8月3日消息，物美大小孩俱樂(lè)部“趁熱吃冰節(jié)”品牌IP活動(dòng)近日收官，交出亮眼成績(jī)單：全網(wǎng)總曝光量突破1.2億，全商家多點(diǎn)線上銷售環(huán)比增長(zhǎng)31%，物美及麥德龍全渠道銷售環(huán)比增長(zhǎng)17%?；顒?dòng)依托跨界聯(lián)名聯(lián)名營(yíng)銷、多渠道資源矩陣與爆款話題曝光，實(shí)現(xiàn)流量與銷量的高效轉(zhuǎn)化，再次驗(yàn)證了大小孩俱樂(lè)部IP的豐富互動(dòng)性與夏日?qǐng)鼍盃I(yíng)銷的爆發(fā)力。
圖源：物美集團(tuán)公眾號(hào)
夏日清涼爆品矩陣全面滿足消費(fèi)者多元需求，在為期13天的活動(dòng)中，眾多品牌夏日主推品銷量表現(xiàn)突出：海飛絲去屑洗發(fā)露領(lǐng)跑頭發(fā)洗護(hù)雙品類TOP1，迷你夢(mèng)龍濃郁黑巧冰淇淋環(huán)比銷售增長(zhǎng)近220%，烏蘇啤酒多罐裝同比銷售增長(zhǎng)更是突破900%。
線下場(chǎng)景營(yíng)銷方面，物美大小孩俱樂(lè)部攜手哈啰單車打造“騎哈啰逛物美，免費(fèi)領(lǐng)冰淇淋”夏日主題活動(dòng)，在北京核心商圈CBD開(kāi)展超20場(chǎng)線下快閃。具有夏日清涼氛圍的云朵車身物料和掛件吸引年輕用戶拍照互動(dòng)，10000支冰淇淋作為清涼福利向到店打卡的消費(fèi)者免費(fèi)派發(fā)，成功引導(dǎo)超6000位新顧客至線上平臺(tái)選購(gòu)。
線上話題互動(dòng)與線下打卡熱潮形成共振。本次活動(dòng)中，大小孩俱樂(lè)部鼓勵(lì)用戶曬夏日熱度贏“一整年冰淇淋自由”，并聯(lián)動(dòng)達(dá)人推廣“上多點(diǎn)免費(fèi)領(lǐng)冰淇淋”活動(dòng)，帶動(dòng)相關(guān)話題曝光超630萬(wàn)，熱搜登陸北京同城熱搜TOP3。
圖源：物美集團(tuán)公眾號(hào)
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