千部微短劇春節(jié)檔失寵 　dLR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　線下，一部《哪吒之魔童鬧?！纷屨麄€春節(jié)檔的電影市場風生水起；線上，素來擅長“霸屏”的微短劇卻在今年春節(jié)期間集體啞火。相比去年，憑借爆款《我在八零年代當后媽》而大火的微短劇市場意外遇冷。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年春節(jié)檔多達千余部的微短劇集體上線，在業(yè)內(nèi)看來堪稱“史上最卷”。專業(yè)人士對此分析稱，一方面盡管檔期內(nèi)上線數(shù)量出現(xiàn)明顯增長，但由于缺乏爆款，“口碑效應(yīng)”沒有發(fā)酵起來，喪失了輿論傳播的抓手；另一方面，隨著有關(guān)部門對于微短劇管理的進一步加強，以及平臺方的快速落實，微短劇市場也在加速行業(yè)洗牌，從野蠻生長向高質(zhì)發(fā)展提速。dLR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　史上最卷卻無爆款dLR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間微短劇上新數(shù)量達到了千余部。作品類型不僅涵蓋情感、逆襲、家庭、重生等熱門題材，區(qū)別以往還出現(xiàn)了一批專為春節(jié)而量身打造的劇集。為了方便受眾觀看，各大平臺不僅推出“春節(jié)檔”專欄、開啟“微劇春節(jié)檔”入口、打造“短劇春節(jié)檔”，還通過“獨家上線”“免費觀劇”等方式吸引流量。dLR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　雖然千余部新品密集上線、各大平臺花式引流，但微短劇市場在春節(jié)檔卻意外遇冷，甚至未誕生爆款。dLR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　反觀去年同期，一部《我在八零年代當后媽》在線上掀起一陣觀劇熱潮。公開數(shù)據(jù)顯示，該劇全網(wǎng)播放量高達11.3億，話題量超過15億。dLR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　微短劇導演劉鵬對此表示，如今微短劇已經(jīng)形成了成熟的制作、拍攝、宣傳體系，雖然制作周期快、數(shù)量多，但類型單一，往往是根據(jù)同一本網(wǎng)文改編而成，單部微短劇難以脫穎而出。另外，眾多平臺參與短劇競爭，用戶的注意力被分散，微短劇難以在更大輿論場中產(chǎn)生足夠出圈的聲量。dLR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　“從某種程度上看，微短劇市場根本是營銷，好的營銷是打造爆款作品的關(guān)鍵。投流費用的縮減也是沒出爆款的原因。當前微短劇市場還處于震蕩期，收益并不算穩(wěn)定，光投流的費用就占據(jù)了整個費用的大頭，有許多公司的投流業(yè)務(wù)已經(jīng)難以為繼了?！眲Ⅸi如是說。dLR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　DataEye《2024年微短劇買量投流數(shù)據(jù)報告》顯示，微短劇投流費用往往占到微短劇總票房的80%―90%。在各投流媒體端，每天微短劇投放廣告消耗的費用高達5000萬―6000萬元，一年下來，投流費用便高達183億―219億元。dLR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜表示，“電影和微短劇的受眾并不完全相同，電影具有較強的社交屬性，觀眾往往選擇與家人一同觀看；而微短劇更傾向于強調(diào)個性化，大多數(shù)情況下是獨自觀看，相對‘私密’的微短劇在春節(jié)檔并不占優(yōu)勢”。dLR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　而在微短劇編劇王暢看來，春節(jié)期間微短劇大多采用免費模式上線，導致平臺、制作方等方面在內(nèi)容投入上的謹慎，限制了高質(zhì)量內(nèi)容的產(chǎn)出。甚至有部分從業(yè)者退出春節(jié)競爭，選擇節(jié)后再上線。dLR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　行業(yè)加速擠泡沫dLR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》顯示，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元。在業(yè)內(nèi)看來，有著龐大市場規(guī)模基礎(chǔ)的微短劇市場，已經(jīng)到了告別野蠻生長的關(guān)鍵時刻。dLR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　劉鵬強調(diào)：“無論是‘哪吒’的爆火，還是春節(jié)檔微短劇的遇冷，其實都在向從業(yè)者傳遞著同一個信號：觀眾永遠支持高質(zhì)量作品。微短劇市場若要長遠發(fā)展，總站在風口上賺快錢肯定是不行的?！?span style="display:none">dLR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　2月5日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，將進一步落實微短劇“分類分層審核”制度、“白名單”制度和“總編輯內(nèi)容負責制”，統(tǒng)籌加強事前事中事后監(jiān)管，著力營造健康有序的市場環(huán)境。dLR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　柏文喜表示，國家廣播電視總局出臺的新政，是必要且具有積極意義的。一方面，通過治理違規(guī)內(nèi)容，如低俗、暴力、不良價值觀等，營造更加清朗的網(wǎng)絡(luò)視聽空間；另一方面，落實“分類分層審核”制度，明確責任，規(guī)范創(chuàng)作和傳播流程，促進精品創(chuàng)作，提升行業(yè)整體質(zhì)量。dLR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　2月10日，微信、抖音、快手三大平臺同日發(fā)布違規(guī)微短劇治理公告。其中，微信平臺下架了部分違規(guī)微短劇劇目，并對相關(guān)違規(guī)小程序進行處置；抖音平臺1月份累計攔截下架違規(guī)微短劇585部；快手平臺則依照網(wǎng)絡(luò)視聽管理相關(guān)要求及社區(qū)規(guī)則，累計前置攔截、整改、下架違規(guī)微短劇千余部，并將違規(guī)情節(jié)嚴重的劇目上報至網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”。dLR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　“從產(chǎn)業(yè)層面看，微短劇行業(yè)正在加速洗牌，”中國投資協(xié)會上市公司投資專業(yè)委員會副會長支培元對此解釋道，“隨著市場競爭加劇，頭部平臺和有實力的制作公司憑借資源、技術(shù)和人才優(yōu)勢，更易打造高質(zhì)量作品，占據(jù)市場份額。而一些小團隊因制作水平低、資金短缺，難以跟上行業(yè)發(fā)展步伐，逐漸被淘汰。同時，伴隨監(jiān)管的進一步加強，對不符合規(guī)范的微短劇及其制作方進行整治，推動行業(yè)資源向合規(guī)、優(yōu)質(zhì)主體集中，加速了這一進程?！?span style="display:none">dLR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》顯示，微短劇2024年保持強勁增長態(tài)勢，行業(yè)發(fā)展直接、間接帶動64.7萬個就業(yè)機會，2025年就業(yè)人數(shù)將隨市場規(guī)模繼續(xù)增長。另據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》，截至2024年6月，中國微短劇用戶規(guī)模已達到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，超越網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)約車等基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)。dLR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥認為：“從長遠來看，微短劇還具有很廣闊的增長空間。在未來發(fā)展過程中，微短劇要注重內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)提升，深入挖掘社會熱點和觀眾需求，創(chuàng)作新穎和具有深度的作品；積極探索多元化的傳播渠道和營銷方式。同時，緊跟政策導向，合法合規(guī)創(chuàng)作，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得市場與觀眾認可，實現(xiàn)長遠、健康發(fā)展?！?span style="display:none">dLR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　北京商報記者 盧揚 實習記者 劉曼華dLR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com