6月20日消息，李佳琦直播間618收官，在長(zhǎng)達(dá)近40天的大促里，李佳琦直播間總計(jì)參與品牌超1700家，其中國貨產(chǎn)品占半數(shù)，貢獻(xiàn)了近六成的銷量。眾多熱銷商品中，“夏日經(jīng)濟(jì)”“情緒經(jīng)濟(jì)”成為高頻詞，從消暑旅游目的地到樂園、酒店門票，從潮玩盲盒到智能小家電，再到養(yǎng)寵人的多層次需求，推動(dòng)李佳琦直播間時(shí)尚品類、寵物品類雙雙增長(zhǎng)超25%，見證了消費(fèi)市場(chǎng)從“剛需囤貨”到“品質(zhì)悅己”的深刻轉(zhuǎn)變。
圖源：李佳琦直播間
氣溫攀升帶動(dòng)各類消暑降溫及出游產(chǎn)品需求激增，在李佳琦直播間形成了圍繞夏日出行的消費(fèi)矩陣。今年618，伊利甄稀、八喜、和路雪、哈根達(dá)斯等多品牌冰淇淋受到青睞，直播間總計(jì)售出近90萬支/盒冰淇淋。學(xué)生和家庭的出游計(jì)劃得到滿足，李佳琦直播間總計(jì)售出近10萬件旅游景區(qū)和酒店套餐，覆蓋迪士尼樂園、樂高樂園、環(huán)球影城等熱門游樂園，并挖掘不少特色旅游項(xiàng)目，如安吉云上草原、張家界森林公園等。新疆、稻城亞丁、烏鎮(zhèn)、九寨溝、長(zhǎng)白山等地成為熱門旅游目的地，銷售量均遠(yuǎn)超預(yù)期。
夏日出行熱帶動(dòng)了一批戶外旅游用品熱銷，推動(dòng)李佳琦直播間時(shí)尚品類增長(zhǎng)超25%。許多兼具高品質(zhì)、多功能及跨場(chǎng)景穿著屬性的時(shí)尚單品備受消費(fèi)者追捧，其中薩洛蒙運(yùn)動(dòng)鞋上架即售罄，直播間更是售出超160萬單防曬霜、超25萬件防曬衣、超17萬雙洞洞鞋，讓消費(fèi)者輕裝上陣、安心出游。
伴隨著“為情緒買單”成為消費(fèi)熱點(diǎn)，李佳琦直播間積極拓展IP聯(lián)名產(chǎn)品，覆蓋超50款細(xì)分品類。從牙刷、牙膏、寵物墊、護(hù)手霜等個(gè)護(hù)生活產(chǎn)品，再到數(shù)碼3C領(lǐng)域的手機(jī)殼、充電寶、鼠標(biāo)、卷發(fā)棒，各類聯(lián)名IP產(chǎn)品豐富著消費(fèi)者生活的方方面面。黃油小熊、線條小狗、奈娃家族、三麗鷗等IP尤為熱銷，累計(jì)售出近60萬件，在提供實(shí)用功能之余賦予著消費(fèi)者情感陪伴。
隨著養(yǎng)寵人士對(duì)于寵物的情感需求逐步提高，養(yǎng)寵的標(biāo)準(zhǔn)也在持續(xù)提升。618期間，寵物消費(fèi)在李佳琦直播間展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，寵物品類銷量同比增長(zhǎng)超25%，其中國貨品牌占據(jù)銷量榜單TOP10的八席?！岸诩Z”剛需仍是主力，貓糧、狗糧銷量在寵物產(chǎn)品總銷量中占比高達(dá)92%，配料工藝等科學(xué)指標(biāo)成為消費(fèi)者的核心決策要素。與此同時(shí)，智能化寵物用品成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，兼具實(shí)用性與便利性的寵物產(chǎn)品更受養(yǎng)寵人歡迎，全自動(dòng)打包貓廁所、智能喂食器等產(chǎn)品滿足了寵主對(duì)養(yǎng)寵便利性和科技感的需求。
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