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爆火35天,對榮昌意味什么?

1個月前 來源: 觀看:22

自2023年起,網(wǎng)紅城市接連涌現(xiàn)。淄博憑借燒烤火遍全網(wǎng)、天水因麻辣燙出圈,開封借由“王婆說媒”獲得極高的關(guān)注度……短視頻平臺正以前所未有的速度改寫著城市命運。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

一些“非一線”甚至名不見經(jīng)傳的城市,僅需憑借一種味道、一個人,就能在算法的助推下站入流量的暴風眼。這也讓人們對新 “網(wǎng)紅城市” 的誕生滿懷期待。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近段時間,重慶榮昌區(qū)憑借一只鹵鵝脫穎而出,成為2025年新晉流量焦點,而這一切始于一個叫“鹵鵝哥”的人。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

他追隨國外網(wǎng)紅 “甲亢哥” 的行程,先后奔赴五座城市,向其投喂榮昌鹵鵝。這些記錄投喂過程的視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播,視頻中反復出現(xiàn)的榮昌鹵鵝知名度大增,迅速成為爆款美食。榮昌也因此成為炙手可熱的網(wǎng)紅打卡地。今年“五一”期間,榮昌接待游客234.5萬人次,同比增長168.2%。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在這波流量海嘯背后,其實是榮昌的早有“預謀”。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

早在2023年,榮昌就開始培育并引導網(wǎng)紅達人,希望運用“網(wǎng)紅經(jīng)濟”,大力宣傳城市特色。不僅如此,榮昌的網(wǎng)紅和相關(guān)負責人還積極前往淄博、天水、菏澤等地 “取經(jīng)”,認真研究這些城市的出圈路徑。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這一切都為榮昌后續(xù)的走紅埋下了伏筆。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,縱觀眾多網(wǎng)紅城市的發(fā)展軌跡不難發(fā)現(xiàn),一時的熱度高漲只是長遠開展的開始。正如當?shù)叵嚓P(guān)負責人在接受采訪時所說,讓網(wǎng)絡(luò)熱度變成榮昌經(jīng)濟發(fā)展的增量,才是關(guān)鍵。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

榮昌出圈時間線(制圖:時代周報 李杭)UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

為什么是鹵鵝UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

成為全網(wǎng)皆知的”鹵鵝哥“之前,榮昌人林江是抖音平臺上的一名助農(nóng)主播。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2023年,他返鄉(xiāng)投身助農(nóng)行業(yè),經(jīng)常身著那身標志性的花衣服,在田間地頭替粉絲打谷子,幫老人賣甘蔗、檸檬。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

榮昌位于重慶最西端,地處川渝兩省的交界處,以農(nóng)業(yè)人口為主,麻竹和生豬都是其重要的支柱產(chǎn)業(yè)。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

為了拓寬家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品的銷路,林江開始研究“流量”。他曾到淄博、天水學習出圈的方法論,為了向郭有才取經(jīng),他在菏澤南站一站就是十幾個小時。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

他琢磨出的道理是,想要人們知道榮昌的特色,就要站在流量中心。不過流量卻一直沒有眷顧他。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2025年3月24日,林江上傳一條視頻,他把自己線下的榮昌江哥土貨農(nóng)特產(chǎn)品商店貼上轉(zhuǎn)讓的牌子,并關(guān)門閉店。視頻的配文是:“一個人助農(nóng)2年了,2025年鄉(xiāng)村振興要怎樣才能堅持下去?”UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

直到4月初,轉(zhuǎn)機來臨。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

得知美國頂流網(wǎng)紅“甲亢哥”將來中國旅行,林江連發(fā)兩條視頻預熱,并在8天時間里先后跨越成都、重慶、深圳、香港、長沙五城,一路追隨“甲亢哥”投喂鹵鵝。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

4月7日,“甲亢哥”在長沙的最后一場直播,把他拽到身邊共同參與綜藝節(jié)目錄制。而林江仍不忘將榮昌鹵鵝等特產(chǎn)擺在顯眼位置,增加榮昌文化名片曝光度。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

至此,榮昌和鹵鵝一同獲得曝光。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“鹵鵝哥”跨越五城,投喂“甲亢哥”。(圖源:網(wǎng)絡(luò)截圖) UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

起初,有網(wǎng)友質(zhì)疑他“蹭流量”,但隨著其全程自費、跨越千里只為宣傳家鄉(xiāng)的細節(jié)曝光,輿論迎來反轉(zhuǎn)。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“鹵鵝哥”因此獲得大量粉絲,榮昌鹵鵝也由此走紅,成為繼淄博燒烤、天水麻辣之后的新晉地方美食IP。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

鹵鵝的出圈,也讓榮昌進入了大眾的視線。網(wǎng)友們的關(guān)注點從最初 “不知道榮昌在哪”,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?“哪里能吃到榮昌鹵鵝”,進而衍生出 “‘五一’想去榮昌打卡” 的旅行期待。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

中國旅游景區(qū)協(xié)會專家委員會專家、全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會理事丁盟向時代周報記者分析稱,榮昌“鹵鵝哥”的爆火是草根營銷的典型成功案例?!安灰蕾囉邶嫶蟮馁Y金投入和復雜的策劃,而是通過真實的人物、獨特的事件以及貼近生活的情感,觸動人的內(nèi)心,從而引發(fā)了廣泛的傳播。”UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而且“鹵鵝哥”的走紅,也讓鹵鵝從地方小吃躍升為了榮昌的城市IP。而一個具有鮮明辨識度的城市IP,可以讓游客更容易識別該城市,不僅提升了城市整體的知名度和品牌形象,對其文旅產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展也帶來了新的機會。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

被流量包圍后UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

當“鹵鵝哥”林江用8天5城的瘋狂追訪將榮昌鹵鵝送上熱搜后,榮昌政府部門迅速反應。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

行程結(jié)束次日,榮昌區(qū)便授予林江“榮昌鹵鵝首席推介官”及“榮昌美食全球推介使”稱號,并發(fā)放10萬元獎金。后續(xù),榮昌區(qū)政府部門參照之前淄博等城市的成功經(jīng)驗,迅速出臺規(guī)范經(jīng)營政策及產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

其中,《榮昌鹵鵝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》明確提出,將構(gòu)建“中央廚房+區(qū)域倉庫+社區(qū)零售+電商銷售”的銷售體系,新增線下銷售店、網(wǎng)店1000家以上。榮昌區(qū)政府主要負責人更是在直播中宣布,將投入10億元打造鹵鵝產(chǎn)業(yè)集群。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

市場層面,網(wǎng)絡(luò)熱度帶來的效應已初步顯現(xiàn)。美團數(shù)據(jù)顯示,4月第三周,平臺上的“榮昌鹵鵝”搜索量同比增長839%,“榮昌酒店”搜索量同比增長超500%。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

時代周報記者采訪的3位鹵鵝店主均表示,從4月10日前后開始,門店線上線下的咨詢和購買量較此前出現(xiàn)大幅增長。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

其中一家鹵鵝店主蔣先生表示,過去他的店鋪平均每天售賣鹵鵝一百多只,“鹵鵝哥”事件發(fā)酵后,鹵鵝的銷量翻了8倍,“五一”期間最火的時候,每天能賣出1000多只。新開的線上店鋪,每天也能賣出二三百單。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

榮昌鹵鵝 圖源:榮昌文旅 UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

突如其來的流量,徹底打亂了蔣先生原本的生活節(jié)奏。如今他每天僅能睡三四個小時,為應對激增的訂單,店鋪員工也從兩人緊急擴充至五人。另一位店主同樣被流量 “包圍”,手機鈴聲不斷,甚至凌晨四點仍有來電,每天需高強度工作13-18個小時。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

面對難得的契機,蔣先生透露,他想趁此機會開設(shè)鹵鵝加工廠,并在榮昌周邊地區(qū)布局直營店,擴大生意規(guī)模。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

為了應對“五一”假期,榮昌相關(guān)部門提前出臺各類面向游客的優(yōu)惠政策,包括安排3.8萬免費車位,推出公交免費坐,景區(qū)門票不收錢等福利?!拔逡弧逼陂g,為方便游客就餐,榮昌區(qū)政府機關(guān)食堂還面向社會開放。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這些充滿誠意的“寵客”舉措一經(jīng)發(fā)布,便在網(wǎng)絡(luò)上收獲一片好評。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

榮昌夏布小鎮(zhèn) 圖源:榮昌文旅 UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

重慶人王小姐告訴時代周報記者,之前只是路過榮昌,今年因家人工作需要前往,就趁“五一”假期去玩了一趟。沒想到當?shù)靥峁└鞣N便利服務(wù),甚至還有人組織免費車隊接送游客,整體體驗感很不錯。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這些舉措的確顯著成效。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,“五一”期間,榮昌共接待游客234.5萬人次,同比增長168.2%,其中,夏布小鎮(zhèn)接待游客89.11萬人次,同比增長743.05%。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

丁盟表示,榮昌之所以能夠出圈,得益于口碑的持續(xù)積累、對熱點營銷的精準把握,以及政府配套政策的出臺。這些因素共同推動榮昌實現(xiàn)了消費場景的重構(gòu),為其消費市場帶來顯著變化。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

消費市場的活力在數(shù)據(jù)上得到直觀體現(xiàn):“五一”期間,榮昌服務(wù)區(qū)客流量同比增長23.86%;全區(qū)酒店入住率達98%,限額以上餐飲業(yè)收入同比增幅近8倍。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不止是鹵鵝UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,此番大動作下,榮昌的目標遠不止于文旅。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

短期的旅游熱度雖帶來直接收益,但榮昌更希望借由這次“出圈”實現(xiàn)更長遠的產(chǎn)業(yè)布局,包括構(gòu)建鹵鵝相關(guān)全產(chǎn)業(yè)體系,構(gòu)建鵝產(chǎn)業(yè)加工鏈不斷延伸。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

4月12日,榮昌區(qū)舉行美食旅游消費暨鹵鵝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)布會,發(fā)布《榮昌鹵鵝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》,明確到2026年,培育龍頭企業(yè)3家,發(fā)展規(guī)模以上企業(yè)5家,全區(qū)鹵鵝產(chǎn)值超過10億元。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

丁盟表示,榮昌在“出圈”之前,當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈比較單一,僅圍繞鵝養(yǎng)殖和鹵鵝加工。如今則可以通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化,工業(yè)也能夠從食品加工拓展到輕工業(yè)制造等領(lǐng)域,同時隨著游客增多,電商直播、冷鏈物流等新興服務(wù)業(yè)也將迎來發(fā)展。除此之外,隨著城市品牌效應的顯現(xiàn),區(qū)域投資吸引力不斷增強,也為未來產(chǎn)業(yè)招商創(chuàng)造了有利條件。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

短時間內(nèi),榮昌的招商工作已經(jīng)出現(xiàn)了一系列積極變化。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

4月26日,榮昌與蘇州一家體育用品公司對接招商,當天便簽訂了投資意向協(xié)議。據(jù)榮昌招商局負責人表示,該公司將投資3000萬元,順利的話,一兩個月時間就可以正式投產(chǎn)。此外,榮昌相關(guān)的羽毛球配套產(chǎn)業(yè)和賽事也在進一步商討中。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

與此同時,自從榮昌出圈后,全國各地企業(yè)客商紛紛來榮參觀考察,表達落戶榮昌合作發(fā)展意愿。據(jù)了解,目前榮昌共新增洽談?wù)猩添椖烤€索54條,其中在談重點項目28個,總投資超20億元。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

其實早在發(fā)展機遇來臨之前,榮昌已默默積蓄力量多年。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近年來,榮昌在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上實現(xiàn)了多維度突破。電子信息產(chǎn)業(yè)快速崛起,建成西部最大電子電路產(chǎn)業(yè)園,吸引上下游配套企業(yè)56家,其中已建成投產(chǎn)企業(yè)37家,2022年實現(xiàn)年產(chǎn)值40億元;現(xiàn)代制造業(yè)集群體系加速構(gòu)建,智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車制造、食品及農(nóng)產(chǎn)品加工、陶瓷產(chǎn)業(yè)等高技術(shù)創(chuàng)新、高附加值產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而為給這些產(chǎn)業(yè)配強人才,2024年以來,榮昌相繼發(fā)布了《榮昌區(qū)“高層次人才引進專項”實施辦法》《高校、中職畢業(yè)生等青年留榮來榮就業(yè)創(chuàng)業(yè)行動計劃(2024—2027年)》及《加快集聚榮昌國家級非遺人才十條措施》等一系列吸引人才的政策措施。這一年,榮昌人才資源總量達12萬人,比2017年增長近80%。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

若從4月7日那場直播開始,榮昌憑借鹵鵝出圈獲得廣泛關(guān)注,至此已有35天。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

隨著這波熱度持續(xù)發(fā)酵,榮昌能否將流量熱度轉(zhuǎn)化為切實的經(jīng)濟增長動力、對人才的吸引力,還有待時間的檢驗。UvW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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