4月25日，新日股份2025一季度財報正式出爐。據(jù)季報統(tǒng)計，新日一季度營業(yè)收入10.54億元，扣非凈利潤大幅增長127.44%，以100%的同比增長率穩(wěn)穩(wěn)拿下第一季度“開門紅”，“價值”曲線正以翻倍增速上揚成長。
正值新國標(biāo)落地、以舊換新需求激增的窗口期，新日電動車超預(yù)期的營收和凈利潤表現(xiàn)顯然令人振奮和期待。張崇舜董事長在326經(jīng)銷商峰會上提到：“強者找方法，弱者找理由”。真正的強者，不僅要贏在產(chǎn)品，更要贏在用戶心里。這份矚目的成績背后，是新日實打?qū)嵉漠a(chǎn)品硬實力和用戶好口碑。新日“以用戶為核心，做有價值的產(chǎn)品”的戰(zhàn)略主張為2025產(chǎn)品大年王炸開局。
01
全品類矩陣初現(xiàn)鋒芒
用懂人心的好產(chǎn)品賦能銷量狂飆
打造用戶喜愛的口碑產(chǎn)品，是新日產(chǎn)品大年的根本立意。一季度的爆發(fā)式增長，正源于對“用戶需求”的解讀和響應(yīng)。
2025伊始，新日便率先提出聚焦爆品的戰(zhàn)略方向，推出以甜心為代表的女款車型矩陣。除了擊中女性審美的時尚外觀之外，更難掩智能操控的內(nèi)核。圍繞"省時、省力、省心"三大需求，新日推出全新SUNRA智駕平臺。手機一碰啟動，座墊坐上自動啟停，控車更自由靈活，分分鐘奔赴上路。寶媽雨天接送孩子，急剎時TCS防側(cè)滑制動穩(wěn)如泰山，無論是坑洼路面還是起伏的陡坡都能降低顛簸感與沖擊力。可定制專屬解鎖、通知等提示音效，讓車子從茫茫車海中脫穎而出。沒有復(fù)雜的操作，每個場景都藏著“剛好需要”的默契，小個子女生適騎座高、人機工學(xué)騎乘比例等核心配置也都是女性友好的加分項。新日用細(xì)節(jié)讀懂用戶日常，成為了諸多女性消費者的心頭好，實現(xiàn)了無與倫比的銷量增速。
當(dāng)然，新日不僅在女性車領(lǐng)域重點發(fā)力，還以“科技+樂趣”為核心基調(diào)構(gòu)建了覆蓋通勤代步、戶外探索、個性表達(dá)的全場景產(chǎn)品矩陣。Q萌智能的「甜心」、個性摩登的「芭芘公主」、高階智能的「路行M5」、性能突出的「虎躍」等新品收獲了一眾消費者的喜愛。
在智能生態(tài)的驅(qū)動下，新日全方位聚焦產(chǎn)品核心競爭力，將前沿技術(shù)壁壘轉(zhuǎn)化為市場動能，破局價格戰(zhàn)泥潭戰(zhàn)。并通過不斷豐富產(chǎn)品的價值內(nèi)涵，讓一輛電動車成為騎行路上的靈魂伴侶，持續(xù)為用戶創(chuàng)造“更安全、更聰明、更有溫度”的出行情感體驗，不斷推動全國銷量的持續(xù)性增長。
02
體驗?zāi)Ｊ皆偕郎?/strong>
場景化營銷實現(xiàn)口碑轉(zhuǎn)化
當(dāng)場景化成為品牌營銷的重要手段之一，新日在2025年“卷”出了新玩法——將場景體驗融入終端場景，將傳統(tǒng)賣場進(jìn)化為集興趣體驗、社交共創(chuàng)、價值共鳴于一體的"第三空間"。
在新品甜心熱銷期間，新日選擇突破傳統(tǒng)品鑒模式，在全國范圍啟動「甜心閃耀計劃」，以城市騎行的方式深入用戶日常出行的各種生活圈，在全國門店打造以甜心為主題的時尚專區(qū)，用戶可以直觀感受產(chǎn)品的差異化競爭力，將場景化體驗轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品口碑。
線上同步加碼助推，攜手李佳琦直播間人氣開播，以“貨找人”的方式主動吸引用戶，讓短視頻引流→直播間付費下單→門店核銷形成一整個銷售閉環(huán)。
同時官宣AKB48 Team SH女團成為“新品種草官”，打卡甜心主題門店并跨界擔(dān)任「一日店長」，將場景互動、粉絲合照、試騎中種草等潮流玩法融入其中，和更多的年輕人“玩在一起”，為持續(xù)的市場熱銷增添了“一把旺火”。
不為購物而來，只為體驗買單。“看見”-“體驗”-“下單”，用場景化創(chuàng)新打造爆品已成必然趨勢。從“產(chǎn)品體驗場”到“情感鏈接場”的蛻變，新日正在打造以「價值體驗」為核心理念的潮流消費新場景，讓用戶每一次走進(jìn)門店，都能成為品牌增長的新起點。
03
洗腦式觸達(dá)用戶生活圈
打造全域流量引力場
在移動互聯(lián)網(wǎng)催生社交生態(tài)爆發(fā)的時代，搶流量等于搶聲量、搶銷量。2025年新日聚焦渠道勢能，圍繞“掌握核心科技 出行更有樂趣”的品牌理念主動走進(jìn)用戶“生活圈”，讓品牌“觸手可及”。
出行場景強勢占位——新日升級終端宣傳矩陣，廣鋪高鐵大屏廣告，輻射全國核心交通樞紐，精準(zhǔn)鎖定億級出行人群；通過大戶外媒體強勢占領(lǐng)城市地標(biāo)與黃金交通動脈，以日均千萬級視覺沖擊搶占出行注意力入口，引爆第二波熱銷之勢。
城市生活圈飽和滲透——從城市CBD商圈巨幕到社區(qū)電梯智慧屏，新日以"通勤必經(jīng)、購物必見、歸家必達(dá)"的立體化布局，在用戶生活動線中頻頻"刷臉"，深化用戶記憶點。
社交內(nèi)容場全域裂變——央視權(quán)威報道背書國民品牌“智能實力”，同步激活線上社交媒體生態(tài)，攜手AKB48 Team SH，以女團種草、騎行vlog等年輕化內(nèi)容撬動Z世代狂歡，同時借助達(dá)人探店、抖音/小紅書平臺運營、直播轉(zhuǎn)化等等，為品牌和產(chǎn)品帶來“自來水”般的關(guān)注流量，將大眾傳播的 “被動觸達(dá)” 轉(zhuǎn)化為即時行動的 “主動搶購”
通過一系列接地氣的精準(zhǔn)覆蓋，新日高效聚攏了用戶注意力，用年輕化的溝通手法牢牢綁定用戶心智，在無形中加速流量沉淀轉(zhuǎn)化。從看見到相信，新日以絕對品牌力完成了“三量齊飛”的增長目標(biāo)。
總結(jié)
利潤增長是結(jié)果，用戶認(rèn)可是手段。當(dāng)企業(yè)利潤增長與用戶出行痛點形成精準(zhǔn)對應(yīng)，新日2025年的市場表現(xiàn)或許可以看作一種必然——在差異化產(chǎn)品矩陣之外，真正的競爭力始終建立在消費用戶的真實體驗之上。
新日電動車2025首季度的市場表現(xiàn)，是消費者用實際購買為新日投出的“信任票”。用實實在在的好產(chǎn)品贏得用戶信賴，用持續(xù)增長的成績單證明自身實力。隨著產(chǎn)品矩陣的完善、多賽道布局的推進(jìn)，全維度用戶體驗的持續(xù)加固，新日勢必會繼續(xù)釋放澎湃動能，以更加強勢的姿態(tài)開啟新的增長周期。
新日股份股票代碼：603787
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