編者按：為展現(xiàn)中國(guó)游戲出海的整體表現(xiàn)與市場(chǎng)格局，時(shí)代財(cái)經(jīng)推出了“中國(guó)游戲出海常青榜”系列。該系列從國(guó)產(chǎn)游戲出海的角度出發(fā)，聚焦于那些在海外市場(chǎng)長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)力、為中國(guó)游戲行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿的常青游戲產(chǎn)品，通過(guò)深入剖析這些常青游戲的成功要素，揭示其背后商業(yè)邏輯與經(jīng)驗(yàn)，旨在為中國(guó)游戲出海提供有益的參考和借鑒。
圖源：圖蟲(chóng)
出海，已成為游戲行業(yè)的主流選項(xiàng)。如同百舸爭(zhēng)流，各廠(chǎng)商都在努力搶占海外市場(chǎng)高地，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
時(shí)代財(cái)經(jīng)以海外上線(xiàn)3年以上且海外雙端預(yù)估收入躋身Top50的中國(guó)手游為篩選標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年5月中國(guó)游戲出海常青榜》（下稱(chēng)“《出海常青榜》”）；同時(shí)以海外上線(xiàn)1年至3年且海外雙端預(yù)估收入躋身Top50的中國(guó)手游為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年5月中國(guó)游戲出海潛力常青榜》（下稱(chēng)“《出海潛力常青榜》”）。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月共有《PUBG MOBILE》《原神》《Age of Origins》等27款游戲入圍《出海常青榜》，數(shù)量較4月增加1款；同時(shí)，有《Whiteout Survival》《崩壞：星穹鐵道》《Gossip Harbor?: Merge & Story》等12款游戲入圍《出海潛力常青榜》，數(shù)量與4月持平。
值得注意的是，在《出海常青榜》中，策略類(lèi)（SLG）手游占據(jù)多數(shù)席位；在《出海潛力常青榜》中，角色扮演類(lèi)（RPG）手游占據(jù)多數(shù)席位，其中，庫(kù)洛游戲旗下的二次元開(kāi)放世界ARPG手游《鳴潮》運(yùn)營(yíng)滿(mǎn)一年并以?xún)?yōu)異表現(xiàn)入圍《出海潛力常青榜》。
6款手游5月海外收入破億元
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，此次入圍《出海常青榜》的27款手游5月海外雙端預(yù)估收入累計(jì)約為2.74億美元，以中國(guó)外匯交易中心6月5日9:40披露的人民幣兌美元成交價(jià)7.179計(jì)算，約合人民幣19.65億元；其中6款手游海外雙端預(yù)估收入超過(guò)人民幣1億元。
從游戲企業(yè)角度來(lái)看，悠星網(wǎng)絡(luò)旗下游戲入圍最多，達(dá)到3款；網(wǎng)易（NTES；09999.HK）、神州泰岳（300002.SZ）旗下殼木游戲、IGG（00799.HK）、新創(chuàng)娛游、友塔游戲各有2款游戲入圍，呈現(xiàn)出頭部大廠(chǎng)與中小廠(chǎng)商并肩前行、各展其能的蓬勃局面。
具體來(lái)看，位居前三的是《PUBG MOBILE》《原神》《Age of Origins》3款出海熱門(mén)手游，5月海外雙端預(yù)估收入分別達(dá)到3436.01萬(wàn)美元（約為2.47億元）、2421.35萬(wàn)美元（約為1.74億元）、2091.39萬(wàn)美元（約為1.5億元）。其中，《原神》重回榜二，而在上個(gè)月曾位列榜單第7位。
騰訊（00700.HK）旗下大逃殺類(lèi)射擊手游《PUBG MOBILE》（“吃雞”手游國(guó)際服）在今年5月正式上線(xiàn)3.8版本“蒸汽紀(jì)元”，帶來(lái)蒸汽朋克主題玩法，玩家將踏入蒸汽時(shí)代的奇幻冒險(xiǎn)；同時(shí)，與超人氣動(dòng)漫《進(jìn)擊的巨人》震撼聯(lián)動(dòng)，新增“立體機(jī)動(dòng)裝置”，可在地圖指定區(qū)域滑翔與攀爬；新增“巨人領(lǐng)地”高危區(qū)域，挑戰(zhàn)生存時(shí)間可獲取稱(chēng)號(hào)與特殊獎(jiǎng)勵(lì)。
米哈游旗下ARPG手游《原神》在今年5月上線(xiàn)5.6版本“悖理”，帶來(lái)了多個(gè)新角色、新任務(wù)、新BOSS以及新活動(dòng)。同時(shí)，《原神》還與脈動(dòng)展開(kāi)品牌聯(lián)動(dòng)，提供頭像、原石以及周邊獎(jiǎng)勵(lì)；海外還將推出與夏洛特蒂鉑麗的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。
殼木游戲旗下末日題材策略塔防手游《Age of Origins》則在今年5月連續(xù)更新了4個(gè)版本，進(jìn)一步豐富生存題材3D戰(zhàn)爭(zhēng)策略玩法，開(kāi)啟遺跡探寶活動(dòng)，玩家通過(guò)探寶格子找到本層秘寶大獎(jiǎng)，探寶過(guò)程中可以獲得大量探寶積分和金子，探寶積分可用于兌換稀有道具。
與此同時(shí)，《Mobile Legends: Bang Bang》《Puzzles & Survival》《荒野行動(dòng)》3款出海熱門(mén)手游5月海外雙端預(yù)估收入均超過(guò)1700萬(wàn)美元（約為1.22億元），分別為1950.99萬(wàn)美元（約為1.4億元）、1765.1萬(wàn)美元（約為1.27億元）、1764.66萬(wàn)美元（約為1.27億元）。
沐瞳科技《Mobile Legends: Bang Bang》今年5月延續(xù)了4月的活動(dòng)并開(kāi)啟端午節(jié)限時(shí)活動(dòng)；三七互娛（002555.SZ）《Puzzles & Survival》今年5月更新了兩個(gè)版本，新增每周任務(wù)、地圖，上線(xiàn)角色生日活動(dòng)及游戲體驗(yàn)優(yōu)化；網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》今年5月與動(dòng)畫(huà)《葬送的芙莉蓮》開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，玩家可以體驗(yàn)到與動(dòng)畫(huà)角色相關(guān)的游戲內(nèi)容。
此外，網(wǎng)易《Identity V（第五人格）》海外表現(xiàn)依舊穩(wěn)健，進(jìn)入《出海常青榜》前15位。時(shí)代財(cái)經(jīng)從網(wǎng)易方面獲悉，上線(xiàn)七年的《荒野行動(dòng)》在今年3月再度登頂日本iOS游戲暢銷(xiāo)榜，《第五人格》7周年期間全球總注冊(cè)用戶(hù)數(shù)突破4億。
二次元手游《鳴潮》新晉出海潛力常青
而在上述27款5月份出海常青游戲之外，時(shí)代財(cái)經(jīng)在統(tǒng)計(jì)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，已有不少出海游戲展現(xiàn)出成為常青的潛力。它們普遍在海外上線(xiàn)超過(guò)一年之后，依舊維持著一定的流水表現(xiàn)，能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，持續(xù)躋身海外雙端預(yù)估收入Top50的中國(guó)手游行列。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，5月份共有12款游戲入圍《出海潛力常青榜》。其中，檸檬微趣依然有2款游戲入圍，騰訊與米哈游、三七互娛、世紀(jì)華通（002602.SZ）旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、疊紙游戲、庫(kù)洛游戲、莉莉絲等其他中小廠(chǎng)商一樣各有1款游戲入圍。
值得注意的是，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下4X策略手游《Whiteout Survival》海外收入依舊斷層領(lǐng)先，5月海外雙端預(yù)估收入達(dá)到8975.89萬(wàn)美元（約為6.44億元）。今年5月，《Whiteout Survival》通過(guò)版本更新、新增功能、優(yōu)化調(diào)整以及豐富的活動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)一步提升了游戲的市場(chǎng)表現(xiàn)。
時(shí)代財(cái)經(jīng)從世紀(jì)華通方面獲悉，隨著游戲運(yùn)營(yíng)周期的延長(zhǎng)，產(chǎn)品的內(nèi)容及付費(fèi)深度也在一同持續(xù)提升。這種“越老越香”的運(yùn)營(yíng)特質(zhì)，恰恰印證了SLG游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)力——通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容迭代與用戶(hù)生態(tài)建設(shè)，打破傳統(tǒng)手游“短周期”魔咒，形成穿越市場(chǎng)周期的價(jià)值壁壘。
其后，米哈游旗下3D角色扮演類(lèi)回合制策略手游《崩壞：星穹鐵道》表現(xiàn)穩(wěn)定，5月海外雙端預(yù)估收入達(dá)到4125.15萬(wàn)美元（約為2.96億元），盡管單月流水有所回落但依然位列《出海潛力常青榜》第2位。
時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，在上個(gè)月2周年慶典之后，《崩壞：星穹鐵道》于5月推出了全新的3.3版本“在黎明升起時(shí)墜落”，并上線(xiàn)了一系列新活動(dòng)、新劇情和福利。
此外，《Gossip Harbor?: Merge & Story》《Top Heroes》兩款游戲5月海外雙端預(yù)估收入超過(guò)3000萬(wàn)美元，分別為3802.96萬(wàn)美元（約為2.73億元）、3189.94萬(wàn)美元（約為2.29億元）；《勝利女神：妮姬》《戀與深空》《鳴潮》3款游戲5月海外雙端預(yù)估收入超過(guò)2000萬(wàn)美元，分別為2056.16萬(wàn)美元（約為1.48億元）、2053.56萬(wàn)美元（約為1.47億元）、2048.31萬(wàn)美元（約為1.47億元）。
其中，《鳴潮》是庫(kù)洛游戲旗下的二次元開(kāi)放世界ARPG手游，今年5月海外上線(xiàn)剛滿(mǎn)一年，保持著強(qiáng)大的生命力和吸引力，順利進(jìn)入《出海潛力常青榜》。
時(shí)代財(cái)經(jīng)從庫(kù)洛游戲方面得知，“爽快的戰(zhàn)斗體驗(yàn)”和“聲骸收集”（裝備系統(tǒng)）是《鳴潮》的差異化特色，玩家在手機(jī)上也能有媲美主機(jī)的操縱體驗(yàn)，這是《鳴潮》能脫穎而出的關(guān)鍵。同時(shí)，《鳴潮》周年慶活動(dòng)精彩紛呈，各地區(qū)也紛紛推出相應(yīng)活動(dòng)，為玩家?guī)?lái)了豐富多樣的體驗(yàn)。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，二次元游戲在海外市場(chǎng)很容易達(dá)成一種視覺(jué)上的認(rèn)同，這讓其有一定的火爆基礎(chǔ)。同時(shí)，《鳴潮》的設(shè)定也別具意味，如“聲骸”，讓其具有了和其他二次元游戲不一樣的差異性和別具一格的打擊感。
“二次元游戲近幾年也跳出了簡(jiǎn)單模仿《?原神》的路線(xiàn)，開(kāi)始向蒸汽朋克、賽博朋克，以及女性垂直賽道等更細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行探索，謀求更垂直、真破圈。未來(lái)二次元游戲依然要在垂直細(xì)分上做文章，并通過(guò)更多的融入中國(guó)元素來(lái)形成自己的獨(dú)特魅力?！睆垥?shū)樂(lè)補(bǔ)充道。
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