中新經(jīng)緯5月3日電 (閆淑鑫 鄭藝佳 實(shí)習(xí)生 賀賽)“五一留北京能干嘛？”有網(wǎng)友給出了自己的答案：5月1日至2日，去昌平拉斐特城堡的元?dú)馍忠魳饭?jié)；5月2日至4日，去延慶的超級(jí)草莓音樂節(jié)?！斑@還沒算上演唱會(huì)，感覺時(shí)間都排不開了。”
參加音樂節(jié)已經(jīng)成為部分消費(fèi)者假期消遣的必選項(xiàng)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，五一假期前夕，“音樂節(jié)應(yīng)援妝”搜索量上漲179%，搜索者中00后年輕人占比超30%。
據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計(jì)，今年五一期間全國各地大大小小的音樂節(jié)逾30場，除各地文旅部門、演藝平臺(tái)外，越來越多的消費(fèi)品牌也參與其中。
網(wǎng)友供圖消費(fèi)品牌扎堆音樂節(jié)
據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，五一期間音樂節(jié)Top10的熱門城市為：北京、南京、成都、廣州、上海、武漢、西安、天津、青島、銀川。此外，受演唱會(huì)、音樂節(jié)帶動(dòng)，寶雞、常州、滁州、孝感、阜陽、伊寧成為五一熱門小城。
中新經(jīng)緯梳理，五一期間全國將有逾30場音樂節(jié)，舉辦地點(diǎn)既有北上廣等一線城市，也包括浙江上虞、新疆伊寧、安徽滁州等城市。其中，5月1日開場的就有13場。
在這些音樂節(jié)的合作方中，不乏消費(fèi)品牌的身影。比如元?dú)馍忠魳饭?jié)，由元?dú)馍謿馀菟?dú)家冠名；伊利暢輕也冠名了北京超級(jí)草莓音樂節(jié)以及5月17日至18日舉行的成都草莓音樂節(jié)。此外，第13屆咪豆音樂節(jié)的合作品牌包括今世緣酒業(yè)、京東MALL、菊樂牛奶、康師傅等；第十屆太湖灣音樂節(jié)的合作品牌包括喜力、雪碧、蒙牛隨變冰淇淋、霸王茶姬等。
據(jù)公開信息，元?dú)馍肿?021年便打造了“元?dú)馍忠魳饭?jié)”這一IP，2023年4月29日至30日，首屆元?dú)馍忠魳饭?jié)在成都舉辦；2024年5月1日至2日、5月3日至4日，元?dú)馍忠魳饭?jié)先后在廈門、大連舉行。
2025年元?dú)馍忠魳饭?jié)海報(bào) 來源：元?dú)馍忠魳饭?jié)官微此前，蜜雪冰城、茶百道、益禾堂、古茗、甜啦啦等品牌也曾通過主辦或贊助的方式參與到音樂節(jié)中，比如蜜雪冰城的冰淇淋音樂節(jié)、甜啦啦的鮮果音樂節(jié)。
蜜雪集團(tuán)在招股書中介紹，自2019年起，其已舉辦多場冰淇淋音樂節(jié)，邀請(qǐng)消費(fèi)者享受音樂和集團(tuán)產(chǎn)品帶來的快樂，同時(shí)進(jìn)一步宣傳“雪王”這一超級(jí)IP。
據(jù)霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，5月1日至4日，霸王茶姬作為第十屆太湖灣音樂節(jié)的戰(zhàn)略合作伙伴，將在現(xiàn)場打造特色快閃裝置，并且?guī)硪员搪荽翰铻椴璧椎慕K限定款原葉鮮奶茶“萬象碧螺”，讓茶友們感受音樂與茶香融合的獨(dú)特魅力。
“音樂節(jié)是年輕人選擇自由多元的生活方式之一，有很強(qiáng)的社交屬性，同時(shí)音樂節(jié)人群以95后至00后居多，也與霸王茶姬粉絲畫像高度重合。霸王茶姬‘以茶會(huì)友’，在此之前已經(jīng)與太湖灣音樂節(jié)進(jìn)行過多次聯(lián)動(dòng)?！痹撠?fù)責(zé)人稱。
第十屆太湖灣音樂節(jié)宣傳海報(bào) 來源：太湖灣音樂節(jié)官微一場帶動(dòng)上億元消費(fèi)
音樂節(jié)、演唱會(huì)正在成為拉動(dòng)各地文旅消費(fèi)新引擎。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至4月24日，在主要旅游城市中，海口五一酒店預(yù)訂量增幅最高，較去年五一增長3.4倍。時(shí)代少年團(tuán)五一在?？谂e行演唱會(huì)或是帶動(dòng)海口酒店預(yù)訂量增長的重要原因。此外，安徽滁州憑借葫蘆果音樂節(jié)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚逡痪频觐A(yù)訂增2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華，帶動(dòng)酒店預(yù)訂同比增1.3倍。
據(jù)四川省委宣傳部官方微信公眾號(hào)“天府新視界”4月28日推文，今年清明節(jié)期間舉行的2025成都熱浪飛行銀河左岸音樂節(jié)，累計(jì)吸引觀眾超6萬人次，其中外地觀眾占比87%，帶動(dòng)消費(fèi)1.2億元。
多地政府也陸續(xù)推出相關(guān)政策，鼓勵(lì)演唱會(huì)、音樂節(jié)在當(dāng)?shù)嘏e辦。
2024年5月，《海南省進(jìn)一步促進(jìn)文體旅商展聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大消費(fèi)若干措施》發(fā)布，對(duì)在瓊舉辦的國際知名或國內(nèi)一流大型演唱會(huì)、音樂節(jié)可提供最高300萬元獎(jiǎng)勵(lì)，并后續(xù)在今年3月進(jìn)行了優(yōu)化，提升了審核時(shí)效，從過去的“一年一審”改為“即報(bào)即審”等。
據(jù)海南文旅廳官網(wǎng)信息，2024年至2025年3月，三亞舉辦5000人以上規(guī)模大型演藝活動(dòng)達(dá)16場。2023年至2025年初，?？诠惨M(jìn)大型演出活動(dòng)32場，接待入場觀眾66萬人次，觀演游客總花費(fèi)約35億元。
另據(jù)今年年初發(fā)布的海南省人民政府工作報(bào)告，2024年海南舉辦大型演藝活動(dòng)31場，“來海南看演唱會(huì)、玩音樂節(jié)、逛品牌展”成為新時(shí)尚，支持打造?？凇皣H演藝之都”。
江蘇省今年1月開始實(shí)施的《關(guān)于促進(jìn)全省營業(yè)性演出市場規(guī)范繁榮發(fā)展的實(shí)施意見》提到，鼓勵(lì)各地出臺(tái)支持政策，吸引境內(nèi)外資本投資開辦演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、建設(shè)演出場所、投資演出項(xiàng)目。南京支持舉辦有影響力的演唱會(huì)、音樂節(jié)等演藝活動(dòng)，全市經(jīng)營性演出達(dá)到每年1萬場。
據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年常州太湖灣音樂節(jié)、長蕩湖?超級(jí)芒禾音樂節(jié)，分別位居全國音樂節(jié)票房第一位、第四位。今年五一期間，南京還將舉辦第13屆咪豆音樂節(jié)、任賢齊“齊跡2025巡回演唱會(huì)”、“張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)”等。
網(wǎng)友供圖四川省在今年4月發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回升向好的若干政策措施》中也提到，對(duì)2025年引進(jìn)大型演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出活動(dòng)的主辦單位給予最高500萬元激勵(lì)。
2024年12月，成都市文化廣電旅游局也曾發(fā)布《成都市關(guān)于推動(dòng)演藝市場高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，除了對(duì)營業(yè)性演出給予獎(jiǎng)勵(lì)之外，還鼓勵(lì)利用閑置工業(yè)廠房、商業(yè)綜合體、街區(qū)和景區(qū)等資源改建演藝場館，并支持旅游景區(qū)、博物館、酒店、重要商業(yè)區(qū)聯(lián)合演出舉辦單位策劃演出專享購票優(yōu)惠活動(dòng)。
北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏告訴中新經(jīng)緯，音樂節(jié)和演唱會(huì)是重要的文化旅游吸引物，對(duì)于創(chuàng)造新的文化消費(fèi)需求、擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、提升消費(fèi)品位和品質(zhì)、提高消費(fèi)檔次和水平等具有重要的推動(dòng)作用，帶動(dòng)餐飲、交通、住宿、衍生品、文創(chuàng)等相關(guān)消費(fèi)，擴(kuò)大范圍經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展。同時(shí)，音樂節(jié)和演唱會(huì)所帶來的巨大人流、媒體曝光度能夠提升城市的社會(huì)影響和品牌形象。
中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國演出市場總體收入796.29億元，同比增長7.61%。
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責(zé)任編輯：常濤 羅琨
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