6月20日消息，凱度與谷歌日前聯(lián)合發(fā)布《2025凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌》，揭曉2025年度中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單。針對(duì)出口潛力和海外市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，該榜單選取11個(gè)海外市場(chǎng)，評(píng)估超400個(gè)品牌，最終選出50強(qiáng)。字節(jié)跳動(dòng)、小米、希音位列榜單前三。聯(lián)想、華為、海爾、阿里速賣(mài)通、海信、OPPO、TCL躋身榜單前十名。
圖源：凱度KANTAR公眾號(hào)
今年是凱度與谷歌攜手探索中國(guó)品牌全球化進(jìn)程的第九年，本次研究以凱度品牌力模型為核心框架，深度聚焦全球消費(fèi)者的品牌感知與需求變化。通過(guò)對(duì)品牌三大關(guān)鍵維度的量化分析——有意義（Meaningful）、差異化（Different）、活躍度（Salient），最終形成覆蓋11 個(gè)全球主要市場(chǎng)、15大核心行業(yè)的權(quán)威評(píng)估體系。該榜單不僅清晰展現(xiàn)了中國(guó)品牌在全球化進(jìn)程中影響力的持續(xù)躍升，更以權(quán)威視角為行業(yè)提供了洞察全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的重要參考。
研究數(shù)據(jù)顯示，2024年，海外消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的關(guān)注度顯著提升，47%的消費(fèi)者打破慣性選擇，主動(dòng)轉(zhuǎn)向同價(jià)位甚至更高價(jià)位的新品牌；進(jìn)入2025年，全球消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出更開(kāi)放包容的新態(tài)勢(shì)，高達(dá)81%的受訪者明確表達(dá)了對(duì)新品牌的嘗試意愿。這一轉(zhuǎn)變，深刻反映出了消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的全球消費(fèi)變革趨勢(shì)。
針對(duì)出口潛力和海外市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，榜單選取了來(lái)?不同地理區(qū)域的11個(gè)市場(chǎng)（包括發(fā)達(dá)市場(chǎng)和新興市場(chǎng))：澳?利亞、巴西、法國(guó)、德國(guó)、印度、印度尼西亞、?本、墨西哥、西班?、美國(guó)和英國(guó)；同時(shí)進(jìn)一步下探了細(xì)分品類(lèi)，選擇了15個(gè)?業(yè)類(lèi)別，包括成熟型類(lèi)別和互聯(lián)?驅(qū)動(dòng)類(lèi)別，覆蓋的中國(guó)品牌與國(guó)際品牌能夠代表各品類(lèi)80%以上的市場(chǎng)份額。
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