編者按：春節(jié)，中國人心中最傳統(tǒng)、最具儀式感的節(jié)日。這是一場(chǎng)從異鄉(xiāng)到故鄉(xiāng)的歸來，是小城里升騰起的煙火氣，也是一場(chǎng)流動(dòng)的消費(fèi)盛宴。值此春節(jié)之際，時(shí)代周報(bào)、時(shí)代財(cái)經(jīng)聯(lián)合推出《小城大年》系列報(bào)道，關(guān)注春節(jié)經(jīng)濟(jì)和時(shí)代變遷下的點(diǎn)滴。
鑼鼓聲響，英歌舞起。
2025年春節(jié)迎來了第一個(gè)世界“非遺版”春節(jié)，被稱為“最強(qiáng)過年氛圍組”的非遺英歌舞登上春晚舞臺(tái)，而在汕頭的大街小巷、旅游景點(diǎn)，隨處可見英歌舞的身影，時(shí)遷耍蛇引路，隊(duì)員舞步騰挪，手執(zhí)英歌槌上下翻飛，吆喝聲氣勢(shì)十足。
英歌舞；圖片來源：圖蟲
據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，從臘月十五到正月十五，汕頭市共有超100場(chǎng)英歌舞表演，氣勢(shì)如虹的英歌將年味拉滿，也讓遠(yuǎn)道而來的游客近距離感受“中華戰(zhàn)舞”。
“今年春節(jié)我們的英歌隊(duì)兵分三路，一路留守汕頭參加英歌嘉年華活動(dòng)，一路到北京雁棲島表演，一路則去到廣深?！背标柡笙⒏桕?duì)隊(duì)長(zhǎng)林芳武對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。
而由深圳的潮汕青年自發(fā)組成的潮搏英歌隊(duì)，則在正月初三亮相汕頭市小公園的新春文化廟會(huì)的民俗巡游，“這是隊(duì)員們第一次回到家演出，”潮搏英歌隊(duì)團(tuán)長(zhǎng)林比南說道。
在“出發(fā)”與“返鄉(xiāng)”之間，越來越多熱愛非遺文化的人正與英歌舞雙向奔赴。
演出、研學(xué)火爆
1月中下旬后溪英歌隊(duì)才受邀去上海表演，令林芳武沒想到的是，上海市民的反饋很好，超過了他的想象，“去年我們?nèi)ミ^印尼和馬來西亞演出，因?yàn)楫?dāng)?shù)氐某鄙侨吮容^多，對(duì)英歌舞的反饋非常熱烈。”
自2023年“出圈”、2024年“出?！焙?，英歌舞表演頻繁亮相各種民俗活動(dòng)、文化演出、景區(qū)巡演等義演和商演，更在這個(gè)“非遺年”燃爆春節(jié)。
除夕當(dāng)天，潮陽西門英歌隊(duì)教練陳坍鵬帶領(lǐng)西門英歌隊(duì)飛往德國，他們將在德國、法國參加“歡樂春節(jié)”活動(dòng)，慶祝第一個(gè)“人類非遺年”。西門英歌隊(duì)由女隊(duì)西門女子英歌隊(duì)和男隊(duì)塔館英歌隊(duì)組成，陳坍鵬告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，今年春節(jié)期間，這兩支隊(duì)伍的演出達(dá)到30多場(chǎng)。
英歌舞表演的服飾，圖片來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 高秋榕/攝
潮陽一支英歌隊(duì)告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，元宵節(jié)前的檔期都已經(jīng)排滿了，他們將在河南、山東、上海等省市進(jìn)行演出。時(shí)代財(cái)經(jīng)從另一支英歌隊(duì)處了解到，春節(jié)期間的演出價(jià)格比平時(shí)高出一倍左右，其中隊(duì)員的工資翻倍支付。
除了“走出去表演”，英歌舞也正吸引越來越多的外地游客“走進(jìn)來過大年”，而且單純的觀賞表演已經(jīng)不能滿足游客的需求，他們更希望可以深入體驗(yàn)與學(xué)習(xí)，英歌舞的研學(xué)旅游也“熱”起來了。
北京一家專注于提供遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品旅行社的工作人員告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，今年春節(jié)期間其所在的旅行社開設(shè)了5期潮汕民俗游，除了英歌舞的體驗(yàn)和學(xué)習(xí)，還可以近距離觀賞燒火龍、游媽祖、大鑼鼓等民俗活動(dòng)。
“春節(jié)期間報(bào)名人數(shù)蠻多的，我們的客人都是來自全國不同的城市，對(duì)傳統(tǒng)民俗文化比較感興趣。往期我們開發(fā)了福建游神路線，反饋很好，因此新開發(fā)了這一條潮汕的路線?！鄙鲜雎眯猩绻ぷ魅藛T表示。
后生文化創(chuàng)始人蔡漲在春節(jié)前開展了12天的英歌舞研學(xué)活動(dòng)后，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)又在春節(jié)期間繼續(xù)“開張”了。據(jù)介紹，正月初一到初七，汕頭市丹櫻生態(tài)園每天將上演英歌舞巡演，蔡漲所在的機(jī)構(gòu)將帶領(lǐng)10個(gè)研學(xué)團(tuán)共200人在此研學(xué)。游客們畫上臉譜，換上專屬的服裝，拿起英歌槌親身感受潮汕人的專屬年味。
“我們的客人來自全國各地，大部分是江浙一帶的，”蔡漲表示，策劃這個(gè)文旅產(chǎn)品，主要源于市面上的產(chǎn)品較難滿足旅客的需求，“潮汕過年期間的氛圍很好，但有旅客擔(dān)心觀看表演人太多、體驗(yàn)不好，他們希望能夠深入了解和學(xué)習(xí)英歌舞，我們也在不斷摸索中改善產(chǎn)品體驗(yàn)?！?span style="display:none">9DR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
刻在基因里的熱愛
英歌舞是潮汕地區(qū)年節(jié)活動(dòng)中必不可少的儀式，英歌隊(duì)員配合著鼓聲、吆喝聲、英歌槌敲打的聲音跨步、轉(zhuǎn)身、跳躍，鏗鏘有力的表演點(diǎn)燃了男女老少的熱情，也為過年增添了喜慶的氛圍。
國際潮學(xué)研究會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、原韓山師范學(xué)院校長(zhǎng)林倫倫曾指出，英歌舞之所以能火，其中的一個(gè)特點(diǎn)是其參與性強(qiáng)，幾乎沒有局限性。無論年齡、性別、職業(yè)、行業(yè)、地方，只要放下生產(chǎn)工具、放下書包、放下電腦手機(jī)，就可以“敲起英歌”。
英歌已經(jīng)成為流淌在潮汕人血液里的基因，在潮汕的傳統(tǒng)村落里，英歌舞的傳承每一年都在上演。
在外公的耳濡目染下，90后的陳坍鵬6歲開始學(xué)英歌舞，“英歌舞也是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，既可以強(qiáng)身健體，也可以傳承非遺愛好?！睋?jù)陳坍鵬介紹，目前英歌隊(duì)規(guī)模有100多人，最小的11歲，最大的28歲，大家都是因?yàn)闊釔鄱叩揭黄稹?span style="display:none">9DR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
“英歌隊(duì)是為了每年的民俗活動(dòng)而自發(fā)組織的，每年有隊(duì)員因?yàn)閷W(xué)業(yè)、工作退出，但也有源源不斷的新隊(duì)員加入，”陳坍鵬說，“英歌舞沒有火起來之前，我們已經(jīng)堅(jiān)持了十幾年，靠的就是一種信念感。不管英歌舞火不火，每一年我們的民俗活動(dòng)照常舉辦，都會(huì)有英歌舞的身影出現(xiàn)。”
林芳武從父親林松手中接過后溪英歌隊(duì)的擔(dān)子已經(jīng)兩年多了。過去30多年來，林松一路將英歌帶出家鄉(xiāng)，走出國門；而近兩年在英歌舞“出圈”后，年輕隊(duì)員在短視頻平臺(tái)開直播展示訓(xùn)練與演出的日常，也讓這支有130多年歷史的英歌隊(duì)收獲了更多的關(guān)注。
“我們的隊(duì)員都是兼職的，每周周末過來訓(xùn)練，有演出的時(shí)候會(huì)提前一個(gè)星期確定人數(shù)、排練隊(duì)形?！绷址嘉湟苍诿刻彀斫Y(jié)束自家玻璃店鋪的營(yíng)業(yè)之后去往英歌隊(duì)的訓(xùn)練基地，對(duì)于傳承英歌舞，他始終有一種義不容辭的使命感。
談及接觸英歌舞以來最難忘的事情，林芳武長(zhǎng)嘆一口氣：“2012年的時(shí)候，因?yàn)橛?xùn)練英歌舞很累、也很忙，沒有自己的時(shí)間，一度萌生了退出的想法。但想到父親一把年紀(jì)依舊兢兢業(yè)業(yè)，他的英歌事業(yè)需要有人傳承，這才堅(jiān)持了下來?！?span style="display:none">9DR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
而在深圳等一線城市，英歌舞的火苗也在漸漸燃起。
“隊(duì)員們外出工作、打拼，只有過年過節(jié)才有機(jī)會(huì)參與英歌舞，在深圳大家出于共同的愛好聚集到一起，又可以共同宣傳潮汕文化，一舉兩得?！睋?jù)林比南介紹，現(xiàn)在潮搏英歌隊(duì)的規(guī)模大概是140人，隊(duì)員既有打工族，也有創(chuàng)業(yè)者，“大家都有自己的班要上，有自己的生意要做，但仍每周抽出兩個(gè)晚上的時(shí)間來練習(xí)英歌舞。”
英歌為引，拉動(dòng)文旅消費(fèi)
隨著英歌舞走紅，如何將傳統(tǒng)民俗與文旅結(jié)合，激發(fā)其強(qiáng)大的生命力也成為一個(gè)重要的問題。
當(dāng)前潮汕地區(qū)的英歌舞正從年節(jié)民俗逐漸往常態(tài)化演出發(fā)展。2023年以來，英歌舞常態(tài)化表演活動(dòng)相繼在海門蓮花峰風(fēng)景區(qū)、東里匯商業(yè)街區(qū)、潮汕媽祖文化園展開。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自開展“英歌舞進(jìn)景區(qū)”的活動(dòng)后，蓮花峰風(fēng)景區(qū)2023年度旅游接待人次同比增長(zhǎng)50%，旅游總收入達(dá)到4100萬元，同比增長(zhǎng)55%。
2025年春節(jié)，以英歌為主題的大型實(shí)景演出《英歌情》在揭陽市普寧英歌情劇場(chǎng)首演，據(jù)悉，該項(xiàng)目首期投資規(guī)模6000萬元，除了帶來門票收入之外，有望帶動(dòng)住宿、餐飲、娛樂和購物等周邊收入。
汕頭高鐵站的英歌舞宣傳廣告，圖片來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 高秋榕/攝
在蔡漲看來，通過英歌舞研學(xué)活動(dòng)打造“大潮汕”的概念，有望通過三次消費(fèi)推動(dòng)潮汕地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“一消是門票，二消是體驗(yàn)和研學(xué)，三消是文創(chuàng)?！?span style="display:none">9DR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
在時(shí)代財(cái)經(jīng)的采訪過程中，多支英歌隊(duì)都提到了打造英歌文創(chuàng)產(chǎn)品，“只有通過學(xué)習(xí)和體驗(yàn)讓游客喜歡上英歌舞，才能帶動(dòng)文旅和文創(chuàng)的消費(fèi)，”蔡漲說，當(dāng)前最為暢銷的文創(chuàng)產(chǎn)品是英歌槌，游客在體驗(yàn)英歌舞之后往往會(huì)“帶走”一對(duì)英歌槌。
將英歌舞IP轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的還有來自“英歌舞之鄉(xiāng)”的張振洪，他將新茶飲與鴨屎香、油柑、橄欖等潮汕特產(chǎn)和英歌插畫相結(jié)合，打造出具有獨(dú)特潮汕風(fēng)格的“英歌魂”奶茶，目前在全國開了150多家門店，每年賣出超過1000萬杯奶茶。
對(duì)英歌舞IP的商業(yè)化探索，也是挖掘潮汕非遺文化潛力的過程，關(guān)鍵在于如何在保持英歌舞本質(zhì)的基礎(chǔ)上傳承與創(chuàng)新，林倫倫曾說道，“創(chuàng)新的前提是‘守正’，英歌舞的必須要素，如武術(shù)、音樂（強(qiáng)烈的節(jié)奏感）、臉譜、英雄主義精神等不能丟。”
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