在當(dāng)今數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的浪潮中，總裁直播已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的常態(tài)手段，品牌總裁紛紛走進(jìn)直播間與消費(fèi)者直接對(duì)話(huà)。自5月13日京東心動(dòng)購(gòu)物季啟動(dòng)到正式進(jìn)入京東618，京東家電家居采銷(xiāo)直播間已陸續(xù)落地超過(guò)200場(chǎng)總裁直播活動(dòng)，包括格力電器董事長(zhǎng)董明珠、創(chuàng)維集團(tuán)創(chuàng)始人黃宏生、老板電器高級(jí)副總裁何亞?wèn)|、TCL電子CEO張少勇、美的空調(diào)事業(yè)部總裁趙磊、博西電器高級(jí)副總裁吳澄、萬(wàn)和電氣副總裁 Lucy、松下電器總經(jīng)理胡杰華等百位知名企業(yè)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)以及企業(yè)高管齊聚京東直播間。
京東直播數(shù)據(jù)顯示，總裁直播GMV環(huán)比大幅提升超500%、直播間UV環(huán)比大幅提升超800%。無(wú)論是總裁直播的開(kāi)播場(chǎng)次和人員規(guī)模，還是直播間銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的大幅增長(zhǎng)，取得這些傲人成績(jī)都彰顯了京東在電商直播領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，更印證了家電家居品牌已將京東作為總裁直播的第一陣地。
品牌陣容豪華，京東成家電家居品牌首選直播平臺(tái)
從海爾、美的、海信、創(chuàng)維、三星、西門(mén)子、小米、小天鵝等國(guó)內(nèi)外知名家電品牌，到智能家居新銳Aqara、usmile笑容加、徠芬、Ulike，再到衛(wèi)浴領(lǐng)域的恒潔、科勒、箭牌，以及家居領(lǐng)域的林氏家居、顧家家居、全友家居、芝華仕、德施曼、喜臨門(mén)、金可兒、穗寶等，京東618期間已有近百個(gè)家電家居品牌的總裁、高管齊聚京東直播。這些品牌幾乎涵蓋了消費(fèi)者生活的方方面面，從大小家電到家裝、建材、家居、家具，一應(yīng)俱全。
品牌總裁們的齊聚，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了豐富的產(chǎn)品選擇，更凸顯了京東家電家居與品牌之間的良好合作關(guān)系。京東直播持續(xù)賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)，“總裁空降直播間”模式正展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。京東直播數(shù)據(jù)顯示，品牌總裁空降直播間能夠瞬間點(diǎn)燃用戶(hù)熱情，帶動(dòng)直播間UV環(huán)比大幅提升超800%。同時(shí)高漲的關(guān)注度能夠直接轉(zhuǎn)化為亮眼的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，總裁直播GMV環(huán)比大幅提升超500%。這些充分展現(xiàn)了京東直播平臺(tái)強(qiáng)大的用戶(hù)聚合能力與高效的轉(zhuǎn)化生態(tài)，以及品牌總裁親自帶貨帶來(lái)的獨(dú)特信任感和號(hào)召力。
總裁直播也為品牌帶來(lái)了良好的效益。例如，6月7日，TCL實(shí)業(yè)高級(jí)副總裁陳紹林?jǐn)y手乒乓球奧運(yùn)冠軍許昕，在京東直播創(chuàng)造成交額近2800萬(wàn)、全網(wǎng)總曝光超3億的傲人成績(jī);5月23日，海爾洗護(hù)產(chǎn)業(yè)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部長(zhǎng)張利民在品牌日直播4小時(shí)，帶動(dòng)成交額突破3560萬(wàn)元，海爾云溪 3.0洗烘套裝累計(jì)成交1397 套，直播場(chǎng)觀(guān)超過(guò)100萬(wàn)。
明星直播探廠(chǎng)直播，多樣化直播形式凸顯京東影響力
除了總裁直播，各大品牌還將品牌代言人帶到了京東直播間。在5月31日晚8開(kāi)啟的松下洗護(hù)明星總裁直播中，松下家用電器總經(jīng)理胡杰華攜手代言人吳磊驚喜亮相，依托京東強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)、跨圈層的傳播效應(yīng)。直播當(dāng)天，銷(xiāo)售突破200萬(wàn)，滲透率達(dá)28%，直播曝光超100萬(wàn)，累計(jì)在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)20萬(wàn)，站內(nèi)曝光超50萬(wàn)并霸占小時(shí)榜TOP3。
此外，創(chuàng)維電視攜手演員張雅欽，海信電視與侯明昊的合作，海爾空調(diào)邀請(qǐng)張新成助陣等，這些明星的加入不僅吸引了大量粉絲的關(guān)注，更與總裁的權(quán)威背書(shū)形成了強(qiáng)大的合力，進(jìn)一步提升了直播的知名度和話(huà)題性。
京東618期間的總裁直播熱潮和各種亮眼數(shù)據(jù)，不僅反映了消費(fèi)者對(duì)京東的高度信任，也印證了品牌與京東合作的巨大潛力。通過(guò)直播，品牌得以直接觸達(dá)消費(fèi)者，而京東則憑借其強(qiáng)大的流量支持和營(yíng)銷(xiāo)能力，為品牌提供了展示與銷(xiāo)售的最佳舞臺(tái)。這種共贏模式，正在推動(dòng)家電家居行業(yè)邁向更高效、更透明的新時(shí)代。
未來(lái)，京東將繼續(xù)深化與品牌的合作，通過(guò)更多創(chuàng)新的直播形式和內(nèi)容，為消費(fèi)者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，京東也將不斷提升自身的供應(yīng)鏈和服務(wù)能力，為品牌和消費(fèi)者搭建更加高效、便捷的購(gòu)物平臺(tái)，共同書(shū)寫(xiě)家電家居行業(yè)的新篇章。
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