為了IPO，各路“神仙妖魔”拼了。 投資家網(wǎng)獲悉，近期護(hù)膚市場(chǎng)傳來大消息，“國貨高端護(hù)膚品之王”上海林清軒生物科技股份有限公司（下稱林清軒）正式向港交所遞交招股書，中信證券、華泰國際為聯(lián)席保薦人。若順利，港股將迎來“國貨高端護(hù)膚第一股”。相關(guān)資料顯示，林清軒由2022年公開指責(zé)香奈兒不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、挖角自家員工的“商業(yè)哲學(xué)大師”孫來春于2003年成立。林清軒定位國貨高端護(hù)膚品牌，長(zhǎng)期主打“以油養(yǎng)膚”理念，愿景是，“讓人類與地球的肌膚更美”。 與其它護(hù)膚品牌不同的是，林清軒一直認(rèn)為自己是家專注研發(fā)與技術(shù)的生物科技公司，非傳統(tǒng)意義上的護(hù)膚品牌。宣傳層面，林清軒常把“高端”擺在第一位。招股書上，光“高端”二字就出現(xiàn)了超150次。2019年，孫來春在媒體采訪中透露，“林清軒客單價(jià)近1000元”。 天貓平臺(tái)上，“頂流”林清軒擁有超700萬粉絲，其推出的抗皺精華油、面部精華油分別奪得2024年天貓雙11預(yù)售榜、熱賣榜第一寶座。除了產(chǎn)品迷倒萬千愛美女性，林清軒最震撼的是毛利率，達(dá)到82.5%。林清軒成立至今，拿到過分享投資、海納亞洲、頭頭是道投資基金、碧桂園創(chuàng)投、韓國未來資產(chǎn)集團(tuán)、雅戈?duì)柕萔C/PE、產(chǎn)業(yè)資本的多輪融資。IPO前，孫來春直接及間接持有公司79.27%股權(quán)，一旦上市成功，“商業(yè)哲學(xué)大師”團(tuán)隊(duì)徹底暴富。 一 2025年，IPO市場(chǎng)異常擁擠，“神仙妖魔”碰運(yùn)氣。 很多過去IPO屢次折戟或不太可能上市成功的公司，都迎來了“好運(yùn)”。根據(jù)時(shí)下最受關(guān)注AI大模型DeepSeek分析，港股已躍升全球最熱IPO募資渠道，僅2025年前5月，就有27家公司上市，累計(jì)募資?777億港元?，同比暴增709%，排隊(duì)等待聆訊公司更是多達(dá)?153家。 促成港股大熱的原因有二：一是，政策紅利持續(xù)釋放。包括內(nèi)地與香港互聯(lián)互通深化，滬港通、深港通額度擴(kuò)大，債券通“南向通”落地，提升了跨境投資便利性。?港交所制度創(chuàng)新帶來“?科企專線”加快了硬科技、生物科技公司的審核速度。此外，港交所優(yōu)化了雙重上市標(biāo)準(zhǔn)，允許同股不同權(quán)、VIE架構(gòu)及虧損公司上市，給盈利能力較弱的公司提供了幻想暴富的空間。 二是，估值洼地效應(yīng)顯著。這也是全球投資者押注港股的至關(guān)重要一環(huán)。當(dāng)前，港股被稱作“?全球估值最低市場(chǎng)之一”。恒生指數(shù)市盈率?10.47倍，遠(yuǎn)低于美股標(biāo)普500的28.1倍和A股滬深300。加之全球投行的紛紛看好，大幅上調(diào)港股目標(biāo)價(jià)，推動(dòng)了全球資本積極加倉。 全球資本投什么？它們關(guān)注科技與消費(fèi)，促使港股呈現(xiàn)出“科技+消費(fèi)”的雙輪驅(qū)動(dòng)格局。在這樣的背景下，消費(fèi)公司必然密集奔向港股。2025年，蜜雪冰城獲1.77萬億港元認(rèn)購無疑給本就火爆的港股又添了一把柴。所以，消費(fèi)行業(yè)先繃不住了，“神仙妖魔”闖關(guān)IPO。 奶茶、盲盒、卡牌、面條、沖鋒衣全來了。那些常年混跡淘寶、天貓、京東、抖音等平臺(tái)，靠流量吃飯的化妝品、護(hù)膚品公司沒閑著，它們要抓住港股IPO“寬松”的歷史性機(jī)遇，變身資本寵兒。實(shí)際上，化妝品、護(hù)膚品也是港股熱度較高的消費(fèi)細(xì)分賽道。代表性案例當(dāng)屬股價(jià)連翻走高的毛戈平。自2024年12月上市以來，毛戈平拉升了全球資本的預(yù)期值，讓化妝品、護(hù)膚品成了極具潛力行業(yè)，毛戈平則用年內(nèi)超250%的股價(jià)累計(jì)漲幅征服了投資者。 毛戈平港股大放異彩，深深刺激了化妝品、護(hù)膚品公司換種方式暴富的決心。 二 本文主角，“國貨高端護(hù)膚品之王”林清軒，有著更大的決心。 這家公司是既占據(jù)消費(fèi)賽道，又占據(jù)科技賽道。似乎是奔著港股“科技+消費(fèi)”雙輪驅(qū)動(dòng)而來。公開資料顯示，林清軒成立于2003年，出道目標(biāo)就是挑戰(zhàn)全球高端護(hù)膚品巨頭。化妝品、護(hù)膚品是消費(fèi)最卷賽道之一，由外資品牌主導(dǎo)盤踞?；瘖y品、護(hù)膚品的特性是，容易讓消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌產(chǎn)生“依賴”。高端市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)品牌的“依賴”性更強(qiáng)，導(dǎo)致更多國貨品牌只能走低價(jià)路線。林清軒是反其道而行之，它們要用高端產(chǎn)品改變國貨品牌面貌。 在林清軒創(chuàng)始人孫來春眼中，國貨護(hù)膚品走高端路線，拋開產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，首先就要與大牌同場(chǎng)競(jìng)技。由此，林清軒誕生日起，就奉行“兩條腿”走路的原則。著重布局線下，做到“大牌去哪，它們就去哪?！苯刂?024年底，林清軒門店總數(shù)超500家，其中95%以上位于購物中心，門店數(shù)量在國貨及全球高端護(hù)膚品牌中排名第一，并加速向二三四線城市下沉滲透。 線下戰(zhàn)場(chǎng)上，林清軒走的是“?直營+?聯(lián)營”路線，用直營店及化妝品專營店覆蓋了近3500家化妝品門店。為了更好的把“國貨高端”傳遞給廣大愛美女性，林清軒搞出了“第三空間”體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，設(shè)立?護(hù)膚體驗(yàn)區(qū)，提供個(gè)性化方案與免費(fèi)改妝服務(wù)，強(qiáng)化高端沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。 一邊賣護(hù)膚品，一邊讓消費(fèi)者感受高端服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)“高端”一詞的理解。服務(wù)歸服務(wù)，高端不高端重點(diǎn)是產(chǎn)品。林清軒的產(chǎn)品售價(jià)幾乎是“對(duì)標(biāo)”全球知名品牌。比如林清軒旗下四大產(chǎn)品線，精華油系列、護(hù)膚套餐、香水、潔面產(chǎn)品。其主打精華油之30ml山茶花修護(hù)精華油售價(jià)達(dá)到749-829元，比30ml雅詩蘭黛小棕瓶定價(jià)還高。護(hù)膚套餐之抗老時(shí)光水霜套裝售價(jià)高達(dá)2299元，直逼2500元的蘭蔻菁純套裝，在價(jià)格上盡顯“高端”氣質(zhì)。 最狠的是香水，林清軒旗下沉迷山茶花香水，75ml售價(jià)?1702元刷新了香水界的“三觀”。?太大膽了，林清軒的產(chǎn)品定價(jià)在整個(gè)國貨化妝品、護(hù)膚品行業(yè)實(shí)屬一抹亮色。其它國貨品牌真沒幾個(gè)敢這么玩的。林清軒定價(jià)是認(rèn)真的，它們?cè)谡泄蓵薪忉屃烁叨说亩x，“高端護(hù)膚品品牌的主要產(chǎn)品價(jià)格范圍通常較行業(yè)平均價(jià)格高至少50%，且在高端百貨商店售賣。” 當(dāng)然，敢如此定價(jià)肯定不能全憑一張嘴。林清軒強(qiáng)調(diào)它們是具備研發(fā)、核心技術(shù)實(shí)力的生物科技公司。最近幾年，為迎合科技風(fēng)口，化妝品、護(hù)膚品、美容公司，搖身一變向生物科技靠攏，上升到生命科學(xué)。有的公司想突出生物科技，把名字改了，丸美股份更名丸美生物。 為何化妝品、護(hù)膚品公司青睞生物科技？一是，“高端大氣上檔次”，化妝品、護(hù)膚品的故事外資品牌講的太多了，跟生物科技扯上關(guān)系就不一樣了，容易得到消費(fèi)者信服。二是，資本市場(chǎng)對(duì)生物科技“開綠燈”。前面提到的港股“?科企專線”，專門幫生物科技提速IPO。 有了生物科技兜底，還怕投資者不買賬？ 三 林清軒的“高端”自信心、港股IPO決心，也來自它們“兩條腿”走路的原則。線下強(qiáng)，線上強(qiáng)。奉行著“讓人類與地球的肌膚更美”的宏大愿景，林清軒玩“流量”同樣爐火純青。 2018年，孫來春預(yù)見性的想到了“線下與線上”結(jié)合才是王道。林清軒通過線下門店的便利增加了“天貓私人顧問服務(wù)”消費(fèi)者要線上預(yù)約線下到店體驗(yàn)“第三空間”高端服務(wù)，慢慢積累線上消費(fèi)者。積累了幾年到2024年，林清軒爆發(fā)了，秒變天貓高端護(hù)膚品臺(tái)柱子。 何為“頂流”？DeepSeek解釋是，“瞬間網(wǎng)紅”。2024年，林清軒一騎絕塵，推出的抗皺精華油、面部精華油分別奪得天貓雙11預(yù)售榜、熱賣榜第一寶座。線上消費(fèi)者就像瘋了一樣涌入林清軒線上旗艦店，后者收獲了超700萬粉絲，風(fēng)頭一時(shí)蓋過了外資高端品牌。 線上線下雙發(fā)力，林清軒登頂“國貨高端護(hù)膚品之王”。林清軒起飛了，2025年，它們果斷港股IPO，并遞交了一份很“個(gè)性”的招股書。所謂個(gè)性是，林清軒跟其它公司的區(qū)別是，它們把“高端”二字玩活了，一份招股書“高端”關(guān)鍵詞至少出現(xiàn)了150次，印象深刻。 這是生怕外界不知道它們是高端護(hù)膚品牌？化妝品、護(hù)膚品在港股備受歡迎的另一現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)是，恐怖的毛利率。毛利率對(duì)應(yīng)著公司長(zhǎng)期的盈利能力和發(fā)展空間，會(huì)放大資本市場(chǎng)的高估效益。2024年，毛戈平旗下產(chǎn)品整體毛利率達(dá)到了84.4%?，外界驚呼“賺錢還得看化妝品”。 恐怖的毛利率是化妝品、護(hù)膚品公司在資本市場(chǎng)的一大殺器。林清軒的毛利率也很驚人達(dá)到82.5%。化妝品、護(hù)膚品不愧是全球十大暴利行業(yè)之一。營收層面，招股書顯示，2022年、2023年、2024年，公司分別實(shí)現(xiàn)收入6.91億元、8.05億元、12.1億元；對(duì)應(yīng)凈利潤分別為-593萬元、8452萬元、1.87億元。很有意思，毛利率超高的行業(yè)，林清軒前期仍在虧損。 因?yàn)榛瘖y品、護(hù)膚品的普遍情況是，“花錢講故事”。銷售費(fèi)用占據(jù)了林清軒的支出大頭。2022年、2023年、2024年，公司銷售費(fèi)用（銷售及分銷開支）分別為5.09億元、4.85億元、6.88億元，對(duì)應(yīng)營收占比分別為73.7%、60.2%、56.9%。好家伙，林清軒賺的錢基本都用在銷售及分銷開支了，雖然公司在2024年翻身凈賺1.87億元，但銷售費(fèi)用依然很高。 生物科技公司的強(qiáng)項(xiàng)是研發(fā)，研發(fā)決定技術(shù)，技術(shù)決定產(chǎn)品力。2022年、2023年、2024年，公司對(duì)應(yīng)研發(fā)費(fèi)用分別為2110萬元、1970萬元、3040萬元。對(duì)應(yīng)營收占比分別為3.1%、2.4%、2.5%。這個(gè)比例夠不上研發(fā)第一梯隊(duì)，DeepSeek表示，“頭部公司研發(fā)費(fèi)率6%左右”。 對(duì)于高端品牌來說，研發(fā)是核心。林清軒的研發(fā)投入不算第一梯隊(duì)，但它們堅(jiān)持研發(fā)，加大了投入，以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。值得一提的是，林清軒的“線上+線下”商業(yè)模式得到了資本青睞，拿到過分享投資、海納亞洲、頭頭是道投資基金、碧桂園創(chuàng)投、韓國未來資產(chǎn)集團(tuán)、雅戈?duì)柕戎鸙C/PE、產(chǎn)業(yè)資本的多輪融資。IPO前，孫來春掌控林清軒絕對(duì)話語權(quán)，他直接及間接持有公司79.27%股權(quán)，一旦林清軒順利港股IPO，他將是最大贏家，徹底暴富。 2020年，孫來春在一次公開演講時(shí)說到，“企業(yè)最大的確定性是品牌占領(lǐng)消費(fèi)者心智?！彼蔷涓哧矂?chuàng)始人張磊一樣“做時(shí)間的朋友”讓創(chuàng)投圈銘記，他成了“商業(yè)哲學(xué)大師”。果然，林清軒“做了時(shí)間的朋友”。那么，你看好“國貨高端護(hù)膚品之王”的IPO之旅嗎？
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