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從情緒消費(fèi)到“溫暖抱擊”:名創(chuàng)優(yōu)品IP精準(zhǔn)觸達(dá)年輕痛點(diǎn)

2周前 來(lái)源:名創(chuàng)優(yōu)品 觀看:18

5月18日至28日,名創(chuàng)優(yōu)品“吉福特家族”空降廣州塔西廣場(chǎng),以毛絨溫暖打造沉浸式治愈實(shí)驗(yàn)室。來(lái)自“抱抱星云”的家族攜吉福特熊(陪伴)、吉梨尼尼(美麗)等角色,錨定年輕人表面躺平、內(nèi)心向暖的情感需求,通過(guò)主題裝置、玩偶互動(dòng)等形式,將場(chǎng)地轉(zhuǎn)化為心靈驛站。obx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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情感共振引發(fā)現(xiàn)象級(jí)社媒傳播obx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

活動(dòng)中,“抱緊員”網(wǎng)絡(luò)達(dá)人“大表哥”與家族成員的互動(dòng)演出成為情感共鳴點(diǎn):定制擁抱、治愈劇情劇場(chǎng)、限定合影等環(huán)節(jié),讓年輕人收獲柔軟慰藉。社交平臺(tái)#名創(chuàng)抱抱天團(tuán)抱擊廣州打工人#等話題熱榜引發(fā)用戶分享:有加班族將玩偶視為深夜加班的“精神伙伴”,有畢業(yè)生帶著它開(kāi)啟人生新篇章,更有獨(dú)居青年通過(guò)擁抱毛絨絨的公仔找到情感慰藉。這印證了情緒價(jià)值成為消費(fèi)核心驅(qū)動(dòng)力。obx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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雙引擎戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)IP爆發(fā)obx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

“吉福特家族”是名創(chuàng)優(yōu)品“聯(lián)名+原創(chuàng)”雙引擎戰(zhàn)略成果之一。截止目前,品牌合作超150個(gè)國(guó)際知名IP,同時(shí)孵化墩DUN雞、“吉福特家族”等原創(chuàng)IP。以墩DUN雞為例,其通過(guò)變裝系列和綜藝植入,在全平臺(tái)積累忠實(shí)粉絲超50萬(wàn)、話題流量破5億。名創(chuàng)優(yōu)品2025年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,“吉福特家族”2025年Q1銷(xiāo)售額超過(guò)6300萬(wàn)元,其中吉福特熊以4800萬(wàn)元領(lǐng)跑毛絨品類(lèi)。obx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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設(shè)計(jì)+場(chǎng)景構(gòu)建IP孵化閉環(huán)obx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

名創(chuàng)優(yōu)品依托中韓日美四大設(shè)計(jì)中心賦能原創(chuàng)IP,形成自主IP從創(chuàng)意孵化到產(chǎn)品落地的完整閉環(huán)。例如,“吉福特家族”采用親膚材質(zhì),將情感需求轉(zhuǎn)化為實(shí)體連接。線下門(mén)店也成為IP故事傳播的“毛細(xì)血管”,通過(guò)主題陳設(shè)傳遞治愈世界觀,讓IP成為承載情感的精神載體。obx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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在“情緒經(jīng)濟(jì)”下,“吉福特家族”用擁抱擊穿消費(fèi)壁壘,為年輕人構(gòu)建心靈棲息地。目前,名創(chuàng)優(yōu)品IP運(yùn)營(yíng)邁入“情感價(jià)值深挖”階段。從廣州塔到全球,名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)以IP書(shū)寫(xiě)時(shí)代溫暖敘事。obx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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