全球奢侈品行業(yè)正陷入一場由美國關(guān)稅政策引發(fā)的動蕩。法國頂奢品牌愛馬仕4月17日宣布，自5月1日起將全面上調(diào)美國市場售價，通過6-7%的常規(guī)漲價疊加額外提價，將特朗普政府加征的關(guān)稅成本悉數(shù)轉(zhuǎn)嫁給美國消費者。vJm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

愛馬仕財務(wù)總監(jiān)Eric du Halgouet稱，愛馬仕將從5月1日起提高所有業(yè)務(wù)線在美國的銷售價格，以完全抵消新關(guān)稅的影響。他解釋說，由于美國政府對大多數(shù)國家和地區(qū)暫停實施關(guān)稅政策90天，但10%的“最低基準(zhǔn)關(guān)稅”依然有效，這對歐洲出口美國的產(chǎn)品造成了不小的打擊。而愛馬仕作為議價能力較強、可替代性較弱的品牌，選擇將關(guān)稅負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)嫁給美國客戶，成為了一種自然而然的選擇。vJm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

然而，漲價的決定對于愛馬仕來說也并非沒有風(fēng)險。一方面，這可能會影響到美國市場的銷量和消費者購買力；另一方面，在全球經(jīng)濟(jì)不確定性增加的背景下，奢侈品行業(yè)的增長已經(jīng)出現(xiàn)了放緩的跡象。從愛馬仕發(fā)布的2025年第一季度財報來看，雖然該集團(tuán)收入達(dá)到41.29億歐元，同比增長9%，但增長幅度已經(jīng)大幅放緩，相比于2024年全年同比增長15%和第一季度上漲17%的業(yè)績，顯然有所遜色。vJm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外，從地區(qū)市場來看，愛馬仕在亞洲市場（不含日本）的增長僅為1.2%，這也反映了全球經(jīng)濟(jì)不確定性對奢侈品市場的影響。盡管如此，愛馬仕在全球其他地區(qū)的表現(xiàn)仍然穩(wěn)健，尤其是在日本、法國本土、歐洲其他地區(qū)以及美洲市場，都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。vJm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

值得一提的是，此前愛馬仕曾一度超越LVMH成為全球市值最高的奢侈品公司。然而，隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢的變化和奢侈品行業(yè)的競爭加劇，這一地位能否保持仍然存在不確定性。事實上，LVMH集團(tuán)也面臨著類似的關(guān)稅壓力和市場需求放緩的挑戰(zhàn)。在業(yè)績電話會上，LVMH高層也表示將考慮漲價以應(yīng)對美國的關(guān)稅。vJm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

晨星分析師Jelena Sokolova表示：“就今年而言，情況可能會先惡化，然后才會好轉(zhuǎn)。人們處在這種不確定的環(huán)境中，可能會推遲購物，因為他們不知道明天會發(fā)生什么。”匯豐控股的Erwan Rambourg表示：“消費者購買奢侈品并非因為他們富有，而是因為他們對未來充滿信心。”德意志銀行認(rèn)為，股市的拋售，可能會推遲奢侈品需求的復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，高盛的奢侈品股指數(shù)今年下降了12%，有望創(chuàng)下2018年以來最糟糕的年度表現(xiàn)。vJm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

愛馬仕此次在美國市場的全線漲價，或許只是一個開始。隨著關(guān)稅政策的不確定性持續(xù)存在，未來可能會有更多的奢侈品品牌面臨類似的困境。而對于消費者來說，這或許意味著購買奢侈品的成本將進(jìn)一步增加。而對于整個行業(yè)來說，如何在當(dāng)前的國際貿(mào)易環(huán)境下尋找新的增長點，將是所有奢侈品品牌需要面對的問題。vJm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com