真正的強(qiáng)者，永遠(yuǎn)在突破邊界的路上。
1、京東進(jìn)軍短劇市場
劉強(qiáng)東太猛了，在殺入外賣和酒旅行業(yè)后，就連短劇市場也不放過。
近日，有市場消息傳出，京東集團(tuán)正在招聘短劇運(yùn)營崗位。該職位的工作內(nèi)容有三點(diǎn)，一是根據(jù)短劇市場內(nèi)容流行趨勢，建設(shè)短劇IP、劇本的分級體系，提升生產(chǎn)資料采買效率，為好劇數(shù)量負(fù)責(zé)；
二是建設(shè)短劇分類標(biāo)簽，細(xì)化多維度分類定義，并監(jiān)控內(nèi)容行業(yè)的供給情況；
三是結(jié)合不同短劇內(nèi)容類型，對用戶畫像及用戶路徑深度分析，協(xié)同推薦/產(chǎn)品等多方團(tuán)隊(duì)，共同完成業(yè)務(wù)增長目標(biāo)；
從崗位描述可以看出，京東的需求非常明確，即向平臺引入更多的好劇，對市場上的海量短劇內(nèi)容進(jìn)行深度梳理、分類和動態(tài)監(jiān)控，結(jié)合用戶需求與推薦算法、產(chǎn)品等團(tuán)隊(duì)合作實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的內(nèi)容推送和更高的用戶轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
雖然短劇業(yè)務(wù)并不是京東的核心業(yè)務(wù)，但重視程度不一般。
從網(wǎng)傳截圖可以看到，京東的短劇內(nèi)容運(yùn)營崗開出了25-40k的月薪，而且要三年以上從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。更有市場消息傳出，為吸引頂尖人才，京東甚至為核心崗位開出了45-70K的月薪標(biāo)準(zhǔn)（20薪制），折算年薪可達(dá)90-140萬元。
不得不說，京東搞短劇是認(rèn)真的。
京東布局短劇市場早有跡象，近兩年其頻頻出手，動作不斷。
比如去年5月，京東App在首頁“逛”頁面的“推薦”欄目中，悄然增加了與短劇相關(guān)的內(nèi)容和賬號。這些賬號的粉絲數(shù)量普遍較少，大多在幾十到幾千之間，視頻的播放量也多在幾百到幾千次左右。
圖源：京東
不過，當(dāng)時京東的短劇內(nèi)容并未單獨(dú)設(shè)立板塊，而是作為短視頻信息流的一部分，通過算法推薦給用戶。
為了避免過度商業(yè)化，京東在短劇內(nèi)沒有直接植入商品鏈接，先讓用戶養(yǎng)成在京東看短劇的習(xí)慣。后來京東的步伐越邁越大，直接設(shè)立單獨(dú)的短劇頻道。
圖源：京東
再到現(xiàn)在招聘短劇相關(guān)崗位，說明京東在短劇業(yè)務(wù)上已經(jīng)從“試探”轉(zhuǎn)向“深耕”。
京東布局短劇，或許是對抗流量和GMV增長壓力的一種嘗試。在傳統(tǒng)電商競爭日益激烈、用戶增長放緩的背景下，各大電商平臺紛紛尋求新的突破口。
而內(nèi)容，尤其是短劇，正成為平臺提升用戶粘性、延長用戶停留時長的重要工具。
不過，相比淘寶、抖音、快手等其他平臺，京東在內(nèi)容領(lǐng)域的積累確實(shí)相對薄弱。在直播方面，淘寶通過不斷引入主播，已經(jīng)打造出了大批有影響力的主播，比如李佳琦就是淘寶直播的代表性頭部主播。
李佳琦曾在一次訪談中提到，淘寶直播平臺上大約有6000名主播，每天的直播場次超過1萬場。只要主播休息，他的粉絲就可能被其他9999場直播吸引走。
這反映出淘寶在直播生態(tài)上的活躍。
另一邊，抖音除了有小楊哥這樣的頭部主播，其他中腰部主播更是數(shù)不勝數(shù)，快手也有辛巴。
反觀近年來京東在直播領(lǐng)域缺少獨(dú)特優(yōu)勢和標(biāo)桿主播，直到兩年前京東采銷殺出重圍，才終于打造出一個具有影響力的直播IP。
既然京東沒有趕上直播行業(yè)的風(fēng)口，短劇賽道就要牢牢抓住。畢竟，在京東的核心戰(zhàn)場3c數(shù)碼家電，淘寶、拼多多、抖音、美團(tuán)等平臺都虎視眈眈。
有數(shù)據(jù)顯示，2024年，美團(tuán)閃購3C家電訂單量接近京東全站4成，其中電腦辦公類商品訂單量已經(jīng)超過京東全站，手機(jī)通訊類商品訂單量超過京東全站4成
另據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2025年5月淘天平臺在3C數(shù)碼市場占據(jù)近五成市場份額，達(dá)到45.5%。
銷量增長的核心在于用戶流量，畢竟只有獲得了用戶注意力，才能進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量。
在競爭壓力下，京東更需要借助短劇吸引流量，也更需要拉長用戶停留時間。
對此，近兩年京東不斷發(fā)力短劇業(yè)務(wù)，試圖借此為電商業(yè)務(wù)打開新的局面。
比如京東可以利用短劇為大促營銷造勢，去年618前夕，京東上線了一部短劇《伍折天重生之女帝當(dāng)總裁》，全網(wǎng)播放量超5.2億，相關(guān)話題多次登上各大平臺熱搜榜。
這部劇植入了京東海量低價(jià)商品，引導(dǎo)用戶在觀劇過程中建立在京東購物的消費(fèi)心智。
今年618大促前夕，京東又拍了一部短劇《他的保鏢秘書》，并在多處情節(jié)插入促銷信息和相關(guān)二維碼，用戶看劇時可以直接跳轉(zhuǎn)相關(guān)大促活動。
目前來看，京東勢必要吃上短劇這碗飯了。
2、京東被逼急了，開始反擊
近段時間，不只是短劇，京東在各項(xiàng)業(yè)務(wù)都動作頻頻，大有被逼急的架勢。
就拿京東殺入外賣行業(yè)的舉動來看，外界普遍認(rèn)為是在搶美團(tuán)的市場，但實(shí)際情況是，美團(tuán)早已先一步動了京東的“奶酪”。
近年來，美團(tuán)的即時零售業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)展，從食品、醫(yī)藥、生鮮到3C數(shù)碼，品類覆蓋越來越廣，與京東的業(yè)務(wù)逐漸重疊。再加上美團(tuán)在3C數(shù)碼市場已占據(jù)近五成份額，兩者之間的競爭愈發(fā)激烈。
也就是說，京東是否要進(jìn)入外賣市場，已經(jīng)不是“要不要打”的問題，而是“非打不可”的問題。
有市場消息傳出，過去一年里，劉強(qiáng)東親自深入業(yè)務(wù)一線，不僅參加零售、物流等業(yè)務(wù)部門的例會，還親自指導(dǎo)創(chuàng)新業(yè)務(wù)，并帶隊(duì)同合作伙伴溝通。
隨著劉強(qiáng)東的回歸，京東正全面發(fā)力，從電商、即時零售到外賣、酒旅、出海，乃至人工智能領(lǐng)域，他都試圖全面布局、搶占市場。
比如今年6月，京東開始?xì)⑷刖坡眯袠I(yè)，為吸引更多商家入駐，京東向酒旅商家給出了最高三年0傭金的優(yōu)惠。
不過，“0傭金”政策是有一定門檻的。首先，商家需要成為京東PLUS會員；其次，酒店的促銷力度需超過原價(jià)的85折，且售價(jià)不得高于其他平臺。如果未滿足以上兩個條件，平臺將對酒店商家收取10%的傭金。此外，符合條件的商家要先被收取10%的傭金，但會在次月20日前予以返還。
同一個月，京東還收購了大型家裝連鎖企業(yè)“生活家”，意味著京東開始進(jìn)軍家裝市場，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)版圖。
一個月之后，京東還馬不停蹄地入局無人駕駛汽車領(lǐng)域。近日，在第十七屆國際交通技術(shù)與設(shè)備展覽會中，京東物流首次發(fā)布自研無人輕卡產(chǎn)品“京東物流VAN”。這一布局可以讓京東提高自身的物流效率和服務(wù)水平。
對于火熱的AI賽道，京東也沒放過。近日，有市場消息傳出，京東正推出兩款A(yù)I社交產(chǎn)品，分別名為“寵TA”和“聊愈小宇宙”。
有接近劉強(qiáng)東的人士透露，劉強(qiáng)東希望像幾年前京東通過京喜業(yè)務(wù)做社區(qū)團(tuán)購一樣，找到新的業(yè)務(wù)場景。這些業(yè)務(wù)場景需要為京東解決兩個關(guān)鍵問題，即帶來新的用戶量，以及提高既有基本盤用戶的消費(fèi)頻次。
隨著傳統(tǒng)電商市場逐漸飽和，用戶增長面臨瓶頸。
由此，京東正在試圖借助外賣、短劇、酒旅、AI這些新興場景，在流量獲取、用戶增長以及用戶價(jià)值提升等方面實(shí)現(xiàn)新突破。
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