香港迪士尼十年來首次盈利
20歲的香港迪士尼樂園度假區(qū)(以下簡稱“香港迪士尼”)，迎來了十年以來業(yè)績的首度扭虧。2月25日，香港迪士尼公布2024財(cái)政年度業(yè)績及度假區(qū)最新發(fā)展情況。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，香港迪士尼實(shí)現(xiàn)凈利潤8.38億港元，創(chuàng)下2005年開園以來的歷史紀(jì)錄；同時，樂園總?cè)雸鋈舜我矂?chuàng)歷史新高，達(dá)到770萬人次。其中，非本地游客人次漲超100%。此次也是香港迪士尼十年來首次實(shí)現(xiàn)盈利。在業(yè)績不斷提升的背后，香港迪士尼也在陸續(xù)上新，推出新園區(qū)、新體驗(yàn)，爭奪更多的市場份額。
財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，香港迪士尼實(shí)現(xiàn)凈利潤8.38億港元，收入88億港元，同比增長54%；EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)增長14億港元至23億港元。值得一提的是，香港迪士尼2024財(cái)年凈利潤、收入和EBITDA均創(chuàng)2005年開園以來的歷史紀(jì)錄。
從游客人數(shù)及客源地來看，財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年，香港迪士尼總?cè)雸鋈舜蝿?chuàng)歷史新高，達(dá)到770萬人次。其中，本地游客占比40%，內(nèi)地游客占比38%，其他地區(qū)游客占比22%。據(jù)悉，香港迪士尼非本地游客人次同比增長108%。香港迪士尼方面表示，接待游客數(shù)量的增長主要受益于內(nèi)地和其他市場游客游玩意愿的強(qiáng)勁增長，以及本地游客數(shù)量的持續(xù)上升。
在2024財(cái)年，香港迪士尼迎來了十年以來的首次扭虧。北京商報(bào)記者經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，香港迪士尼從2015年開始業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧。在連續(xù)虧損八年后，2023財(cái)年，香港迪士尼財(cái)務(wù)業(yè)績持續(xù)好轉(zhuǎn)，收入達(dá)57億港元，同比增長156%；凈虧損收窄至3.56億港元。彼時，香港迪士尼樂園度假區(qū)行政總裁莫偉庭表示，2024年一季度，香港迪士尼創(chuàng)下開園以來最佳業(yè)績。
近年來，雖然香港迪士尼業(yè)績承壓，但其也在不斷推陳出新，押寶新園區(qū)來進(jìn)一步提振自身業(yè)績。2023年11月，全球首個《冰雪奇緣》主題園區(qū)正式開園，吸引了全球的游客前往。除了上新IP之外，香港迪士尼也公布了新的拓展計(jì)劃。香港迪士尼將打造全新漫威主題延伸區(qū)域及當(dāng)中的游樂設(shè)施，新項(xiàng)目將進(jìn)一步擴(kuò)大漫威超級英雄宇宙于香港迪士尼樂園的規(guī)模。不難看出，香港迪士尼在加速上新，希望爭奪更多的市場份額。
談及香港迪士尼業(yè)績扭虧的原因，中國主題公園研究院院長林煥杰分析認(rèn)為，隨著旅游業(yè)的快速復(fù)蘇，到訪香港迪士尼的游客量不斷增長，從而進(jìn)一步帶動了園內(nèi)消費(fèi)，促使自身業(yè)績恢復(fù)。同時，新園區(qū)的開幕、新體驗(yàn)項(xiàng)目的推出，這種常變常新的運(yùn)營模式也讓其在吸引游客重游的同時，持續(xù)拉新。此外，跨境旅游的持續(xù)恢復(fù)，也讓更多的目的地游客到訪香港迪士尼。
林煥杰還說到，近年來，落戶粵港澳大灣區(qū)的主題公園幾乎都是知名品牌，且擁有高質(zhì)量的IP和內(nèi)容，所以對香港迪士尼來說，未來將面臨很大的挑戰(zhàn)。同時，上海迪士尼樂園的規(guī)模要比香港迪士尼更大，所以其也成為香港迪士尼的競爭對手之一。林煥杰還建議，香港迪士尼可以適時推出優(yōu)惠活動，吸引游客來到樂園游玩，增加平日的收益，保持游客黏性和忠誠度。
北京商報(bào)記者 吳其蕓
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