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小米股價(jià)暴跌,雷軍心力交瘁

2個(gè)月前 來源: 觀看:40

小米汽車深陷信任危機(jī),雷軍能否力挽狂瀾?wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

小米SU7高速路碰撞爆燃wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

世事無常,一場車禍將小米推到了風(fēng)口浪尖。wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近日,3名女大學(xué)生在駕駛小米SU7經(jīng)過安徽德上高速時(shí)發(fā)生意外,車輛碰撞后發(fā)生爆燃,車內(nèi)三人無一幸存。wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:微博wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在社交平臺上,“小米SU7高速碰撞爆燃事件細(xì)節(jié)”“SU7爆燃遇難者家屬稱小米仍沒來聯(lián)系”等多個(gè)詞條的閱讀量達(dá)到億級,相關(guān)討論達(dá)到數(shù)十萬條。wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

一時(shí)間,小米陷入了巨大的輿論漩渦之中,公眾關(guān)注度居高不下,質(zhì)疑聲如潮水般涌來。 wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

面對不斷沸騰的輿論,小米不得不在事件尚未調(diào)查清楚前先行回應(yīng)網(wǎng)友的關(guān)注——wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

4月1日中午,小米公司發(fā)言人首次回應(yīng)“小米SU7高速碰撞燃爆”事件,同時(shí)公布了事故車輛行駛情況摘要。 wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

小米表示,事故發(fā)生前,車輛處于NOA智能輔助駕駛狀態(tài),以116km/h的時(shí)速持續(xù)行駛。 wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

事發(fā)路段因施工修繕,用路障封閉了自車道,改道至逆向車道,車輛在檢測出障礙物后發(fā)出提醒并開始減速。 wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

當(dāng)駕駛員接管車輛后,操控車輛持續(xù)減速并轉(zhuǎn)向,最終以約97km/h的時(shí)速與隔離帶水泥樁發(fā)生了碰撞。wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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從車輛行駛數(shù)據(jù)可知,從系統(tǒng)預(yù)警到碰撞僅間隔大約2-3秒,而駕駛員接管后制動踏板開度僅31%-38%。 wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

因此,小米此次回應(yīng)雖然得到了部分網(wǎng)友的好評,但是也讓更多網(wǎng)友產(chǎn)生了疑問—— “2秒鐘,能做什么?”“智能駕駛可信嗎?”…… wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

面對愈演愈烈的爭議與質(zhì)疑,雷軍終于不再沉默,在當(dāng)晚回應(yīng)了網(wǎng)友。wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

雷軍首先代表小米向遇難者表達(dá)了哀悼,同時(shí)向遇難者的家人表示慰問。 wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

隨后表明,小米已在第一時(shí)間成立專項(xiàng)小組,趕赴現(xiàn)場后配合警方調(diào)取并提交了掌握的車輛數(shù)據(jù)。 wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時(shí)解釋,由于事故還在調(diào)查,小米仍未接觸到事故車,很多問題暫時(shí)無法回答。 wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

最后承諾:“無論發(fā)生什么,小米都不會回避,我們將持續(xù)配合警方調(diào)查,跟進(jìn)事情處理的進(jìn)展,并盡最大努力回應(yīng)家屬和社會關(guān)心的問題?!?/strong>wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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雷軍的這番回應(yīng)算得上是真誠懇切,受害者母親在評論區(qū)表示:“希望說到做到?!?/strong> wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

幾分鐘后,小米汽車也發(fā)文回答了網(wǎng)友關(guān)心的六個(gè)問題。 wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

首先,針對“事故發(fā)生后,小米官方并未聯(lián)系家屬”的傳聞小米表示,在碰撞發(fā)生后,小米立即與車主取得聯(lián)系,確認(rèn)非車主本人駕駛后,緊急救援呼叫車上乘員,同時(shí)報(bào)警、呼叫120急救服務(wù)。wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

事件跟進(jìn)過程中,小米已在警方指導(dǎo)下,嘗試與家屬會面。截至此次回應(yīng)為止,小米仍在等待會面通知。wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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其次,針對“事故車輛已被拉回北京”的傳聞,小米表示這一說法嚴(yán)重失實(shí),目前小米尚未接觸到事故車輛。wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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然后,針對路況和車速情況、車輛起火原因、車門能否打開等傳聞,小米也一一做出了回復(fù)。wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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值得注意的是,小米提到,小米SU7 標(biāo)準(zhǔn)版有前向防碰撞輔助功能包括碰撞預(yù)警 (FCW) 和緊急制動 (AEB) 兩個(gè)子功能,作用對象是車輛、行人、二輪車三類目標(biāo),目前不響應(yīng)錐桶、水馬、石頭、動物等障礙物。wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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這一情況引起了網(wǎng)友的熱議,主要集中在智能輔助駕駛到底智不智能?一是對于純視覺方案的感知局限問題,二是對于人機(jī)交互中AEB未觸發(fā)和作用對象的問題。wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

對此,業(yè)內(nèi)專家表示,智能輔助駕駛絕非萬能,甚至在某些特定情況下,使用智能輔助駕駛功能可能會帶來嚴(yán)重的駕駛安全隱患。 wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

央視網(wǎng)更是直接指出,部分車企的營銷話術(shù)模糊了“智能駕駛”的技術(shù)邊界,誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為“算法是萬能的”,而忽視了技術(shù)的局限性和風(fēng)險(xiǎn)。 wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

因此,即使小米接連三次對車禍?zhǔn)录M(jìn)行回應(yīng),小米的情況仍舊不容樂觀——wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

二級市場上,截至4月2日收盤,按照最新市值計(jì)算,小米集團(tuán)總市值近兩天縮水超1200億港元。wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

小米“負(fù)面消息”不斷,未來何去何從wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

3月18日,雷軍公布了小米的“最強(qiáng)財(cái)報(bào)”,財(cái)報(bào)顯示,2024 年小米集團(tuán)總收入同比增長 35.0%至人民幣 3659 億元;經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長 41.3%,達(dá)人民幣272億元,創(chuàng)下新高。wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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一時(shí)間,小米的股價(jià)水漲船高,股市一片大好。 wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

卻不曾想,不久后小米就碰上了一系列“負(fù)面消息”—— wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

3月28日晚間,美的集團(tuán)公布了2024年年報(bào)。年報(bào)顯示,美的集團(tuán)于2024年底徹底清倉了持有的小米集團(tuán)股票,合計(jì)套現(xiàn)近20億元。wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:美的財(cái)報(bào)wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

雖然業(yè)內(nèi)人士表示這是美的和小米業(yè)務(wù)市場重合過多后進(jìn)行的正常分割,但是也引發(fā)了網(wǎng)友猜測,影響了部分網(wǎng)友對小米的信任。 wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

3月31日晚間,小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化在微博發(fā)文辟謠‘雷軍帶頭減持小米股票’言論,表示港股增發(fā)配售是常規(guī)操作。wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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雖然“先舊后新”這一配售方式,幾乎未影響雷軍的持股比例,但是依舊引起了網(wǎng)友的質(zhì)疑和議論,動搖了部分股民的信心。 wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

以及此次SU7車禍?zhǔn)录?,掀起了網(wǎng)友對小米汽車安全性的和營銷方式的質(zhì)疑,動蕩了網(wǎng)友的信任度。 wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不難看出,小米的一舉一動都被網(wǎng)友時(shí)刻關(guān)注著,稍有風(fēng)吹草動就會直接影響到小米的股價(jià)和品牌形象。wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這其中最根本的原因,或許是小米和雷軍的強(qiáng)綁定關(guān)系,讓公眾形成了“小米就是雷軍,雷軍就是小米”的印象。 wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

早在小米發(fā)展之初,雷軍就通過塑造“雷布斯”形象(模仿喬布斯發(fā)布會風(fēng)格),將個(gè)人技術(shù)理想主義與小米“為發(fā)燒而生”的品牌口號綁定,成為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)家IP運(yùn)營的標(biāo)桿?。wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這種人格化的傳播模式在2025年仍被強(qiáng)化,“與用戶交朋友”的雷軍在微博健身打卡、產(chǎn)品體驗(yàn)分享等內(nèi)容,持續(xù)吸引用戶關(guān)注,個(gè)人影響力居高不下,甚至成為了“帶貨之王”—— wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“飯?jiān)庋辍崩贬u、凡客服裝、“迪柯尼”工裝皮衣、不銹鋼直飲杯……wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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雷軍無意間就能將一件件產(chǎn)品變成爆款,其一言一行更是備受關(guān)注——? wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

雷軍接待三星、高通高層參觀工廠,雷軍回訪武漢大學(xué)“雷軍班”,雷軍小米YU7櫻花照……wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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在流量加持下,雷軍無疑成為了小米的代言人,并且是深度綁定的關(guān)系,可謂是“無雷軍不小米”,一度成為各大企業(yè)家羨慕不已的“熱搜體質(zhì)”。 wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

只不過,流量既能造神,也能毀神。 當(dāng)企業(yè)家與企業(yè)在消費(fèi)者心目中劃等號時(shí),可能會導(dǎo)致消費(fèi)者將產(chǎn)品技術(shù)承諾與創(chuàng)始人信用過度關(guān)聯(lián),一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問題,輿論迅速演變?yōu)閷€(gè)人信譽(yù)的“捧殺式”反噬?。 wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

就像此次SU7事件,車主表示其是“米粉”,出于對雷軍和小米的喜愛和信任于是決定購車。這種喜愛直接讓其忽視了小米在汽車行業(yè)作為新入局者的試錯(cuò)成本。wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

對此,雷軍本人也曾在演講中提到過:“沒有試駕過甚至沒有開過車的‘天使單’用戶有很多,小米SU7首月‘天使單’比例超過60%。” wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

顯然,對于汽車而言,安全問題是高于性價(jià)比、品牌加持、個(gè)人影響的,盡管小米強(qiáng)調(diào)“自研”“全棧技術(shù)”,但“饑餓營銷”“參數(shù)劇透”等互聯(lián)網(wǎng)打法模糊了汽車作為重工業(yè)產(chǎn)品的安全屬性,影響了消費(fèi)者的理性決策。wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

面對非理性消費(fèi)的消費(fèi)者的質(zhì)疑,雷軍自然成為了“第一責(zé)任人”—— wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

因?yàn)橄M(fèi)者消費(fèi)更多是出于對雷軍本人的信任和喜愛,所以和雷軍相關(guān)的任何舉動都有可能成為小米的“負(fù)面消息”。 wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不難看出,雷軍的個(gè)人影響力已經(jīng)成為了小米的一部分,這雖然有利于小米的營銷宣傳,但是也成為了小米的發(fā)展隱患。 wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

如何平衡雷軍個(gè)人影響力和小米品牌形象之間的關(guān)系,或?qū)⒊蔀樾∶缀罄m(xù)發(fā)展的重要問題。 wLx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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