清明節(jié)，作為中華民族傳統(tǒng)節(jié)日，既是人們緬懷先輩、寄托哀思的重要時刻，也是親近自然、享受春日的契機。在歲月的長河中，清明節(jié)的習(xí)俗不斷演變，從傳統(tǒng)的祭祀儀式，到如今融入現(xiàn)代生活方式的多樣活動，展現(xiàn)出獨特的文化魅力與經(jīng)濟價值。
在當(dāng)下，因為假期短暫，回鄉(xiāng)祭祖越來越成為難事，于是打破了時空限制的“云祭祀”應(yīng)運而生。它讓人們能夠跨越距離，以線上方式緬懷先人，傳承慎終追遠的文化傳統(tǒng)。與此同時，隨著人們生活水平的提高和對健康生活的追求，踏青露營成為春日里親近自然的熱門選擇，為戶外經(jīng)濟注入活力。而鄉(xiāng)村游，憑借豐富的鄉(xiāng)村資源和獨特的民俗風(fēng)情，吸引著城市居民走進鄉(xiāng)村，體驗別樣生活，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。
這些與清明節(jié)緊密相連的活動，正逐漸形成獨具特色的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不僅豐富了人們的假期生活，還為經(jīng)濟增長提供了新的動力源泉。深入探究它們在清明節(jié)假期的發(fā)展態(tài)勢，對于把握文化與經(jīng)濟融合發(fā)展的趨勢具有重要意義。
“云祭祀”：傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織，線上祭掃漸成風(fēng)尚
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，“云祭祀” 作為一種新興的祭祀方式，正悄然改變著人們緬懷先人的途徑。
在疫情期間，為減少人員聚集，各地紛紛推出線上祭掃服務(wù)，這在很大程度上推動了 “云祭祀” 的普及。據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2020 年清明節(jié)當(dāng)天，網(wǎng)絡(luò)祭掃平臺服務(wù)的群眾數(shù)量高達 1336 萬人次 。上海福壽園陵園 2020 年清明期間的網(wǎng)上祭掃平臺流量，更是突破了 12 萬次 。這一數(shù)據(jù)充分表明，“云祭祀” 在特殊時期發(fā)揮了重要作用，滿足了人們祭祀的需求。
如今，“云祭祀” 的形式愈發(fā)豐富多樣。各平臺不僅提供線上寫下紀(jì)念文字、添加親人照片、上傳短視頻保存、敬獻虛擬用品等傳統(tǒng)形式，還延伸到云祭掃、云相冊、云訃告、云守靈、云直播、云共祭、云祈福等眾多模塊 。一些平臺還增添了人生微電影生成、老照片修復(fù)、人生故事記錄、數(shù)字紀(jì)念館等功能 。
以四川眉山民政局提供的 “云祭祀” 服務(wù)為例，用戶可借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，將現(xiàn)實的紀(jì)念館與公墓 “轉(zhuǎn)移” 至微信小程序上 。在這里，逝者后人能在線創(chuàng)建 “個人紀(jì)念館空間”，編輯逝者生平簡介、生前重要事跡、上傳逝者的照片等，并在紀(jì)念館空間進行祭拜留言，選擇鮮花、花燭或留言等形式寄托哀思，同時還可分享給親朋，共同緬懷故人 。
從市場規(guī)模來看，2022 年的云祭祀、云上香市場規(guī)模已經(jīng)達到了約 30 億元。而據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，截止2023年，國已有30余個省級行政區(qū)開通網(wǎng)絡(luò)祭掃平臺。其主要用戶群體集中在中老年人群和海外華人之間。對于海外華人而言，“云祭祀” 打破了地域限制，讓他們能跨越千山萬水，參與到家族的祭祀活動中。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的“云祭祀”相關(guān)企業(yè)超6600家。其中，2024年新增注冊相關(guān)企業(yè)超1600余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近年間，“云祭祀”相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，特別在2023年更是呈現(xiàn)出迅猛增長態(tài)勢達到頂峰，為超過1800家。從區(qū)域分布來看，北京市以超過1000家企業(yè)數(shù)量位居全國首位，占全國總數(shù)的16.1%。排在第二的四川省為約700余家。
在數(shù)字時代，“云祭祀” 讓傳統(tǒng)祭祀文化得以在虛擬空間延續(xù)，既傳承了中華民族慎終追遠的情感，又適應(yīng)了現(xiàn)代社會快節(jié)奏、遠距離的生活方式，成為傳統(tǒng)祭祀方式的重要補充。
“踏青+露營”：擁抱自然，戶外經(jīng)濟蓬勃發(fā)展
清明節(jié)前后，天氣回暖，正是踏青好時節(jié)。近年來，伴隨著人們對健康生活方式的追求以及對大自然的向往，踏青露營成為了清明節(jié)假期的熱門活動。今年清明節(jié)假期，露營經(jīng)濟持續(xù)火熱。
互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺數(shù)據(jù)顯示，今年3 月以來，露營帳篷成交額環(huán)比增長 240%，淋浴帳篷成交額環(huán)比增長 150%，三合一天幕版自動帳篷成交額環(huán)比增長 700% 。在淘寶搜索 “露營帳篷”，不乏 24 小時內(nèi)賣出超 1000 單的商品 。
攜程發(fā)布的《2024 年清明節(jié)假期出游總結(jié)》顯示，假期期間，國內(nèi)本地游、周邊游訂單分別同比增長 211%、350%，露營、騎行、攀巖、放風(fēng)箏等戶外活動受到廣泛歡迎 。露營經(jīng)濟的火爆并非偶然，其具備短途化、聚集性低、親近自然等特征，成為跨省游、出國游的最佳替代選擇方案 。在疫情期間，周邊游的熱度大幅提升，占比高達 75.9%，而露營在周邊游相關(guān)活動中熱度始終排在前列 。從 2017 年至 2021 年，我國露營帳篷市場從 14.33 億元增長至 27.26 億元，年復(fù)合增長率達 17.43% 。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的露營相關(guān)企業(yè)超24.4萬家。其中，2024年新增注冊相關(guān)企業(yè)約6.1萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，露營相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達到頂峰。從區(qū)域分布來看，廣東省、山東省、浙江省露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超 2.3萬余家、1.7萬余家和1.6萬余家。
隨著露營市場的發(fā)展，消費業(yè)態(tài)和裝備也在不斷升級。從便利的 “拎包露營” 租賃服務(wù)，到便捷的速拋帳篷等新型裝備，都反映出市場對露營體驗的重視 。一些營地還提供了更多的配套服務(wù)，如露營教學(xué)、戶外烹飪課程、親子互動游戲等，豐富了游客的露營體驗。
此外，露營與其他產(chǎn)業(yè)的融合趨勢也愈發(fā)明顯。例如，與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合，舉辦露營音樂節(jié)、戶外藝術(shù)展覽等活動；與農(nóng)業(yè)結(jié)合，開展采摘、農(nóng)事體驗等項目 。這種多元化的發(fā)展模式，進一步拓展了露營經(jīng)濟的市場空間，推動了戶外經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。
“鄉(xiāng)村游”：回歸田園，鄉(xiāng)村經(jīng)濟煥發(fā)活力
清明節(jié)期間，不少家庭選擇在本地和周邊鄉(xiāng)村開啟微旅游，鄉(xiāng)村游迎來了發(fā)展的黃金期。據(jù)攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年清明節(jié)假期期間，國內(nèi)鄉(xiāng)村游訂單增長了 239% 。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，去年清明節(jié)假期 3 天全國國內(nèi)旅游出游 1.19 億人次，按可比口徑較 2019 年同期增長 11.5%，國內(nèi)游客出游花費 539.5 億元，較 2019 年同期增長 12.7% ，鄉(xiāng)村游在其中發(fā)揮了重要作用。
中國的鄉(xiāng)村旅游資源豐富多樣，各地鄉(xiāng)村各具特色。江南的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，如烏鎮(zhèn)、周莊，以其古色古香的建筑、悠悠的水鄉(xiāng)韻味，吸引著大量游客前來感受那份古樸與寧靜 。貴州的苗寨侗鄉(xiāng)，則憑借豐富的傳統(tǒng)文化和民俗風(fēng)情，以及壯麗的自然風(fēng)光，如黃果樹瀑布、西江千戶苗寨等，成為鄉(xiāng)村旅游的熱門目的地 。游客在這里可以親身體驗苗族的銀飾制作、侗族的大歌表演等民俗活動，深入了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情 。
除了這些知名的鄉(xiāng)村旅游地，全國各地還有眾多具有特色的鄉(xiāng)村等待游客發(fā)掘，它們擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光和傳統(tǒng)的手工藝、農(nóng)耕文化，讓游客能體驗到原汁原味的鄉(xiāng)村生活 。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的鄉(xiāng)村旅游相關(guān)企業(yè)超61.4萬家。其中，2024年新增注冊相關(guān)企業(yè)約7.1萬余家。從區(qū)域分布來看，四川省、湖南省、湖北省鄉(xiāng)村旅游相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超4.9萬余家、3.9萬余家和3.7萬余家。排在其后的是安徽省和海南省。
隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，其發(fā)展趨勢也日益明顯。一方面，游客對鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和體驗要求越來越高。他們不再滿足于簡單的觀光，而是更注重與當(dāng)?shù)匚幕慕涣骱腕w驗 。因此，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中需注重提升服務(wù)質(zhì)量、完善旅游設(shè)施、豐富旅游產(chǎn)品 。
另一方面，品牌建設(shè)和市場推廣成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向 。通過打造具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺進行宣傳推廣，可以擴大鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力 。此外，鄉(xiāng)村旅游還需加強與周邊地區(qū)的合作與交流，共同打造更具特色的旅游線路和產(chǎn)品，實現(xiàn)資源共享和互利共贏 。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)查詢平臺，通過天眼查的海量商業(yè)大數(shù)據(jù)，可以快速了解和分析清明祭奠、郊游、踏青等諸多相關(guān)各領(lǐng)域的動態(tài)與產(chǎn)業(yè)趨勢。不僅如此，天眼查還擁有天眼風(fēng)險、商業(yè)履歷、司法案件、深度風(fēng)險、財產(chǎn)線索等維度的內(nèi)容，更可實現(xiàn)從洞察風(fēng)險到預(yù)警風(fēng)險的全方位把控，針對個人、企業(yè)、政府的個性化需求，提供對應(yīng)的解決方案。
天眼查研究院認(rèn)為，清明節(jié)假期里，“云祭祀”、“踏青露營” 與 “鄉(xiāng)村游” 各自展現(xiàn)出獨特的魅力與發(fā)展?jié)摿Α＿@三大產(chǎn)業(yè)相互交織，共同構(gòu)成了清明節(jié)假期經(jīng)濟的新形態(tài)，為經(jīng)濟發(fā)展帶來了新的機遇。未來，隨著社會的發(fā)展和人們需求的變化，這些產(chǎn)業(yè)有望不斷創(chuàng)新、融合，釋放出更大的經(jīng)濟活力 。
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