“吳彥祖帶你學(xué)口語”5天賣超500萬元
明星跨界教培含金量幾何
入局
最近，高途集團聯(lián)合知名影星吳彥祖推出“吳彥祖帶你學(xué)口語”課程產(chǎn)品。據(jù)媒體報道，該產(chǎn)品5天銷售額超500萬元
跨界
據(jù)不完全統(tǒng)計，近十年有13位明星進入教培市場，且主要集中在語言訓(xùn)練和音樂培訓(xùn)兩大領(lǐng)域
“如果你的英語老師是吳彥祖，你還能學(xué)不好嗎？”沒想到，這句調(diào)侃居然成真了。
近日，高途集團聯(lián)合知名影星吳彥祖推出“吳彥祖帶你學(xué)口語”課程產(chǎn)品。據(jù)媒體報道，該產(chǎn)品5天銷售額超500萬元。有買課的學(xué)員表示，沖著吳彥祖授課(買了課)，但“每節(jié)十分鐘的課程其實只有五分鐘是吳彥祖講課”。
3月6日，高途方面告訴紅星資本局，視頻內(nèi)容包括課程內(nèi)容都是吳彥祖真人拍攝，并不是AI生成。其表示，口語產(chǎn)品體系里包括兩個部分：其一是真人部分，主要是由吳彥祖真人錄制的教學(xué)內(nèi)容，以及另一位老師針對重點內(nèi)容的講解；第二部分是基于AI功能開發(fā)的口語對練。
據(jù)了解，除了吳彥祖外，包括張泉靈、楊瀾、胡彥斌等紛紛跨界教培領(lǐng)域。
課程 5天銷售額超500萬元
近日，高途集團聯(lián)合吳彥祖推出“吳彥祖帶你學(xué)口語”課程產(chǎn)品。該產(chǎn)品由吳彥祖真人參與錄制，搭配中教知識點講解，運用SR(語言識別AI技術(shù))實現(xiàn)和其對練口語。
據(jù)了解，雅識教育科技(杭州)有限公司(以下簡稱“雅識教育”)負責(zé)課程開發(fā)，高途是課程的分發(fā)渠道之一。
目前可供消費者購買的“吳彥祖教英語”相關(guān)課程，在雅識App和高途App上均有鏈接。雅識App上，“吳彥祖帶你學(xué)英語：90天變身流利口語達人”產(chǎn)品標價498元，共99講；在高途App上，“吳彥祖帶你學(xué)口語”課程標價398元，共有84節(jié)場景課，每節(jié)課約8-10分鐘。
據(jù)藍鯨新聞援引第三方數(shù)據(jù)平臺，產(chǎn)品“吳彥祖帶你學(xué)口語”5天銷售額超500萬元。飛瓜數(shù)據(jù)平臺顯示，“吳彥祖帶你學(xué)口語”在抖音上的累計銷售額約265萬-650萬元。
與此同時，吳彥祖在各平臺開設(shè)“吳彥祖教英語”賬號，發(fā)布多個視頻稱其新身份為英語口語老師。前述賬號簡介稱，吳彥祖為雅識教育主理人之一。
天眼查信息顯示，雅識教育成立于2024年8月，由上海玩美祖合品牌管理有限公司持股30%，后者的最終受益人之一系DANIEL NEH TSU WU(吳彥祖)。
學(xué)員 10分鐘課程只有5分鐘是他講
不過，有不少網(wǎng)友質(zhì)疑“吳彥祖教英語”社交媒體賬號發(fā)布的視頻是AI，不是吳彥祖本人。
對此，3月6日，高途方面回應(yīng)紅星資本局稱，視頻內(nèi)容包括課程內(nèi)容都是吳彥祖真人拍攝，并不是AI生成。其表示，口語產(chǎn)品體系里包括兩個部分：其一是真人部分，主要是由吳彥祖真人錄制的教學(xué)內(nèi)容，以及另一位老師針對重點內(nèi)容的講解；第二部分是基于AI功能開發(fā)的口語對練。
據(jù)北京商報報道，沖著吳彥祖授課，消費者李女士購買了398元的《吳彥祖帶你學(xué)口語》課程后表示：“每節(jié)十分鐘的課程其實只有五分鐘是吳彥祖講課，剩下的時間由其他老師講解知識。而宣傳的AI陪練，也只有語音對話的形式，并非視頻對話，明星更像是讓人購買課程的噱頭?！?span style="display:none">mn2即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
也有吳彥祖口語課的體驗學(xué)員表示：“課程內(nèi)容主要是吳彥祖本人錄制的豎屏視頻，可以和他練習(xí)口語對話，穿插名師講解的知識點。AI陪練環(huán)節(jié)不是視頻形式的AI吳彥祖，而是只有語音聊天框模式，AI聲音和吳彥祖有點不像。不過整個課程互動感很強，比較新奇，很容易能堅持學(xué)完?！?span style="display:none">mn2即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
據(jù)潮新聞，業(yè)內(nèi)人士表示，吳彥祖的英語課不僅是一次商業(yè)嘗試，更是對“知識付費 + 明星效應(yīng)”的深度探索?！百u課”是一個物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)當(dāng)中的熱門賽道，但“明星賣課”這一模式究竟怎么樣，還要看“彥祖”們到底能夠賣出多少。
生意 吳彥祖商業(yè)版圖再擴大
此次吳彥祖親自下場教英語，意味著其正式進軍教育行業(yè)。據(jù)證券時報，此前，吳彥祖的生意已延伸至咖啡、潮牌、設(shè)計等各個領(lǐng)域。
2024年5月，玩美祖合公司投資成立了杭州無所謂咖啡有限公司，持股比例20%；吳彥祖成為WHATEVER COFFEE品牌創(chuàng)始人，在成都開有一家咖啡門店。
在2024年上海國際電影節(jié)的紅毯上，吳彥祖正式宣布由其主導(dǎo)的ZUHAUS品牌設(shè)計實驗室項目，旨在與各大品牌合作進行產(chǎn)品設(shè)計。至今為止，Zuhaus已經(jīng)與瑞典耳機制造商Baud Audio、潮牌CYCLEPAL CYCLEPAL、騎行運動裝備品牌森瑞夢等展開合作，推出聯(lián)名設(shè)計款。2025年3月，吳彥祖還成為森瑞夢的品牌設(shè)計官。
此前2020年，吳彥祖曾與韓國演員姜成鎬聯(lián)合創(chuàng)立潮牌STUDENT DRIVER，兩人同為品牌主理人，共同控制品牌運營，并通過社交媒體親自出鏡推廣產(chǎn)品。2023年，該潮牌正式開設(shè)官方網(wǎng)站，并推出限量250件的聯(lián)名T恤，吳彥祖與姜成鎬擔(dān)任模特。
更早前，吳彥祖還曾投資Monster Sushi壽司店分店，該壽司店在香港朗豪坊和尖沙咀iSquare國際廣場均有分店。
跨界 多位明星進入教培市場
從明星到老師，吳彥祖的跨界絕非首例。據(jù)不完全統(tǒng)計，近十年有13位明星進入教培市場，且主要集中在語言訓(xùn)練和音樂培訓(xùn)兩大領(lǐng)域。
在語言訓(xùn)練領(lǐng)域中，2018年主持人張泉靈瞄準語文賽道推出少年得到App，向5―15歲青少年提供知識付費、訓(xùn)練營、直播課等服務(wù)，其中“泉靈講名著”課程新人售價9.9元，已有4.8萬人學(xué)習(xí)；今年，主持人楊瀾也在其直播間售賣299元的語言課程《創(chuàng)造性社交+3天幸福力閉門直播》，目前已售出1.2萬件。
音樂培訓(xùn)領(lǐng)域方面，2015年歌手胡彥斌與兩位音樂圈合伙人推出線上音樂教育平臺“牛班”，并發(fā)展到線下；2018年歌手沙寶亮成立“全民歌星”，推出線上App和線下課程；2021年歌手王力宏創(chuàng)辦音樂學(xué)習(xí)App“月學(xué)”，上線了30天唱歌教學(xué)課程。
業(yè)內(nèi)看來，明星跨界教培領(lǐng)域，盡管有著影響力的優(yōu)勢，但教育培訓(xùn)行業(yè)有其自身的專業(yè)性和規(guī)律性。明星不僅要具備適宜的教學(xué)方法、運營能力，也需要注重教學(xué)質(zhì)量和服務(wù)水平的提升。
成都商報-紅星新聞記者 強亞銑 綜合自藍鯨新聞、北京商報、潮新聞、證券時報 記者湯詩韻、盧揚、聶英好
吳彥祖英語課遭吐槽
這些問題需解決
演員吳彥祖日前在社交平臺上開設(shè)“吳彥祖教英語”賬號，推出口語課程。有消費者吐槽，“10分鐘里只有5分鐘是吳彥祖講，剩下的時間由其他老師講解知識”，而宣傳的AI陪練，也只有語音對話的形式，并非視頻對話，“明星更像是讓人購買課程的噱頭”。
這并不是說，明星授課不能有其他教師或者輔助手段的加持，也不是說AI陪練的形式不可取。事實上，包括吳彥祖在內(nèi)，很多明星在教培領(lǐng)域都是“新手”，具體的授課時間或許會在后期逐漸增加，至于技術(shù)層面的不足，相信改善起來也不會太難。
但更關(guān)鍵的問題是，對于明星開設(shè)的課程，該用什么標準去衡量其教學(xué)質(zhì)量和服務(wù)水平？拿吳彥祖來說，由于成長環(huán)境和教育背景，他的英語水平是毋庸置疑的，但說得好是一回事，教得好不好又是另一回事。并非專業(yè)教師出身的明星，能否拿出令人信服的教學(xué)水平，確實還有待進一步的檢驗。
明星入局教培，可以攪動市場既有的格局，讓消費者擁有更多選擇，這當(dāng)然是一件好事。不過，相關(guān)的監(jiān)管也不能缺位，應(yīng)該有更客觀、科學(xué)的評價體系。此外，還要考慮到明星教師的特殊性，他們往往粉絲眾多、人氣高漲，這是否會在一定程度上干擾市場的評價，進而誤導(dǎo)消費者？
應(yīng)該看到，雖然明星授課往往上線即大賣，但也存在消費者投訴的現(xiàn)象。這或許不能完全歸咎于明星，因為大多數(shù)明星恐怕只是在臺前授課，而把運營等工作交給了幕后團隊。但是反過來，如果運營教培業(yè)務(wù)水平不高導(dǎo)致消費者投訴，不僅會影響課程銷售，也會導(dǎo)致明星形象受損。
就此而言，明星千萬不能用過于輕佻的心態(tài)對待教培，如果真有心進軍這一市場，不僅要腳踏實地，靜下心來好好研究一下教育理念和教學(xué)方法，也要懂得一個基本的道理：尊重消費者，才有可能得到市場的認可，這與是不是明星毫無關(guān)系。
成都商報-紅星新聞特約評論員 金宇
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