海報(bào)新聞評(píng)論員 徐坤杰
北京、上海、重慶、成都……這幾天，網(wǎng)紅“甲亢哥”直播中國(guó)行，引發(fā)了流量的持續(xù)“亢奮”。他每期近6小時(shí)一鏡到底的直播，讓很多外國(guó)網(wǎng)友看到了一個(gè)真實(shí)、友善而充滿活力的中國(guó)。
然而，4月7日，甲亢哥在長(zhǎng)沙進(jìn)行的直播活動(dòng)卻意外成為其旅程中爭(zhēng)議最大的一站，飽受批評(píng)與質(zhì)疑。當(dāng)然，網(wǎng)友的批評(píng)與質(zhì)疑并非針對(duì)“甲亢哥”，而是指向了當(dāng)?shù)氐拿⒐_(tái)和城市文旅。
高度設(shè)計(jì)化的行程、淺薄的文化表達(dá)、流于表面的文化體驗(yàn)、過(guò)度商業(yè)化的劇本、強(qiáng)行植入的廣告、爭(zhēng)相蹭熱度的商家……鏡頭中的“甲亢哥”很尷尬，網(wǎng)友看得也是很尷尬。
一場(chǎng)本應(yīng)展現(xiàn)城市魅力的直播何以淪為網(wǎng)友口中的“尷尬現(xiàn)場(chǎng)”？爭(zhēng)議背后，留給城市文旅一個(gè)值得深思的問(wèn)題，即如何面對(duì)“甲亢哥”的鏡頭？如何更好地講述城市故事？或許我們可從以下三個(gè)方面切入進(jìn)行思考。
其一，城市文旅宣傳勿陷入“用力過(guò)猛”的營(yíng)銷邏輯中，真實(shí)和真誠(chéng)才是必殺技。甲亢哥的鏡頭之所以自帶引爆流量的魔力，核心恰恰在于零距離、無(wú)濾鏡的真實(shí)感，而從網(wǎng)友的吐槽來(lái)看，長(zhǎng)沙之行的直播恰恰是缺少了真實(shí)和真誠(chéng)。一旦真實(shí)淪為劇本設(shè)計(jì)和過(guò)度包裝，真誠(chéng)變?yōu)楸硌菔健⒎笱苁交?dòng)，觀眾看到的便不再是鮮活的市井生活，感受到的也不再是煙火城市中不期而遇的真心和實(shí)意。如此，在短暫的網(wǎng)絡(luò)熱度中，城市勢(shì)必會(huì)因觀眾對(duì)虛假的反感而被流量反噬。
其二，城市文化表達(dá)應(yīng)超越流量喧囂，勿陷入淺薄化、同質(zhì)化境地。在此次充滿爭(zhēng)議的長(zhǎng)沙直播活動(dòng)中，當(dāng)?shù)氐奈幕故静粌H流于表面，還被湮沒(méi)在了濃重的商業(yè)操作中。長(zhǎng)沙絕不缺乏文化底蘊(yùn)，但長(zhǎng)沙行中的“甲亢哥”像是被塞進(jìn)了“湘繡+剪紙+漢服”的傳統(tǒng)文化模子里，文化交流和傳播被簡(jiǎn)化成“擺拍打卡”，文化表達(dá)變成了一場(chǎng)自說(shuō)自話的表演。而且，臭豆腐、辣條等符號(hào)也在直播中被反復(fù)消費(fèi)，模糊和稀釋著城市的文化個(gè)性和底蘊(yùn)。這啟示我們，城市文旅應(yīng)在流量狂歡與文化價(jià)值共振之間做好平衡。
其三，城市文旅勿過(guò)度打擾民間力量推動(dòng)的文化交流和傳播，以讓市井文化互動(dòng)自然發(fā)生。甲亢哥在成都、重慶等地的直播中，街頭市民的自然反應(yīng)成為最大亮點(diǎn)。一句善意的地鐵安全提醒、一次偶遇的方言教學(xué)，甚至因翻跟頭被路人“批評(píng)”，這些未經(jīng)設(shè)計(jì)的片段反而讓觀眾感受到城市的真實(shí)溫度，而長(zhǎng)沙行的爭(zhēng)議，恰恰暴露城市文旅對(duì)其刻意介入的弊端，既少了些真誠(chéng)、自信，也少了些真實(shí)和坦蕩。因此，與其文旅部門主導(dǎo)每一場(chǎng)活動(dòng)，不如為民間互動(dòng)搭建舞臺(tái)，讓交流和理解自然發(fā)生，讓城市故事自然生長(zhǎng)。
無(wú)剪輯無(wú)濾鏡的直播才是打破誤解和偏見(jiàn)的真正力量。城市文旅宣傳的終極目標(biāo)，不是制造一場(chǎng)完美的表演，而是讓每一個(gè)鏡頭都成為觀眾“來(lái)了就不想走”的理由。
在結(jié)束長(zhǎng)沙行時(shí)，“甲亢哥”看著夜晚的長(zhǎng)沙全景突然感傷起來(lái)，表示這可能是他中國(guó)行最后一場(chǎng)直播，很舍不得。但其直播也透露是否真正結(jié)束旅程，尚不能確定，也有可能再做兩個(gè)城市。
如若旅行繼續(xù)，我們期待下一個(gè)出現(xiàn)在“甲亢哥”鏡頭中的城市可以更從容、更自在、更自然一些，在去濾鏡化的文化表達(dá)和交流中展現(xiàn)真實(shí)、自信的中國(guó)。
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