8月7日消息，據(jù)市場消息，拼多多的智能營銷將于近期升級成為全站營銷，并逐步開放給所有商家。在全站營銷工具下，商家所設(shè)置的優(yōu)惠金額本質(zhì)上成為了商家競價購買特定流量權(quán)益（如首頁曝光、推薦加權(quán)、大促標(biāo)識）的“出價”。通過商家對流量價值的判斷和競爭（提高優(yōu)惠金額）來實現(xiàn)平臺流量的最高效、價值最大化分配。愿意提供更大優(yōu)惠的商家，能獲得更優(yōu)質(zhì)、更稀缺的流量資源。
圖源：拼多多
此前，當(dāng)商家使用智能營銷后，只需要設(shè)置商品的到手價，上述智能營銷功能將學(xué)習(xí)頭部商品的營銷策略、為商品配置營銷工具，幫助商品漲流量、漲轉(zhuǎn)化、漲銷量。具體的營銷工具，系統(tǒng)會參考同行高轉(zhuǎn)化工具進(jìn)行配置，并在商品列表、詳情頁等透出優(yōu)惠信息，引導(dǎo)消費者購買。比如，當(dāng)商家將一件100元的商品到手價設(shè)置為90元后，系統(tǒng)或?qū)⒆詣訛樯鲜錾唐放渲昧p7元的商品立減券、關(guān)注減3元的商品關(guān)注券。
而在全站營銷模式下，商家為商品設(shè)置優(yōu)惠金額，平臺將為商品匹配最佳權(quán)益或營銷工具，幫助商品拿到站內(nèi)的免費流量及優(yōu)質(zhì)營銷氛圍等。商家需要設(shè)置的優(yōu)惠金額較為靈活，不同優(yōu)惠價格對應(yīng)不同權(quán)益，商家可以基于商品情況靈活控制出價。商家也可以自主選擇期望拿的權(quán)益，如首頁流量、推薦流量加權(quán)等，選擇權(quán)益后會展示商家需要出讓的最低優(yōu)惠金額。
比如，當(dāng)商家的優(yōu)惠金額設(shè)置在5元時，全站營銷或可獲得首頁流量以及大促專屬氛圍標(biāo)識；但當(dāng)商家將優(yōu)惠金額增加至7元時，除了上述權(quán)益還能獲得月卡會員流量等權(quán)益。具體的優(yōu)惠金額所對應(yīng)的免費流量權(quán)益，商家需要參考后臺系統(tǒng)顯示。
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