8月1日上午，淘寶、餓了么、美團先后在官方網(wǎng)站等發(fā)布了聲明，承諾將“規(guī)范促銷”，同時提出多項限制補貼行為的舉措，包括規(guī)范促銷行為、合理規(guī)劃發(fā)放補貼、不做非理性促銷活動、不以顯著低于成本的價格銷售商品和服務(wù)等。
淘寶在App的規(guī)則中心中悄悄上線了這則聲明。聲明中承諾，將持續(xù)提升服務(wù)，推動良性競爭。而美團則在企業(yè)官網(wǎng)、官微做了重點推送，聲明標題為“繁榮行業(yè)生態(tài)，抵制無序競爭”。
下周將迎來立秋，也是傳統(tǒng)外賣奶茶的促銷重要周期。在“立秋大戰(zhàn)”前三家外賣平臺集體發(fā)聲，也有一定的行業(yè)示范引導(dǎo)效應(yīng)。
8月7日將迎來立秋，自2020年開始，在立秋舉辦的“秋天第一杯奶茶”活動已成為外賣行業(yè)的常設(shè)營銷節(jié)點。目前，各平臺的“立秋大戰(zhàn)”活動已開始陸續(xù)上線，淘寶閃購于7月31日宣布邀請金晨作為“秋天的第一杯奶茶”活動代言人。
7月31日，微博等社交平臺App首頁廣告顯示，淘寶已率先開啟了“秋天的第一杯奶茶”活動，主打“新人22元紅包”，并邀請了知名女星金晨作為代言人。這也是淘寶閃購在參與外賣大戰(zhàn)以來，邀請的第七位明星代言人。
據(jù)行業(yè)人士分析，從營銷周期看，“立秋大戰(zhàn)”很可能變成新的奶茶外賣大戰(zhàn)，因此，三家平臺同時集體發(fā)聲，應(yīng)當(dāng)是向行業(yè)提前強調(diào)反內(nèi)卷的相關(guān)政策精神，下周的“立秋大戰(zhàn)”，各家的營銷活動和舉措，也會成為觀察各家平臺實際舉措的關(guān)鍵窗口期。
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