創(chuàng)新多元化消費場景是提振消費的重要抓手之一，不少地方紛紛圍繞創(chuàng)新消費場景提出了專項行動方案。首店首發(fā)經(jīng)濟和消費地標建設，成為提升消費體驗和便利性的重要舉措。
首秀首展首店 首發(fā)經(jīng)濟帶動消費熱潮
3月28日晚，“購在中國 浙里首發(fā)”2025浙江首發(fā)迎新季活動在杭州正式啟動，一批新品在現(xiàn)場首發(fā)首展，各類品牌也在浙江相繼落地開業(yè)，為消費市場注入新活力。在剛剛開業(yè)的這家品牌相機的浙江首店里，許多攝影愛好者紛紛前來體驗即將發(fā)售的新機型，專屬的展覽閱讀空間和攝影課堂座無虛席。
某品牌相機浙江首店店長 段豐登：我們將這個空間定義為城市攝影會客廳，還有幫助大家去提升攝影的技能，提供了一個攝影愛好者的交流的空間。開業(yè)當天的客流非常大，大概是五千到六千。
上周末，杭州大廈商場上演時裝大秀，14個品牌的首發(fā)時裝和婚紗齊聚，吸引了眾多消費者駐足。
杭州大廈副總經(jīng)理 包琦琦：我們這個活動是從上周開始，會持續(xù)到5月份，我們讓消費者能夠享受購物的快樂，同時也能夠享受生活的樂趣。
近兩年，以稀缺性和新鮮感為賣點，瞄準年輕客群，各類“首店”紛紛在杭州落戶。深耕線上銷售平臺13年的一家新銳皮具品牌，將首家線下體驗店落地杭州湖濱in77；主打蟹黃面的網(wǎng)紅餐飲品牌更是在短短兩個月內(nèi)，在杭州西湖邊密集落地3家店鋪。在杭州這家主打高端品牌的商場，今年以來開業(yè)的新店及快閃店中，一半都是首店，還專門打造了一條首發(fā)街區(qū)，形成首店集群。
杭州萬象城推廣部負責人 馬祏光：首店經(jīng)濟作為我們重要的一個經(jīng)營手段之一，可能每年我們都會保持著大概40%~50%的整個場內(nèi)品牌的更新和迭代的頻率。我們的客流的同比增長其實達到了20%以上。
某餐飲品牌主理人 王寧：生意基本上到大型節(jié)假日和周六日都是排隊的狀態(tài)。每天翻七八輪。
數(shù)據(jù)顯示，近年來杭州首店數(shù)量逐年攀升，2024年開出了388家首店，刷新歷史紀錄，同比增長54%，平均每天都有1~2家首店開業(yè)。為了搶占“首發(fā)經(jīng)濟”優(yōu)勢，今年，浙江還推出了以湖濱步行街、錢江新城CBD等地標性場所作為12大空間秀場，全年將開展不少于200次的首發(fā)首秀首展活動，推動形成“全域聯(lián)動、場景共生”的首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)圈。
浙江省商務廳消費促進處副處長 黃雪梅：因為首發(fā)經(jīng)濟有很重要的兩個特征，一個引領性非常強，它可以通過一個熱點帶動一片熱潮，進而進一步會讓企業(yè)有個創(chuàng)新的驅(qū)動力。還有我覺得它有一個輻射效應也非常強，引領和輻射到我們的其他的周邊產(chǎn)業(yè)和我們的整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游，從流量變成留下來的“留”量。
引入二次元業(yè)態(tài) 老商場變身“吃谷”地
這兩年，面對新零售和線上購物的沖擊，不少傳統(tǒng)百貨商場的經(jīng)營面臨不小挑戰(zhàn)。而最近，合肥的一家老式百貨商場卻吸引了大量年輕客流，背后的原因是什么呢？
這座位于合肥市淮河路步行街上的老牌傳統(tǒng)百貨商場在2023年進行了升級改造，引入二次元業(yè)態(tài)，在商場內(nèi)設化妝間、打卡墻及多家二次元品牌店鋪，吸引了大量年輕顧客。從第一家二次元品牌店試營業(yè)，到二次元業(yè)態(tài)經(jīng)營面積達到商場面積的五分之二，再到定期舉辦漫展、隨舞等快閃活動。這些大膽的嘗試讓這座商場的客流量和銷售額都創(chuàng)下了新高。
商場負責人 盛洪新：我們把這些東西傳統(tǒng)百貨服飾去掉了，改為現(xiàn)在的比較熱門的二次元產(chǎn)品。就是年輕的客流已經(jīng)增長了65%以上了。我們有一天的客流，已經(jīng)增長到了一天4萬人，經(jīng)營面積只有18000平方，接近到4萬人。
如今，琳瑯滿目的周邊商店、花花綠綠的人形立繪、引人注目的快閃活動等等，讓這里實實在在地變成了二次元圈子中炙手可熱的“吃谷”地。
商場顧客 周女士：我們同事有“90后”，還有“00后”，然后聽他們說的，說這邊賣一些徽章啊、胸章啊，包括像一些卡片啊，這些不都是“谷子”嘛，我們就過來看看。
“谷子”，由英文單詞“Goods”音譯而來，意思是商品，購買“谷子”通常被稱為“吃谷”?！肮茸咏?jīng)濟”是近年來興起的一種新型消費現(xiàn)象，是圍繞漫畫、動漫、游戲等二次元IP周邊商品所形成的消費文化和經(jīng)濟形態(tài)。記者還了解到，這座商場除了售賣周邊商品之外，還會舉辦漫展、“Cosplay”集會等活動?！?0后”的合肥市民陳女士和其他二次元愛好者一樣，已經(jīng)成為這里的?？?。她表示，參與這些活動不僅是一種愛好，更是一種新型的社交方式。
商場顧客 陳女士：“出cos”（“扮演還原二次元角色”）的話其實就是很多的來說都是自己去弄一些衣服什么的啊，其實我覺得玩這些東西的人大多他就還挺開心的。就是你很喜歡他出的角色，他出你很喜歡的角色，就是說兩個就會很自然交朋友了。
熱度不斷攀升的二次元文化，不僅拯救了合肥這家瀕臨衰敗的老牌線下傳統(tǒng)商業(yè)綜合體，這種新型的商業(yè)模式，也為當?shù)貙嶓w經(jīng)濟發(fā)展注入了更多新潮文化活力。人工智能、元宇宙、VR沉浸式體驗等新場景新業(yè)態(tài)正在重塑消費結(jié)構(gòu)，為消費者提供更加多元的消費體驗。
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