誰(shuí)在為《哪吒2》貢獻(xiàn)票房: 40歲以上人群高于大盤均值，女性觀眾超6成，二刷觀眾也不少
作者：揭書宜
截至2月14日晚間17時(shí)許，《哪吒之魔童鬧?！?下稱“《哪吒2》”)票房已破104億元。究竟是誰(shuí)在為這部動(dòng)畫電影貢獻(xiàn)票房？
第一財(cái)經(jīng)記者通過(guò)多平臺(tái)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，《哪吒2》的觀影人群呈現(xiàn)出顯著的特點(diǎn)：30-39歲、40歲以上的觀眾占比高于大盤均值，女性觀眾成為主力軍，且多次觀影的現(xiàn)象屢見不鮮。這一系列數(shù)據(jù)體現(xiàn)出了《哪吒2》在中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)中的獨(dú)特地位和廣泛影響力。
動(dòng)畫電影不只是學(xué)生、“00后”等青少年人群的精神盛宴。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)庫(kù)，1月29日至2月13日，《哪吒2》的購(gòu)票人群畫像中，30-39歲觀眾占比超過(guò)42%(30-34歲占21.3%，35-39歲占20.8%)，40歲以上觀眾占21.2%；而從2024年全年的購(gòu)票人群畫像來(lái)看，30-39歲觀眾占比超34%(30-34歲占19.5%，35-39歲占14.9%)，40歲及以上占17.5%。
貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)也有相似的結(jié)論。1月29日至2月13日，《哪吒2》的購(gòu)票人群畫像中，30-39歲觀眾占比超過(guò)37%(30-34歲占19.0%，35-39歲占18.8%)，40歲以上觀眾占20.0%；而從同期的購(gòu)票人群畫像來(lái)看，30-39歲觀眾占比超27%(30-34歲占15.7%，35-39歲占11.5%)，40歲及以上占17.7%。
對(duì)此，燈塔分析師陳晉表示，《哪吒2》30歲以上的觀影人群相對(duì)市場(chǎng)均值尤為突出，拓寬了動(dòng)畫電影受眾，作為市場(chǎng)主力觀影人群的95后、90后對(duì)影片同樣非常青睞。
同時(shí)，《哪吒2》女性觀眾占比大約是60%。燈塔數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，1月29日至2月13日《哪吒2》的女性觀眾占61.2%，貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)則是57.2%。當(dāng)然，這一趨勢(shì)不僅僅體現(xiàn)在《哪吒2》?！?024中國(guó)電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截至2024年10月，2024年購(gòu)票用戶當(dāng)中女性占比58%，25歲及以上觀眾占比79%，三四線城市觀眾占比41%。女性以及95后觀眾逐漸成為市場(chǎng)主力。
另外，燈塔數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，《哪吒2》的火熱表現(xiàn)拉動(dòng)了大量新觀眾，使得影片新用戶占比成為今年春節(jié)檔新片最高，而且，多次觀看《哪吒2》的觀眾也不少。
燈塔方面統(tǒng)計(jì)了“觀看《哪吒2》的觀眾上一部觀看的什么影”，數(shù)量最多的仍然是《哪吒2》，說(shuō)明有大量觀眾走進(jìn)電影院二刷甚至三刷《哪吒2》。
還有不少今年春節(jié)檔第一選擇不是《哪吒2》的觀眾迅速走進(jìn)了電影院“補(bǔ)上”觀影。對(duì)此，陳晉表示，這充分說(shuō)明《哪吒2》“召回”了大量市場(chǎng)低頻觀眾，能有這樣的成績(jī)主要因?yàn)橛捌母哔|(zhì)量和高口碑迅速破圈。影片淘票票評(píng)分高達(dá)9.7分，豆瓣評(píng)分高8.5分，獲得了大量普通觀眾和影迷的共同認(rèn)可。
此外，從觀眾所屬省份的維度可以看見，前十名分別為廣東、江蘇、山東、河南、四川、浙江、安徽、湖北、河北、湖南。其中廣東省無(wú)論是常住人口總量還是城鎮(zhèn)人口都位居全國(guó)第一。
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