來源：央視網(wǎng)綜合封面新聞、上觀新聞、上游新聞
近日，電影《哪吒之魔童鬧海》票房一路飄紅。隨著電影的出圈，關(guān)于哪吒到底是哪里人也再度引發(fā)熱議。天津、安徽等地相繼發(fā)文，自稱哪吒故里，被譽(yù)為“中國(guó)哪吒文化之鄉(xiāng)”的四川宜賓也攜哪吒行宮、龍?zhí)印昂」恰钡?0余處哪吒實(shí)景加入“搶吒兒”大戰(zhàn)。這股“哪吒旋風(fēng)”還刮進(jìn)了旅游領(lǐng)域，讓四川江油等地，成為這場(chǎng)流量盛宴的大贏家。
1全國(guó)多地爭(zhēng)奪哪吒IP
據(jù)封面新聞報(bào)道，哪吒這個(gè)經(jīng)典IP再度爆紅，各地“搶吒兒”大戰(zhàn)也拉開序幕。天津、安徽等地相繼發(fā)文，自稱哪吒故里。
“別搶了！哪吒天津人！小孩哥姓名，哪吒，天津陳塘(今河西陳塘莊)人，小學(xué)在讀?！?月5日，節(jié)后上班第一天，天津文旅專門發(fā)布視頻，拉開“搶娃”的序幕。
6日，安徽發(fā)布消息：哪吒很可能是在安徽固鎮(zhèn)“鬧的?！保Q該鎮(zhèn)從村頭到渡口，說起哪吒無人不知，還有很多以哪吒為主題的雕像和墻畫，并稱哪吒鬧海的傳說在當(dāng)?shù)厥来鱾?，已成為?dāng)?shù)鬲?dú)特的文化符號(hào)。
隨后，四川宜賓發(fā)布消息《哪吒“老家”，就在宜賓！》，加入這場(chǎng)“搶娃大戰(zhàn)”，稱：“相傳，宜賓南廣鎮(zhèn)陳塘關(guān)是哪吒出生地。南廣河與長(zhǎng)江交匯處的龍脊石是由龍王三太子被哪吒打死以后的尸骨化身而成?！辈⒘信e了哪吒洞、哪吒行宮、天池公園還生閣、靈鷲山“鷲州塔（舊州塔）”等哪吒元素的文旅地標(biāo)。
陳塘關(guān)社區(qū)路碑。杜卓濱 攝
2“哪吒”相關(guān)的酒店、景區(qū)爆火
據(jù)上觀新聞報(bào)道，同程旅行的數(shù)據(jù)展現(xiàn)出《哪吒2》上映后的連鎖反應(yīng)：“哪吒”相關(guān)的酒店、景區(qū)等旅游搜索量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，與去年同期相比，漲幅超過5倍之多；其中，影院周邊酒店搜索量更是水漲船高，同比增長(zhǎng)超3倍。在“哪吒”主題景區(qū)高度聚集的四川省宜賓市，當(dāng)?shù)鼐频晔袌?chǎng)迎來了量?jī)r(jià)齊升的火爆局面，訂單量和客單均價(jià)較上年同期均增長(zhǎng)近30%。踏入2月，宜賓市翠屏區(qū)更是成為焦點(diǎn)，這里匯聚了哪吒行宮、哪吒文化體驗(yàn)館、哪吒歡樂世界等眾多“哪吒”主題景區(qū)，酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)超過34%。值得一提的是，宜賓市翠屏區(qū)早在2019年就被中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)授予“中國(guó)哪吒文化之鄉(xiāng)”的稱號(hào)，深厚的文化底蘊(yùn)與電影熱度相互交融，讓宜賓旅游熱度持續(xù)攀升。
受此影響，四川江油等地搜索熱度大幅上漲，其中江油的搜索熱度漲幅更是高達(dá)453%。片中太乙真人的“快樂老家”、哪吒拜師學(xué)道之地——江油乾元山，近日游客量急劇攀升，成為今年春節(jié)的“頂流打卡地”。
天津市河西區(qū)同樣在這場(chǎng)熱潮中收獲頗豐，當(dāng)?shù)氐年愄燎f、哪吒小鎮(zhèn)兩大“哪吒”主題景區(qū)，成功吸引了大量游客目光。今年2月以來，河西區(qū)酒店預(yù)訂量與去年同期相比，增長(zhǎng)幅度超過60%。而在河南省南陽(yáng)市西峽縣，作為哪吒廟景區(qū)的所在地，隨著“哪吒”熱度持續(xù)飆升，2月第一周，這里的酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)近1倍，哪吒文化的影響力正不斷向外擴(kuò)散。
業(yè)內(nèi)專家指出，近年來，文化與旅游市場(chǎng)深度融合，高票房、高質(zhì)量、備受關(guān)注的影視作品，不僅在口碑與價(jià)值層面實(shí)現(xiàn)雙豐收，更成為撬動(dòng)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的有力杠桿。熱門影視劇取景地、動(dòng)漫電影IP起源地，不僅刺激本地居民在熱門景區(qū)、影院周邊展開二次消費(fèi)，還憑借獨(dú)特魅力，吸引來自五湖四海的異地游客慕名前往打卡。尤其值得關(guān)注的是，像《哪吒2》這樣的熱門影視作品不斷走出國(guó)門，在國(guó)際市場(chǎng)大放異彩，對(duì)于講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音，推動(dòng)入境游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，讓世界看到中國(guó)文化的獨(dú)特魅力與強(qiáng)大吸引力，將發(fā)揮不可小覷的作用。
3英雄應(yīng)問“出路”而非“出處”
那么問題來了，哪吒到底是哪里人？其實(shí)，作為一個(gè)神話人物，哪吒并非真實(shí)存在，嚴(yán)格來說，也就不存在所謂的“故里”。而各地之所以樂此不疲加入這場(chǎng)“搶吒兒”大戰(zhàn)，無非就是想蹭一波影視IP的熱度，借此進(jìn)行城市文旅宣傳。
此前，也有多地爭(zhēng)搶過類似的名人IP。比如，有不少地方爭(zhēng)搶“李白故里”“杜甫故里”“諸葛亮故里”。不僅如此，連傳說、小說里的人物在一些地方也都成為“搶手貨”，比如“梁山伯故里”“武松故里”“牛郎故里”等等。
各地借名人IP乘勢(shì)宣傳無可厚非，但到底要如何借勢(shì)講好文旅故事，背后卻大有文章。如果僅執(zhí)著于“爭(zhēng)個(gè)名分”，急于“貼個(gè)標(biāo)簽”，不僅是對(duì)IP資源的一種浪費(fèi)，恐難有長(zhǎng)久的熱度，對(duì)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展的助力也相當(dāng)有限。而一些為“蹭熱度”亂編故事的現(xiàn)象甚至還會(huì)有東施效顰的效果，反而貽笑大方。如果由此引發(fā)口水之爭(zhēng)，那就更沒有必要了。
去年，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》大火后，帶火了全國(guó)多個(gè)省市的訪古旅游，山西古建、川渝石刻等都是受益者。對(duì)于“哪吒”這樣的大IP，如何講好文旅新故事，大家要爭(zhēng)的并非“出處”，而是如何把蛋糕一起做大，尋找更廣闊的“出路”。
中國(guó)傳統(tǒng)的神話故事、民間故事，一直以來，都是取之不盡的創(chuàng)作靈感與源泉。不論是《黑神話：悟空》，還是哪吒系列電影，它們的成功都得益于對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘，并以創(chuàng)新的方式在現(xiàn)代語境下進(jìn)行了新的詮釋與演繹，由此引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴。就正如影視行業(yè)需要更多的“哪吒”，游戲行業(yè)需要更多的“悟空”一樣，文旅行業(yè)要想借著這股東風(fēng)，把故事講好，也必須做好傳承與創(chuàng)新，向內(nèi)深挖資源，向外尋求創(chuàng)新。如何把傳統(tǒng)文化故事講好，并不能一味靠簡(jiǎn)單“炒”熱度，更需要沉下來，挖掘提煉這類傳統(tǒng)文化IP的文化內(nèi)涵以及品牌價(jià)值，創(chuàng)新形式，尋求合作，用心才能“煲”好文旅這鍋湯。
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