1.小楊臻選APP上線，三只羊成功復(fù)播
小楊哥停播這半年來(lái)，外界對(duì)他的討論一直沒有停止。有人懷疑小楊哥和三只羊可能會(huì)一蹶不振，但小楊哥已經(jīng)用行動(dòng)證明了，他將東山再起。
最近有人發(fā)現(xiàn)，三只羊旗下的自營(yíng)品牌小楊臻選在應(yīng)用商店悄然上線了獨(dú)立App，名為“小楊臻選”，銷售旗下食品、飲料、日用品、護(hù)膚品等多種商品。
點(diǎn)進(jìn)這一app，可以看到小楊臻選官方賬號(hào)已經(jīng)開啟了帶貨直播，直播間觀眾有幾百人。在直播過(guò)程中，兩位帶貨主播多次提到，大楊哥和小楊哥之后會(huì)常駐直播間?？礃幼?，小楊哥很快就能正式在直播間復(fù)出、與家人們見面了。
圖源：小楊臻選app
三只羊成功復(fù)播，直播間人氣卻顯得有些低迷。但不管怎么樣，這算是開了一個(gè)好頭，預(yù)示著小楊哥和三只羊的商業(yè)版圖再度啟動(dòng)，重回巔峰，或許指日可待。
除了直播，小楊臻選app還有一個(gè)短視頻板塊，主要展示小楊哥和大楊哥的經(jīng)典視頻、日常動(dòng)態(tài)、綜藝。三只羊旗下其他主播的短視頻暫時(shí)沒有在這一板塊上線。
圖源：小楊臻選app
另外值得一提的是，小楊臻選app推出了一項(xiàng)會(huì)員服務(wù)，用戶花費(fèi)99元即可成為臻選會(huì)員，享受獨(dú)家優(yōu)惠。
整體來(lái)看，小楊臻選這個(gè)app集直播帶貨、電商購(gòu)物、短視頻為一體，是一個(gè)綜合性的購(gòu)物平臺(tái)，在功能上有點(diǎn)類似抖音。從這個(gè)角度而言，或許可以說(shuō)它是小楊哥和三只羊粉絲的專屬抖音，未來(lái)有望成為小楊哥的“鐵粉大本營(yíng)”。
很顯然，小楊哥是希望憑借自身的巨大流量來(lái)吸引用戶，通過(guò)銷售三只羊旗下的優(yōu)質(zhì)自營(yíng)商品，來(lái)挽回消費(fèi)者的信任，并通過(guò)會(huì)員服務(wù)來(lái)提高粉絲粘性。毫無(wú)疑問(wèn)，這是小楊哥復(fù)出大計(jì)的關(guān)鍵一步。
其實(shí)三只羊復(fù)播一事，雖說(shuō)有些突然，但并不令人感到意外。畢竟這段時(shí)間以來(lái)，小楊哥一方動(dòng)作頻頻，傳遞出許多信號(hào)。
今年3月底，合肥市場(chǎng)監(jiān)管發(fā)布了一份《關(guān)于合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司整改情況的通報(bào)》，宣布：“經(jīng)三只羊公司申請(qǐng)，市聯(lián)合調(diào)查組組織相關(guān)主管部門和律師、消費(fèi)者代表等進(jìn)行綜合評(píng)估，認(rèn)為三只羊公司整改符合要求，具備恢復(fù)經(jīng)營(yíng)條件?！?/span>
圖源：合肥市場(chǎng)監(jiān)管
整改完成，復(fù)播就是指日可待了。
之后4月初，小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”（小黃）傳出新動(dòng)態(tài)。小黃的姐姐coco發(fā)布了一條視頻，曬自己和小黃慶祝生日的照片，還點(diǎn)贊了一條稱“希望能在5月看到你們直播”的粉絲留言，似乎預(yù)示著什么。
圖源：抖音
沒隔幾天，小楊哥的妻子，小楊嫂“二二”也突然露面，現(xiàn)身一場(chǎng)閨蜜聚會(huì)。從大小楊哥的表弟小白龍媳婦在社交平臺(tái)上曬出的照片來(lái)看，小楊嫂身穿超短褲，精神狀態(tài)很好，少女感滿滿，十分惹眼，一點(diǎn)也不像生過(guò)孩子的樣子。
圖源：抖音
自去年“月餅事件”之后，小楊哥被迫停播，陷入事業(yè)危機(jī)，有關(guān)他的緋聞也在網(wǎng)上傳得滿天飛，讓他的婚姻和家庭生活飽受爭(zhēng)議。小楊嫂隨之消失在了公眾視野中，其社交平臺(tái)賬號(hào)停更了差不多有大半年。
而今三只羊整改完成，小楊嫂再度現(xiàn)身，小楊臻選app上線，開啟帶貨直播，這一切的一切，都表明小楊哥和三只羊的日子越來(lái)越好了。相信今后，小楊哥的家庭和事業(yè)都將更加堅(jiān)固。
2.小楊哥和三只羊復(fù)出，市場(chǎng)還歡迎他們嗎？
讓我們把目光投向去年9月，那場(chǎng)鬧得轟轟烈烈的美誠(chéng)月餅事件，可以說(shuō)是小楊哥直播帶貨生涯的分水嶺。
月餅事件之前，小楊哥少年得志。他通過(guò)在抖音發(fā)搞笑視頻，積累了大量粉絲，后轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播電商行業(yè)，憑借其特色的“搞笑帶貨”“暴力測(cè)評(píng)”吸引了大量關(guān)注，迅速躋身抖音頭部帶貨主播行列，單場(chǎng)銷售額屢創(chuàng)新高。
圖源：抖音
2022年，小楊哥憑借32.123億元個(gè)人年度凈收入，成為了全網(wǎng)收入最高的主播。2023年，“瘋狂小楊哥”抖音粉絲突破1.2億，創(chuàng)下“首個(gè)億粉達(dá)人”紀(jì)錄，同時(shí)其直播間單日銷售額也常常破億，可謂風(fēng)光無(wú)限。
2024年9月，小楊哥直播間帶貨的香港美誠(chéng)月餅被曝出問(wèn)題。之后經(jīng)過(guò)調(diào)查，合肥市監(jiān)局認(rèn)定其帶貨的香港美誠(chéng)月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”等產(chǎn)品構(gòu)成虛假宣傳，對(duì)三只羊罰款6894.95萬(wàn)元并賠付消費(fèi)者2777.85萬(wàn)元。
圖源：合肥市場(chǎng)監(jiān)督公眾號(hào)
自那之后，小楊哥停播，粉絲數(shù)一路從從1.2億跌到1.077億，流失差不多1200萬(wàn)粉絲。他本人也承受了廣大消費(fèi)者的問(wèn)責(zé)，境遇和之前相比，簡(jiǎn)直是一個(gè)天上一個(gè)地下。
為了實(shí)現(xiàn)東山再起，小楊哥和三只羊在停播期間一直努力配合整改。除了足額繳納罰款，三只羊還承諾今后選品、直播、售后等三個(gè)方面做出努力。根據(jù)官方通報(bào)，在選品方面，三只羊新篩選、簽訂了3家第三方專業(yè)品控機(jī)構(gòu)，會(huì)按照規(guī)范嚴(yán)格把控選品質(zhì)量，并將提升自營(yíng)產(chǎn)品的占比。
在直播方面，三只羊承諾會(huì)加強(qiáng)主播管理與內(nèi)容審核，來(lái)確保宣傳商品準(zhǔn)確、無(wú)誤，并且會(huì)按規(guī)及時(shí)清退違規(guī)主播，維護(hù)直播間健康生態(tài)。
而在售后方面，三只羊開設(shè)了專門售后服務(wù)賬號(hào)“三只羊網(wǎng)絡(luò)售后”，如果售出產(chǎn)品經(jīng)認(rèn)定存在問(wèn)題，那么公司會(huì)先行墊付退賠款。
除了上述舉措，三只羊還在積極尋求出海。去年11月，有消息稱三只羊的廈門分公司在國(guó)內(nèi)開啟了海外崗位的招聘，具體為TikTok東南亞站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)。招聘詳情顯示，這一崗位員工主要負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)TikTok小店，承擔(dān)與達(dá)人建聯(lián)、投流、數(shù)據(jù)監(jiān)控等工作。
圖源：第三方招聘軟件
在國(guó)內(nèi)事業(yè)受挫的情況下，加緊布局出海賽道，也確實(shí)不失為一種明智選擇。
不得不承認(rèn)，為了復(fù)出，小楊哥和三只羊真是費(fèi)了很大的勁。但我們不禁要問(wèn)，事到如今，直播帶貨市場(chǎng)還歡迎小楊哥歸來(lái)嗎？
目前，還是有不少消費(fèi)者對(duì)小楊哥和三只羊持不滿態(tài)度。在社交平臺(tái)上，常常能看到網(wǎng)友留言，質(zhì)疑小楊哥和三只羊帶貨的產(chǎn)品，質(zhì)疑他們整改的決心，質(zhì)疑小楊臻選未來(lái)的發(fā)展方向。
翻車容易、翻身難，信任一旦被打破，就無(wú)法輕松恢復(fù)。網(wǎng)友們的這些不滿和質(zhì)疑，都是小楊哥和三只羊需要好好正視的客觀問(wèn)題。復(fù)出之后，憑借著龐大的粉絲基礎(chǔ)，小楊哥在短期內(nèi)沖一把銷量并不難。但如果想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展，那么小楊哥和三只羊還是需要堅(jiān)持合規(guī)經(jīng)營(yíng)、修復(fù)消費(fèi)者信任。
從更宏觀的視角來(lái)看，小楊哥和三只羊的事業(yè)軌跡，也反映出了直播電商行業(yè)的發(fā)展軌跡：從流量紅利期的“野蠻生長(zhǎng)”，逐步轉(zhuǎn)型為專注于產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的“精耕細(xì)作”。
可以預(yù)見的是，未來(lái)只有那些堅(jiān)定品質(zhì)化戰(zhàn)略的帶貨主播，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒。
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