中新社杭州1月11日電 題：演唱會下沉縣城 催生年輕人文旅消費新潮
作者 林波
2025年伊始，來自浙江湖州的游客蔣虹雯和朋友相約紹興諸暨，開啟兩天一夜“奔縣”游玩。
“我們喜歡的歌手在諸暨西施跨年音樂節(jié)上登臺演唱。”蔣虹雯表示，追隨偶像的腳步，她們第一次來到這座小城，并提前做了旅游攻略，“打算多留一些時間，通過美食了解這里”。
2024年12月31日，在浙江諸暨舉行的西施跨年音樂節(jié)?！?諸暨市文化旅游集團供圖)當下，跟著演唱會、音樂會去旅行已成為年輕群體的新風尚?！盀橐皇赘瑁几耙蛔恰钡挠瓮孚厔?，更被認為是縣域文旅新機遇。
作者梳理發(fā)現(xiàn)，過去一年，演唱會下沉縣城市場。中國多地“小城”相繼舉辦多元演唱會、音樂節(jié)，吸引年輕人奔赴，帶動文旅產業(yè)的發(fā)展。
諸暨是一個縣級市，隸屬于浙江省紹興市，是中國古代“四大美女”之一西施的故里。
“這樣的大型演出，不再是一線城市樂迷的專屬。對諸暨來說，通過音樂節(jié)的形式，讓古老的城市和年輕態(tài)文化之間產生共鳴，碰撞出前所未有的化學反應?！睋?jù)諸暨市文化旅游集團相關負責人介紹，音樂節(jié)、演唱會不僅是娛樂活動，也是展示城市經濟的窗口，更是傳承文化的重要載體。
數(shù)據(jù)顯示，在此次音樂節(jié)期間，諸暨共接待游客22.5萬人次，其中，接待過夜游游客12.8萬人次，住宿餐飲實現(xiàn)營業(yè)額3821.2萬元人民幣，環(huán)比增長287.5%。
面對演唱會下沉熱潮，多地紛紛施展創(chuàng)意“妙招”，提供暖心服務，對接年輕消費群體的需求，吸引他們前來體驗別具一格的音樂之旅。
在衢州市開化縣，來自臺灣的信樂團在當?shù)嘏e辦了2025跨年演唱會。
為了讓游客“留下來”，當?shù)赝瞥隽恕翱囱莩獣赓M游景區(qū)”活動，購買演唱會門票的游客，可以在一定期限內免費游根宮佛國文化旅游區(qū)等景區(qū)。
“小籠包、春餅、年糕……很難想象這些美食是我在嵊州音樂節(jié)上吃到的?！焙贾菀魳窅酆谜卟苕面帽硎荆卺又菖e行的BAOBAO音樂節(jié)是她2024年印象最為深刻的一場活動，“音樂節(jié)那天遭遇了小雨天氣，但主辦方迅速響應，推出一系列溫暖人心的服務舉措，包括現(xiàn)煮熱牛奶以及免費供應嵊州小籠包等”。
浙江大學旅游學博士、浙大城市學院國際文化旅游學院講師李罕梁表示，對于小縣城來說，舉辦演唱會和音樂節(jié)提供了獨特的“品牌塑造方式”，尤其是與城市演唱會相比，小縣城更容易通過結合地方優(yōu)勢，如自然山水、鄉(xiāng)村風貌、歷史文化等，創(chuàng)造差異化品牌，提升市場吸引力。例如，安吉將音樂節(jié)與竹文化融合，形成較強的區(qū)域標識。
他建議打造“文化+音樂”的差異化品牌活動，通過融合不同縣城的獨特文化資源，設計音樂節(jié)主題。
在演唱會下沉背景下，李罕梁也注意到部分縣城活動以“短期爆發(fā)”為主，結束后缺乏與長期旅游產業(yè)的聯(lián)動開發(fā)，導致“節(jié)后冷清”現(xiàn)象頻發(fā)，未能真正形成區(qū)域旅游核心競爭力，“建議縣城延伸活動的產業(yè)鏈，增加文旅消費場景，例如依托音樂節(jié)IP發(fā)展周邊文創(chuàng)產品等，拓展消費場景”。(完)
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