在傳統(tǒng)認(rèn)知里,大城市才是高端消費世界的主戰(zhàn)場,而小城市似乎只能淪為配角,默默為大城市輸送消費力。地處毛烏素沙漠邊緣的榆林,就曾是這樣一座“被低估”的潛力之城。
單看經(jīng)濟發(fā)展和居民購買力,榆林擁有發(fā)達的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟,連續(xù)多年穩(wěn)坐“中西部非省會第一城”寶座。2024年,榆林GDP達7548億元,人均GDP位列全國第六,并雄心勃勃提出“萬億之城”目標(biāo)。但與多數(shù)能源型城市類似,榆林面臨著“第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后、商業(yè)形態(tài)單一、高端消費供給不足”的困境。
這種“經(jīng)濟強、商業(yè)弱”的結(jié)構(gòu)性矛盾,為一線品牌及高端商業(yè)下沉帶來重要機遇。對此,贏商網(wǎng)在榆林商業(yè)觀察報道中提到,正因榆林消費力旺盛卻缺乏高端商場,定位“陜北高端精致商業(yè)中心”的榆林國貿(mào)中心,才格外矚目。
5月16日,一段悠揚的交響樂過后,榆林國貿(mào)中心總經(jīng)理戚王凱登臺致辭,隨后國貿(mào)中心正式發(fā)布黑金卡并完成剪彩。伴隨著祥獅報喜聲聲,榆林國貿(mào)中心在萬眾期待中正式亮相。項目攜手100+首店品牌,實現(xiàn)“開門紅”。不少消費者專門跨城而來,只為一睹這座商業(yè)地標(biāo)的風(fēng)采。
榆林國貿(mào)中心啟幕盛典現(xiàn)場
對榆林國貿(mào)中心的未來,榆林國貿(mào)中心總經(jīng)理戚王凱鄭重承諾,“要堅定地秉承 ‘城墻磚’ 精神,以真誠之心、感恩之心、莊嚴(yán)之心,為榆林書寫新時代的商業(yè)答卷?！?/strong>
當(dāng)天,榆林國貿(mào)中心還聯(lián)合零售品牌舉辦“榆林時裝周”,上演瘋帽子藝術(shù)巡游,現(xiàn)場演奏世界級交響樂,奉上一場集合品牌互動、潮流藝術(shù)、音樂娛樂的初夏狂歡。與此同時,10倍積分、積分兌現(xiàn)、積分抽獎、VIP寵粉季、會員FANS等重磅福利同步上線,點燃消費熱情,霸榜本地?zé)崴选?span style="display:none">1Oi即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
當(dāng)榆林國貿(mào)中心從藍圖走向現(xiàn)實,這座商業(yè)體如何改變榆林的商業(yè)格局?又如何引領(lǐng)陜北地區(qū)的消費升級潮流?或許我們能從后文中找到答案。
01 開創(chuàng)先河的高端消費締造者
一如前文所言,榆林經(jīng)濟實力與消費載體間存在巨大代差,其3萬方及以上的購物中心存量僅有57.54萬㎡,且以百貨及街邊店為主,高端消費需求外溢嚴(yán)重。
在這座城市里拔高消費上限,榆林國貿(mào)中心是如何做到的呢?看看它的品牌陣容,答案自然不言而喻。
榆林國貿(mào)中心開創(chuàng)榆林先河,通過對高端品牌的稀缺性占位,成為陜北獨一無二的高端消費目的地。項目匯聚了包含Lanc?me、Estee Lauder、MAOGEPING、COACH、OMEGA、Longines、睿錦尚品、西貝、袁家村、米旗博物館店、爺爺不泡茶等在內(nèi)的100余家首店品牌,實現(xiàn)奢華、時尚、休閑、娛樂、餐飲全品類覆蓋,用絕對的品牌實力刷新榆林商業(yè)能級。
但榆林國貿(mào)中心不僅僅追求“首店”光環(huán),“高端商業(yè)不僅可以很精致、很尊貴,也可以很年輕、很時尚。”
榆林國貿(mào)中心一面以高端精致奠定基調(diào),憑借榆林唯一“名品+高化”布局,牢牢占據(jù)高端消費話語權(quán),在滿足本地中高端消費者需求的同時,承接住周邊衛(wèi)星城市的外溢消費,形成跨城輻射力。
潮奢買手制集合店 “睿錦尚品” 西北首店的入駐堪稱亮點,匯聚GUCCI、BURBERRY、BALENCIAGA、VALENTINO、CANADA GOOSE、FENDI等國際一線名品,讓榆林消費者無需遠途奔波,即可同步享受一線城市的時尚潮流。
加之集結(jié)ESTEE LAUDER、Lanc?me、毛戈平、THE WHOO等一線高化美妝的國際美妝區(qū),合力釋放大牌“美力”,并在六樓設(shè)立VIP美容坊,提供專屬肌膚管理服務(wù),將美妝消費升級為全鏈路高端體驗。
榆林國貿(mào)中心一面以年輕時尚點亮生活,發(fā)力時尚零售、戶外潮流、流量餐飲,完成多元化業(yè)態(tài)整合。
時尚零售板塊引入前沿潮流品牌,戶外潮流領(lǐng)域聚焦運動生活零售,餐飲則采用“知名連鎖+流量新寵”的組合策略,既引入袁家村、西貝莜面村等貼合本地口味的西北連鎖品牌,又引入米旗印記、the Roll’ING 手作瑞士卷、爺爺不泡茶等新興餐飲,豐富美食體驗吸引客流,激發(fā)社交傳播效應(yīng),形成消費與社交的雙向賦能。
值得一提的是,項目9-11層的配套服務(wù)同樣矚目,成都知名設(shè)計師酒店“SFEEL”與高端月子中心“縱享禧玥”的入駐,為消費者提供從住宿到醫(yī)養(yǎng)的高端體驗,進一步完善服務(wù)生態(tài)閉環(huán)。
戚王凱還提到,“未來三年,我們將持續(xù)引入首店、孵化本土品牌,讓這里成為「月月有新意、季季有爆點」的消費磁場?！?span style="display:none">1Oi即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
02 非比尋常的空間體驗引領(lǐng)者
雖然城市與商業(yè)有能級之分,但消費者追求美好的情緒需求是沒有界限的。隨著經(jīng)濟水平以及人均可支配收入的不斷提高,榆林人享受小城愜意生活的同時,也期待體驗到與大城市媲美的商業(yè)空間。
為此,榆林國貿(mào)中心除強化品牌矩陣之外,更重構(gòu)空間敘事與深化內(nèi)容運營——五個主題空間為高中低區(qū)塑造差異化風(fēng)格,與豐富多元的潮流營銷相互呼應(yīng),自發(fā)創(chuàng)造城市消費新體驗,將項目打造成美好生活的發(fā)生地。
踏入項目,敞亮的空間設(shè)計便彰顯高端商業(yè)應(yīng)有的品質(zhì)感;而隨著逐層探索,就會獲得超越“精致”的驚喜——從精致美學(xué)到自然愜意,從煙火氣息到海島風(fēng)情,榆林國貿(mào)中心將創(chuàng)意折疊于場內(nèi),面面俱到地回應(yīng)人性化需求。
B1樂活廣場:聚焦樂享生活與美食體驗,融合時尚餐飲、生活用品及功能配套品牌,打造鄰里休憩、放松的理想場所。
1-4F時尚舞臺:以時尚秀場為靈感,聚焦國際名品、高端美妝、黃金珠寶及精品男女裝等零售業(yè)態(tài),營造兼具奢華氣質(zhì)與潮流格調(diào)的購物氛圍。
5-6F都市花園:被景觀綠島與流動水景環(huán)繞,帶來自然愜意的購物體驗。獨特的跨層飛梯設(shè)計有效解決高層引流難題,成為連接上下樓層的綠色中樞。
7-8F海島風(fēng)情:打造陜北稀缺的海島主題景觀,搭配契合夜經(jīng)濟的輕餐飲業(yè)態(tài),成為家庭聚會、朋友社交首選,點亮城市夜生活。
9F空中花園:緊扣當(dāng)下流行的“松弛感”,充分發(fā)掘城市第五立面價值,融合商務(wù)宴請、藝術(shù)花園、空中秀場、休憩空間,成為向上引流、激活人氣的空中活力場。
主題空間為消費者構(gòu)建了品牌價值與空間美學(xué)的“能量場”,例如“都市花園+生活集群”“海島風(fēng)情+夜間食堂”的組合,就實現(xiàn)品牌+場景的深度融合,釋放出“1+1>2”的商業(yè)效能。
此外,與空間場景匹配的營銷活動,榆林國貿(mào)中心始終選擇“審美在線、質(zhì)感飽滿”作為活動策展主張,進而提升空間美學(xué)價值,沉淀藝術(shù)文化內(nèi)涵。這在以傳統(tǒng)商業(yè)為主的榆林市場中,精準(zhǔn)補位首發(fā)、首秀缺口,刷新城市藝術(shù)認(rèn)知邊界。
5月16日-8月16日,榆林國貿(mào)中心聯(lián)合中國當(dāng)代潮流藝術(shù)家唐歌遙,帶來了西北首個“繁花秘境”主題藝術(shù)展。展覽設(shè)置“斑斕花境”“綺夢花園”“花影漫舞”“搖曳風(fēng)情”四大主題區(qū),以“繁花”形象串聯(lián)起空間敘事,實現(xiàn)“先鋒藝術(shù)X商業(yè)體”的破圈效應(yīng)。
西北首個“繁花秘境”主題藝術(shù)展
最終消費者收獲的不僅是品牌、空間帶來的物理震撼,更有文化藝術(shù)引發(fā)的情緒共鳴。未來,項目將以多元、文化、藝術(shù)、格調(diào)、趣味為主線,通過創(chuàng)意集市、主題展覽、品牌秀場等多樣化活動,持續(xù)引領(lǐng)消費者體驗國際先鋒文化與藝術(shù)魅力。
03 “以客為尊”的服務(wù)提升者
高端商業(yè)的終極較量還在于隱性價值沉淀,即對服務(wù)顆粒度的精微雕琢。榆林國貿(mào)中心深諳此道,將“以客為尊”理念滲透進服務(wù)細節(jié)之中,經(jīng)過公共服務(wù)與會員體系雙重創(chuàng)新,打造針對不同人群的專屬服務(wù),讓每位消費者的需求都能被精準(zhǔn)捕捉與滿足。
在公共服務(wù)層面,榆林國貿(mào)中心圍繞女性客群,免費提供發(fā)圈、防磨腳貼、發(fā)卡、衛(wèi)生包等用品,成為最基本的“關(guān)愛日?！?面向母嬰群體,在3F和7F精心設(shè)置母嬰室,不僅配備嬰兒床、微波爐、飲水機、烘干機等設(shè)施,還備齊嬰兒紙尿褲、濕紙巾、隔尿墊等用品,全方位保障母乳喂養(yǎng)與母嬰健康。
在會員服務(wù)層面,立足榆林發(fā)展二十多年,盛奧國際積累了超過15.5萬會員,這將作為戰(zhàn)略資產(chǎn)賦能榆林國貿(mào)中心會員運營。
與此同時,榆林國貿(mào)中心構(gòu)建分層分級的權(quán)益體系,設(shè)計多重尊享禮遇,如專屬貴賓休息室、驚喜生日禮、倍享積分等,開啟靈感涌現(xiàn)的時尚探索旅程。面向高端會員,榆林國貿(mào)中心進行場內(nèi)特權(quán)疊加,如高級別的金卡/黑金卡會員可盡享停車、積分抵現(xiàn)、生日禮、品牌折扣、下午茶等,實現(xiàn)權(quán)益價值躍升。
其場內(nèi)特別打造的VIP中心,是項目賦予高端會員的特定“空間資源”,既能提供禮賓接待、尊享停車、個性化定制等服務(wù),更為會員搭建商務(wù)洽談、休閑社交的平臺,激活社交價值與圈層效應(yīng)。未來,榆林國貿(mào)中心計劃推出會員沙龍、美妝私享會、優(yōu)享SPA等增值服務(wù),實現(xiàn)會員權(quán)益“廣覆蓋 + 深服務(wù)”,強化身份認(rèn)同感與歸屬感,全方位滿足VIP會員的尊享體驗。
結(jié)語
事實上,“下沉”并不意味著低端,而是代表著新的增長路徑。有心氣的小城商業(yè),完全能打破所謂的刻板印象和地域枷鎖,創(chuàng)造出引領(lǐng)城市進階的商業(yè)作品。
榆林國貿(mào)中心之于榆林商業(yè)的意義正是如此。從獨一無二的品牌矩陣到年輕時尚的空間場景,從藝術(shù)前沿的營銷活動到尊享共情的服務(wù)體系,榆林國貿(mào)中心始終貫徹“高端商業(yè)”初衷,肩負(fù)“讓城市未來更美好”的使命,以“消費平權(quán)”打破地域偏見,以標(biāo)桿姿態(tài)助力城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
當(dāng)這座商業(yè)新地標(biāo)點亮燈光,照亮的不僅是榆林的商業(yè)版圖,更是點燃了陜北高端消費的發(fā)展信心——只要尊重市場規(guī)律、深挖區(qū)域特質(zhì),高端商業(yè)完全能在小城活得滋潤,也完全能成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的助推器、城市形象的明信片、居民幸福的催化劑。
而這些,既是盛奧國際城市情懷的兌現(xiàn),也是有力回應(yīng)著榆林乃至陜北消費者的期待。
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