1.小楊臻選APP上線，三只羊成功復播
小楊哥停播這半年來，外界對他的討論一直沒有停止。有人懷疑小楊哥和三只羊可能會一蹶不振，但小楊哥已經(jīng)用行動證明了，他將東山再起。
最近有人發(fā)現(xiàn)，三只羊旗下的自營品牌小楊臻選在應(yīng)用商店悄然上線了獨立App，名為“小楊臻選”，銷售旗下食品、飲料、日用品、護膚品等多種商品。
點進這一app，可以看到小楊臻選官方賬號已經(jīng)開啟了帶貨直播，直播間觀眾有幾百人。在直播過程中，兩位帶貨主播多次提到，大楊哥和小楊哥之后會常駐直播間?？礃幼?，小楊哥很快就能正式在直播間復出、與家人們見面了。
圖源：小楊臻選app
三只羊成功復播，直播間人氣卻顯得有些低迷。但不管怎么樣，這算是開了一個好頭，預(yù)示著小楊哥和三只羊的商業(yè)版圖再度啟動，重回巔峰，或許指日可待。
除了直播，小楊臻選app還有一個短視頻板塊，主要展示小楊哥和大楊哥的經(jīng)典視頻、日常動態(tài)、綜藝。三只羊旗下其他主播的短視頻暫時沒有在這一板塊上線。
圖源：小楊臻選app
另外值得一提的是，小楊臻選app推出了一項會員服務(wù)，用戶花費99元即可成為臻選會員，享受獨家優(yōu)惠。
整體來看，小楊臻選這個app集直播帶貨、電商購物、短視頻為一體，是一個綜合性的購物平臺，在功能上有點類似抖音。從這個角度而言，或許可以說它是小楊哥和三只羊粉絲的專屬抖音，未來有望成為小楊哥的“鐵粉大本營”。
很顯然，小楊哥是希望憑借自身的巨大流量來吸引用戶，通過銷售三只羊旗下的優(yōu)質(zhì)自營商品，來挽回消費者的信任，并通過會員服務(wù)來提高粉絲粘性。毫無疑問，這是小楊哥復出大計的關(guān)鍵一步。
其實三只羊復播一事，雖說有些突然，但并不令人感到意外。畢竟這段時間以來，小楊哥一方動作頻頻，傳遞出許多信號。
今年3月底，合肥市場監(jiān)管發(fā)布了一份《關(guān)于合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司整改情況的通報》，宣布：“經(jīng)三只羊公司申請，市聯(lián)合調(diào)查組組織相關(guān)主管部門和律師、消費者代表等進行綜合評估，認為三只羊公司整改符合要求，具備恢復經(jīng)營條件?！?/span>
圖源：合肥市場監(jiān)管
整改完成，復播就是指日可待了。
之后4月初，小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”（小黃）傳出新動態(tài)。小黃的姐姐coco發(fā)布了一條視頻，曬自己和小黃慶祝生日的照片，還點贊了一條稱“希望能在5月看到你們直播”的粉絲留言，似乎預(yù)示著什么。
圖源：抖音
沒隔幾天，小楊哥的妻子，小楊嫂“二二”也突然露面，現(xiàn)身一場閨蜜聚會。從大小楊哥的表弟小白龍媳婦在社交平臺上曬出的照片來看，小楊嫂身穿超短褲，精神狀態(tài)很好，少女感滿滿，十分惹眼，一點也不像生過孩子的樣子。
圖源：抖音
自去年“月餅事件”之后，小楊哥被迫停播，陷入事業(yè)危機，有關(guān)他的緋聞也在網(wǎng)上傳得滿天飛，讓他的婚姻和家庭生活飽受爭議。小楊嫂隨之消失在了公眾視野中，其社交平臺賬號停更了差不多有大半年。
而今三只羊整改完成，小楊嫂再度現(xiàn)身，小楊臻選app上線，開啟帶貨直播，這一切的一切，都表明小楊哥和三只羊的日子越來越好了。相信今后，小楊哥的家庭和事業(yè)都將更加堅固。
2.小楊哥和三只羊復出，市場還歡迎他們嗎？
讓我們把目光投向去年9月，那場鬧得轟轟烈烈的美誠月餅事件，可以說是小楊哥直播帶貨生涯的分水嶺。
月餅事件之前，小楊哥少年得志。他通過在抖音發(fā)搞笑視頻，積累了大量粉絲，后轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播電商行業(yè)，憑借其特色的“搞笑帶貨”“暴力測評”吸引了大量關(guān)注，迅速躋身抖音頭部帶貨主播行列，單場銷售額屢創(chuàng)新高。
圖源：抖音
2022年，小楊哥憑借32.123億元個人年度凈收入，成為了全網(wǎng)收入最高的主播。2023年，“瘋狂小楊哥”抖音粉絲突破1.2億，創(chuàng)下“首個億粉達人”紀錄，同時其直播間單日銷售額也常常破億，可謂風光無限。
2024年9月，小楊哥直播間帶貨的香港美誠月餅被曝出問題。之后經(jīng)過調(diào)查，合肥市監(jiān)局認定其帶貨的香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”等產(chǎn)品構(gòu)成虛假宣傳，對三只羊罰款6894.95萬元并賠付消費者2777.85萬元。
圖源：合肥市場監(jiān)督公眾號
自那之后，小楊哥停播，粉絲數(shù)一路從從1.2億跌到1.077億，流失差不多1200萬粉絲。他本人也承受了廣大消費者的問責，境遇和之前相比，簡直是一個天上一個地下。
為了實現(xiàn)東山再起，小楊哥和三只羊在停播期間一直努力配合整改。除了足額繳納罰款，三只羊還承諾今后選品、直播、售后等三個方面做出努力。根據(jù)官方通報，在選品方面，三只羊新篩選、簽訂了3家第三方專業(yè)品控機構(gòu)，會按照規(guī)范嚴格把控選品質(zhì)量，并將提升自營產(chǎn)品的占比。
在直播方面，三只羊承諾會加強主播管理與內(nèi)容審核，來確保宣傳商品準確、無誤，并且會按規(guī)及時清退違規(guī)主播，維護直播間健康生態(tài)。
而在售后方面，三只羊開設(shè)了專門售后服務(wù)賬號“三只羊網(wǎng)絡(luò)售后”，如果售出產(chǎn)品經(jīng)認定存在問題，那么公司會先行墊付退賠款。
除了上述舉措，三只羊還在積極尋求出海。去年11月，有消息稱三只羊的廈門分公司在國內(nèi)開啟了海外崗位的招聘，具體為TikTok東南亞站點運營。招聘詳情顯示，這一崗位員工主要負責運營TikTok小店，承擔與達人建聯(lián)、投流、數(shù)據(jù)監(jiān)控等工作。
圖源：第三方招聘軟件
在國內(nèi)事業(yè)受挫的情況下，加緊布局出海賽道，也確實不失為一種明智選擇。
不得不承認，為了復出，小楊哥和三只羊真是費了很大的勁。但我們不禁要問，事到如今，直播帶貨市場還歡迎小楊哥歸來嗎？
目前，還是有不少消費者對小楊哥和三只羊持不滿態(tài)度。在社交平臺上，常常能看到網(wǎng)友留言，質(zhì)疑小楊哥和三只羊帶貨的產(chǎn)品，質(zhì)疑他們整改的決心，質(zhì)疑小楊臻選未來的發(fā)展方向。
翻車容易、翻身難，信任一旦被打破，就無法輕松恢復。網(wǎng)友們的這些不滿和質(zhì)疑，都是小楊哥和三只羊需要好好正視的客觀問題。復出之后，憑借著龐大的粉絲基礎(chǔ)，小楊哥在短期內(nèi)沖一把銷量并不難。但如果想要實現(xiàn)長期穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展，那么小楊哥和三只羊還是需要堅持合規(guī)經(jīng)營、修復消費者信任。
從更宏觀的視角來看，小楊哥和三只羊的事業(yè)軌跡，也反映出了直播電商行業(yè)的發(fā)展軌跡：從流量紅利期的“野蠻生長”，逐步轉(zhuǎn)型為專注于產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的“精耕細作”。
可以預(yù)見的是，未來只有那些堅定品質(zhì)化戰(zhàn)略的帶貨主播，才能在市場競爭中屹立不倒。
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