嬰兒紙尿褲又好賣(mài)了，但BabyCare、花王們的代工廠豪悅護(hù)理（605009.SH）卻增收不增利。
4月14日晚間，豪悅護(hù)理披露2024年年報(bào)。2024年，豪悅護(hù)理營(yíng)收為29.29億元，同比上漲6.25%；歸母凈利潤(rùn)為3.88億元，同比下降11.65%；扣非凈利潤(rùn)為3.76億元，同比下降11.10%。
分產(chǎn)品來(lái)看，2024年，嬰兒衛(wèi)生用品營(yíng)收20.60億元，同比上漲4.27%；成人衛(wèi)生用品營(yíng)收5.52億元，同比下降0.55%；其他用品營(yíng)收2.32億元，同比上漲57.55%。
圖片來(lái)源：時(shí)代周報(bào)記者制
需要提及的是，不同于前三季度營(yíng)收同比下降，2024年第四季度，豪悅護(hù)理營(yíng)收表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，同比增幅超30%，這也是公司2024年?duì)I收能保持增長(zhǎng)的重要原因。
四季度營(yíng)收激增超3成，機(jī)構(gòu)稱母嬰品類將進(jìn)入反彈期
2024年第四季度，豪悅護(hù)理實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.88億元，同比上升30.19%。
對(duì)此，豪悅護(hù)理證券部相關(guān)人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，四季度有“雙十一”是公司傳統(tǒng)銷售旺季，使得公司該季度營(yíng)收同比漲幅較大。
不過(guò)，時(shí)代周報(bào)記者查閱獲悉，自2020年上市至今，豪悅護(hù)理營(yíng)收同比漲幅超過(guò)30%的季度并不多見(jiàn)，在2024年以前僅出現(xiàn)過(guò)2次，且上一次出現(xiàn)還是在2022年，相隔了9個(gè)季度。
信達(dá)證券新消費(fèi)行業(yè)首席分析師姜文鏹在4月15日發(fā)布的研報(bào)中指出，去年四季度豪悅護(hù)理代工業(yè)務(wù)的頭部客戶銷售增長(zhǎng)靚麗。根據(jù)久謙， Babycare、幫寶適的 GMV分別為18.67億元、10.44億元，同比上升18.7%、17.0%；而自主品牌方面，答菲去年四季度GMV為0.54億元，同比增長(zhǎng)32.9%。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森IQ最新報(bào)告顯示，2024年，母嬰品類整體全年增速較上一年同期下滑1.6%，母嬰品類整體及其細(xì)分品類均呈現(xiàn)銷量下滑的態(tài)勢(shì)。不過(guò)，該機(jī)構(gòu)指出，小碼嬰兒尿布自2024年第三季度開(kāi)始出現(xiàn)銷量回升。
尼爾森IQ判斷，隨著新生兒數(shù)量的短期反彈，2025年起母嬰品類將進(jìn)入2-3年的反彈周期，母嬰廠商也應(yīng)該提前布局，捕捉回歸的市場(chǎng)需求。
與此同時(shí)，豪悅護(hù)理的境外收入也在高速增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2024年，公司境內(nèi)營(yíng)收23.94億元，同比僅上升0.96%；境外營(yíng)收4.51億元，同比漲幅高達(dá)46.69%。
對(duì)于境外收入大增的原因，豪悅護(hù)理在年報(bào)中表示，主要系公司境外子公司泰國(guó)豪悅營(yíng)業(yè)收入大幅提升所致。
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此外，姜文鏹也在研報(bào)中指出，豪悅護(hù)理自主品牌“Sunnybaby”先發(fā)布局海外市場(chǎng)，通過(guò)泰國(guó)本土經(jīng)銷商輻射商超連鎖，逐步拓展緬甸、老撾等周邊市場(chǎng)，順利搶占海外市場(chǎng)發(fā)展先機(jī)。
在2025經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中，豪悅護(hù)理表示，公司將深化泰國(guó)當(dāng)?shù)厝啦季?，線上以海外抖音Tiktok、Shopee、 Lazada 等平臺(tái)為核心，加大資源投入，通過(guò)直播帶貨、精準(zhǔn)營(yíng)銷等方式快速觸達(dá)消費(fèi)者；線下入駐當(dāng)?shù)刈畲笠?guī)模的連鎖商超，通過(guò)代理商合作，覆蓋泰國(guó)下沉市場(chǎng)，同時(shí)積極拓展周邊國(guó)家市場(chǎng)。公司將持續(xù)加碼泰國(guó)自主品牌建設(shè)，進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)度與市場(chǎng)份額。
上市后業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，實(shí)控人持股財(cái)富縮水超100億
豪悅護(hù)理成立于2008年，總部位于浙江杭州，是國(guó)內(nèi)個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品領(lǐng)域領(lǐng)先的制造商，主要從事婦、幼、成人衛(wèi)生護(hù)理用品的研發(fā)、制造與銷售業(yè)務(wù)，產(chǎn)品涵蓋嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、經(jīng)期褲、衛(wèi)生巾、濕巾等。
豪悅護(hù)理自成立之初便以代工模式為主，合作客戶包括尤妮佳、花王等全球著名跨國(guó)公司，以及 BabyCare 等電商新興渠道的國(guó)內(nèi)母嬰知名品牌商。2017年后，豪悅護(hù)理開(kāi)始布局自主品牌，在嬰兒衛(wèi)生用品領(lǐng)域，打造“希望寶寶”、“SunnyBaby”等品牌；在成人衛(wèi)生用品領(lǐng)域，布局“康福瑞”、“森之物語(yǔ)”品牌，同時(shí)收購(gòu)絲寶護(hù)理運(yùn)營(yíng)“潔婷”衛(wèi)生巾品牌等；在家庭護(hù)理用品領(lǐng)域，布局“答菲”濕廁紙、 濕巾品牌。
2020年9月，豪悅護(hù)理正式在上交所主板上市，彼時(shí)被稱為“國(guó)內(nèi)紙尿褲第一股”。
回顧歷年業(yè)績(jī)可以發(fā)現(xiàn)，不同于上市前，近年來(lái)豪悅護(hù)理營(yíng)收增長(zhǎng)有些乏力。財(cái)報(bào)顯示，2017年至敲鐘上市的2020年，豪悅護(hù)理的營(yíng)收增速分別高達(dá)63.69%、90.48%、34.76%、32.64%；然而，上市后的2021年至2024年，公司的營(yíng)收增速分別為-4.98%、13.82%、-1.62%、6.25%。
進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，營(yíng)收最大來(lái)源的嬰兒衛(wèi)生用品近5年來(lái)增速明顯放緩，2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.60億元。至于成人衛(wèi)生用品、其他用品這兩項(xiàng)主營(yíng)產(chǎn)品，2024年?duì)I收分別為5.52億元、2.32億元，甚至低于2020年的水平。
圖片來(lái)源：時(shí)代周報(bào)記者制
與此同時(shí)，豪悅護(hù)理各項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)的盈利能力也在明顯降低。2020年，豪悅護(hù)理嬰兒衛(wèi)生用品、成人衛(wèi)生用品、其他用品的毛利率分別為33.08%、36.23%、62.67%，而2024年這三項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利率分別為23.94%、28.91%、47.48%，四年間毛利率分別下降9.14個(gè)百分點(diǎn)、7.32個(gè)百分點(diǎn)、15.19個(gè)百分點(diǎn)。
在營(yíng)收增長(zhǎng)乏力、毛利率下滑的影響下，豪悅護(hù)理的利潤(rùn)水平亦停滯不前。2021年至2024年，該公司實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)分別為3.63億元、4.23億元、4.39億元、3.88億元。
在失去了業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)光環(huán)后，豪悅護(hù)理市值亦出現(xiàn)大幅下降。截至2025年4月14日收盤(pán)，豪悅護(hù)理總市值為82.76億元，其歷史最高市值為2020年12月23日的 253.87億元，相較之下縮水171.11億元。
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與之對(duì)應(yīng)的是，豪悅護(hù)理實(shí)際控制人持股市值由約159億元縮水至約53億元，縮水了約106億元。
據(jù)悉，豪悅護(hù)理是一個(gè)家族企業(yè)，其實(shí)控人為李志彪、朱威莉夫婦及其女李詩(shī)源。目前，李志彪仍然擔(dān)任公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，朱威莉擔(dān)任董事。
截至2024年底，李志彪三人直接持有豪悅股份 62.42%的股份。此外，李志彪和朱威莉還通過(guò)杭州希望眾創(chuàng)實(shí)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）間接持有豪悅護(hù)理約2.01%股權(quán)。換言之，截至2024年底，李志彪三人直接或間接合計(jì)持有公司64.43%股權(quán)。
收購(gòu)絲寶護(hù)理謀求突圍
面對(duì)近年來(lái)增長(zhǎng)乏力的業(yè)績(jī)，豪悅護(hù)理舉起了收購(gòu)大旗。
2024年10月25日，豪悅護(hù)理公告稱，擬出資現(xiàn)金3.6億元收購(gòu)湖北絲寶股份有限公司旗下的湖北絲寶護(hù)理用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“絲寶護(hù)理”）。
公告顯示，絲寶護(hù)理旗下“潔婷”、“全因愛(ài)”、“美月見(jiàn)”等品牌在行業(yè)中具有較高的知名度、美譽(yù)度和誠(chéng)信度，具有較好的品牌影響力及品牌價(jià)值。交易完成后，雙方將充分交換、交流各自資源及技術(shù)，在采購(gòu)、生產(chǎn)、研發(fā)、自主品牌銷售等方面充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)， 實(shí)現(xiàn)公司生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品品類、技術(shù)實(shí)力、品牌影響力及管理運(yùn)營(yíng)的全方位提升，進(jìn)一步增強(qiáng)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力及持續(xù)盈利能力。
2023年，絲寶護(hù)理實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.42億元，凈利潤(rùn)為1377.16萬(wàn)元。2024年上半年，絲寶護(hù)理營(yíng)收為3.20億元，凈利潤(rùn)達(dá)1144.53萬(wàn)元。截至2024年6月底，絲寶護(hù)理的資產(chǎn)總額為2.99億元，負(fù)債總額為1.70億元，凈資產(chǎn)為1.29億元。
此前，豪悅護(hù)理董事長(zhǎng)李志彪曾表示，對(duì)絲寶護(hù)理將保持三個(gè)不變，并從三方面賦能發(fā)展。
具體來(lái)看，所謂三個(gè)不變：即繼續(xù)沿用絲寶護(hù)理公司名稱不變；繼續(xù)沿用絲寶護(hù)理旗下潔婷等品牌標(biāo)簽不變；繼續(xù)保持原運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的獨(dú)立性不變。而三方面賦能則為：加大對(duì)潔婷品牌的投入力度；更大力度支持潔婷經(jīng)銷商及合作伙伴；在研發(fā)、設(shè)備、資金等豪悅護(hù)理優(yōu)勢(shì)資源方面給予絲寶護(hù)理以更大的支持。
另?yè)?jù)豪悅護(hù)理最新年報(bào)顯示，絲寶護(hù)理的100%股權(quán)于 2025年1月20日完成交割。
姜文鏹認(rèn)為，伴隨豪悅護(hù)理完成對(duì)絲寶護(hù)理整合、逐步形成賦能，潔婷品牌有望煥新成長(zhǎng)。
他指出，潔婷線下渠道布局深入，河南、湖北、河北、山東等省份為其優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。根據(jù)久謙，2025年一季度潔婷電商GMV為0.71億，同比增長(zhǎng)43.7%，保持較好增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，3 月在衛(wèi)生巾行業(yè)輿情下，GMV逆勢(shì)同比大增62.4%。
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