2024年，361度成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)收首破百億，強(qiáng)勢(shì)躋身行業(yè)第一梯隊(duì)，邁入品牌發(fā)展新里程碑。這一年，公司憑借穩(wěn)健的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、持續(xù)的科技創(chuàng)新、積極的賽事營(yíng)銷以及精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育用品市場(chǎng)中脫穎而出，品牌價(jià)值與增長(zhǎng)邏輯得以全面釋放。
營(yíng)收首破百億，實(shí)現(xiàn)里程碑式跨越
361度在2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的重大突破，全年?duì)I收達(dá)到100.7億元，同比增長(zhǎng)19.6%，首次超過(guò)百億大關(guān)，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)4年?duì)I收雙位數(shù)增長(zhǎng)。這一成績(jī)的取得絕非偶然，而是公司多年來(lái)在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)拓展、品牌建設(shè)等方面持續(xù)投入與深耕細(xì)作的結(jié)果。
從營(yíng)收構(gòu)成看，主品牌業(yè)務(wù)依舊是營(yíng)收增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。與此同時(shí)，兒童業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，收入占比進(jìn)一步提高。2024年兒童業(yè)務(wù)收入達(dá)23.4億元，同比增長(zhǎng)19.5%，占集團(tuán)總營(yíng)收的23.24%。隨著「二孩」「三孩」政策的持續(xù)推進(jìn)，以及家長(zhǎng)對(duì)孩子運(yùn)動(dòng)健康的重視程度不斷加深，兒童運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)需求愈發(fā)旺盛。
電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)同樣亮眼，為營(yíng)收增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，361度積極擁抱電商渠道，加大線上營(yíng)銷投入，優(yōu)化電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。2024年電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入26.1億元，同比增長(zhǎng)12.2%，占總收入約25.92%。
“雙亞”盛會(huì)提升國(guó)際影響力，科技創(chuàng)新夯實(shí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)基底
2024年，亞洲體育盛事不斷，361度作為亞奧理事會(huì)官方合作伙伴，連續(xù)5屆鼎力支持亞運(yùn)會(huì)，深度參與亞運(yùn)會(huì)和亞冬會(huì)兩大國(guó)際賽事。亞冬會(huì)期間，361度為火炬手、護(hù)跑手、志愿者、技術(shù)官員和安保人員等工作人員提供專業(yè)的保暖防護(hù)裝備。針對(duì)寒冷天氣，研發(fā)出具有高性能保暖、防水透氣、防風(fēng)等功能的專業(yè)裝備，確保工作人員在極端環(huán)境下能夠保持良好的狀態(tài)。
在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，361度以科技創(chuàng)新為核心，在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域取得顯著成果。積極投身馬拉松賽事的推廣和支持，不僅為跑步愛好者提供專業(yè)裝備支持，還借助賽事平臺(tái)展示自身技術(shù)實(shí)力。旗下跑步代言人Kassie Derseh KINDIE、李子成等頂尖運(yùn)動(dòng)員屢創(chuàng)佳績(jī)。
同時(shí)聚焦代言人資源，深度融合全球籃球文化。簽約肯塔維奧斯·卡德維爾·波普擔(dān)任籃球品類代言人，進(jìn)一步壯大籃球代言人陣營(yíng)。隨著全球品牌代言人尼古拉·約基奇四年內(nèi)第三次榮膺“美職籃常規(guī)賽最有價(jià)值球員”，361度在籃球領(lǐng)域的品牌影響力迅速提升。與全球品牌代言人尼古拉?約基奇（Nikola JOKI?）合作推出的首雙個(gè)人簽名鞋「JOKER 1」實(shí)現(xiàn)全球發(fā)售，樹立中鋒球鞋新標(biāo)桿。
結(jié)合新興消費(fèi)趨勢(shì)，361度還推出了輕戶外防曬產(chǎn)品“輕野系列”，出色的防曬性能為消費(fèi)者在戶外活動(dòng)時(shí)提供可靠防曬保護(hù)；同時(shí)在設(shè)計(jì)上兼顧時(shí)尚性和實(shí)用性，滿足消費(fèi)者對(duì)于戶外生活方式的新追求。
此外，公司持續(xù)打造的「三號(hào)賽道」「觸地即燃」「女子健身局」等賽事活動(dòng)不斷擴(kuò)容，還成功打造「板上見」「場(chǎng)上說(shuō)」等全新自有賽事及活動(dòng)，將專業(yè)化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景拓展至滑板、足球等領(lǐng)域，為消費(fèi)者創(chuàng)造更深度的產(chǎn)品體驗(yàn)與價(jià)值場(chǎng)景。
在專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽事中，361度產(chǎn)品同樣表現(xiàn)出色，為品牌贏得良好的口碑和聲譽(yù)。在亞洲跳繩錦標(biāo)賽上，361度助力中國(guó)跳繩國(guó)家隊(duì)奪得65金，43銀，36銅，打破15項(xiàng)亞洲紀(jì)錄，進(jìn)一步彰顯品牌在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力和影響力。
業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，戰(zhàn)略布局成效顯著
2024年，361度不僅營(yíng)收實(shí)現(xiàn)突破，各項(xiàng)核心業(yè)績(jī)指標(biāo)均表現(xiàn)優(yōu)異。毛利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)20.8%的增長(zhǎng)，達(dá)到41.83億元；毛利率為41.5%，盈利能力進(jìn)一步增強(qiáng)。
2024年，圍繞「三大創(chuàng)新」核心戰(zhàn)略，361度堅(jiān)持走科技創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、賽事創(chuàng)新的發(fā)展之路，其中將產(chǎn)品創(chuàng)新作為核心，持續(xù)加大研發(fā)投入并發(fā)力環(huán)保，推出眾多ESG概念產(chǎn)品，堅(jiān)定踐行綠色創(chuàng)新發(fā)展之路。2024年公司研發(fā)投入占總收入約3.4%；2024年已取得專利633項(xiàng)，同比增加139項(xiàng)。通過(guò)持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新，推出一系列具有行業(yè)領(lǐng)先水平的產(chǎn)品，不僅滿足消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的功能性需求，還進(jìn)一步提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有力推動(dòng)銷售增長(zhǎng)。
渠道建設(shè)方面，361度提升線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)效能，通過(guò)精細(xì)化布局與優(yōu)質(zhì)服務(wù)鞏固競(jìng)爭(zhēng)力。2024年，361度品牌在中國(guó)擁有5,750個(gè)門店，門店平均面積持續(xù)提升；361度主品牌第十代形象店、兒童品牌第五代形象店及首家“361°超品”門店成功落地，展示出品牌在多元化消費(fèi)情景下的強(qiáng)大拓展能力。2025年1月，361度成功于馬來(lái)西亞吉隆坡開設(shè)首家海外直營(yíng)店，進(jìn)一步深化了國(guó)際化布局。
此外，361度始終積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式和精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，快速響應(yīng)消費(fèi)熱點(diǎn)以匹配消費(fèi)者需求，全面釋放電商平臺(tái)的潛力，尖貨產(chǎn)品全渠道熱銷1200萬(wàn)件。2024年，361度于「618」「雙十一」等重要銷售節(jié)期精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品并加強(qiáng)營(yíng)銷推廣，實(shí)現(xiàn)電商營(yíng)銷及銷售雙重效能的提升。
「618」大促期間，電商平臺(tái)全渠道銷售額同比增長(zhǎng)94%，位列國(guó)產(chǎn)品牌第三，銷量增長(zhǎng)99%，位列行業(yè)第一。「雙十一」期間，361°競(jìng)速跑鞋銷量位列行業(yè)第一，其中飛燃系列銷售額同比增長(zhǎng)59%，全渠道跑鞋尖貨銷量超30萬(wàn)件。361度線上平臺(tái)銷售保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，已成為集團(tuán)業(yè)績(jī)向上邁進(jìn)的核心動(dòng)力之一。2025年，在天貓38大促首日，361度銷售位居榜首，尤其在跑步裝備領(lǐng)域，更是呈現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌實(shí)力。
品牌價(jià)值與增長(zhǎng)邏輯全面釋放
2024年，361度股價(jià)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，公司良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和發(fā)展前景，吸引了眾多投資者的青睞。
從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，361度的盈利能力、資產(chǎn)質(zhì)量和償債能力等指標(biāo)均表現(xiàn)出色。公司的流動(dòng)資產(chǎn)比率（3.6%）保持在較高水平，反映公司良好的盈利能力和資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí)，公司負(fù)債比率（1.9%）合理，現(xiàn)金流充沛，具備較強(qiáng)的償債能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，這些財(cái)務(wù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升公司在資本市場(chǎng)的品牌價(jià)值。
在市場(chǎng)估值方面，361度的市盈率和市凈率等指標(biāo)均處于行業(yè)合理區(qū)間。根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)的分析，361度的市場(chǎng)估值具有較大的提升空間。
多家機(jī)構(gòu)表示，中長(zhǎng)期來(lái)看，公司產(chǎn)品兼具高性價(jià)比和強(qiáng)功能性優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)分級(jí)的背景下，361度憑借其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品策略，能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求，持續(xù)看好其未來(lái)發(fā)展。此外，公司在國(guó)際賽事中的積極參與和品牌推廣，有助于提升品牌的國(guó)際影響力。
展望未來(lái)
展望未來(lái)，361°集團(tuán)將以更開放的姿態(tài)、更廣闊的視野，持續(xù)深化“專業(yè)化、年輕化、國(guó)際化”的品牌定位。集團(tuán)將緊跟全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與行業(yè)變革的趨勢(shì)，繼續(xù)加大在科技創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展和品牌建設(shè)方面的投入。通過(guò)深化與國(guó)內(nèi)外體育資源的合作，進(jìn)一步提升品牌在全球范圍內(nèi)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，361°還將積極探索新興消費(fèi)領(lǐng)域及關(guān)注市場(chǎng)需求，以三高引擎為驅(qū)動(dòng)，為廣大運(yùn)動(dòng)愛好者提供具有高質(zhì)價(jià)比、高成長(zhǎng)性、高科技含量的產(chǎn)品及服務(wù)。
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