是巨大的。他們不僅愿意為寵物消費(fèi)，更樂(lè)于讓寵物成為生活中的重要組成部分，因此品牌有責(zé)任去滿足這一目標(biāo)消費(fèi)群體的需求。FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　寵物主更關(guān)注功能性FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　在采訪中，受訪者普遍表示愿意為寵物戶外裝備付費(fèi)，并且認(rèn)為這是剛需。FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　中新經(jīng)緯在阿迪達(dá)斯官網(wǎng)看到，目前售價(jià)為199元的寵物T恤四個(gè)色系均已售罄。此外，寵物外出手提包售價(jià)899元，項(xiàng)圈售價(jià)為399元。據(jù)北京寵物主李華介紹，她目前購(gòu)入的寵物沖鋒衣、滑雪服等價(jià)格都在1300元左右，冬季的空氣保暖服則達(dá)到1600元。FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　“愿意為中高端的寵物產(chǎn)品買單的年輕群體日益增長(zhǎng)?！睍r(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄向中新經(jīng)緯表示，“人類的生活場(chǎng)景與寵物是高度匹配的，換到戶外也是同理，因此寵物戶外裝備也是一種剛需。相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的人類戶外裝備市場(chǎng)，寵物依然是藍(lán)海，對(duì)品牌而言是一種增值服務(wù)，寵物穿搭也可以賣出相對(duì)更高的溢價(jià)，帶來(lái)新的增長(zhǎng)曲線?！?span style="display:none">FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　近年來(lái)，被稱為“狗界始祖鳥(niǎo)”的日本寵物功能性服裝品牌Alphaicon大熱。據(jù)官網(wǎng)信息，根據(jù)犬種不同，其2025年春夏新品多功能狗用雨衣售價(jià)在19360日元至29590日元(約人民幣971元至1485元)不等，涼涼衣(帶降溫效果的寵物功能性服裝)在5940日元至8690日元(約人民幣298元至436元)不等。目前，官網(wǎng)絕大部分產(chǎn)品的多數(shù)尺碼均顯示斷貨。FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　由于Alphaicon沒(méi)有中國(guó)官方售賣渠道，中國(guó)寵物主只能尋找代購(gòu)。中新經(jīng)緯在某二手交易平臺(tái)上看到，該品牌原價(jià)約人民幣458元的涼涼衣，代購(gòu)價(jià)已超800元。FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　“如果有好的寵物戶外裝備，那么一定會(huì)有人愿意買單?！盩racy表示，“以Alphaicon為例，它本身是一個(gè)小眾戶外品牌，最初基本沒(méi)有人代購(gòu)，但現(xiàn)在代購(gòu)比比皆是，二手市場(chǎng)價(jià)格也越來(lái)越高。雖然風(fēng)氣不好，但側(cè)面反映了有很大一批寵物主愿意為專業(yè)產(chǎn)品買單?！?span style="display:none">FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，經(jīng)常購(gòu)買寵物服飾出行用品的消費(fèi)者占比達(dá)50.4%，購(gòu)買寵物用品時(shí)，六成以上消費(fèi)者會(huì)關(guān)注功能性和質(zhì)量。在調(diào)查中，寵物主也普遍反映，愿意為功能性付費(fèi)。“小狗的戶外裝備還是以實(shí)用為主，好看其實(shí)沒(méi)什么用處。我會(huì)更偏向于功能性強(qiáng)，性價(jià)比高的產(chǎn)品?！崩钊A說(shuō)。FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　“現(xiàn)在許多戶外運(yùn)動(dòng)品牌嘗試進(jìn)軍寵物賽道，之前我也有收到產(chǎn)品測(cè)試。但是這些品牌仍有誤區(qū)存在，例如沒(méi)有做足夠的市場(chǎng)調(diào)研，寵物主需求沒(méi)有被細(xì)分，以至于產(chǎn)品只適合很小一部分的犬種，也幾乎沒(méi)有特別的功能可言?！盩racy表示。FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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責(zé)任編輯：常濤 羅琨FGj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com