低俗、毀三觀的無腦短劇，將沒有立足之地。
1、快手嚴(yán)懲違規(guī)微短劇“換馬甲”傳播
雖然平臺(tái)和監(jiān)管部門對(duì)違規(guī)微短劇的打擊越來越嚴(yán)，但“上有政策，下有對(duì)策”，還是有部分違規(guī)微短劇再次卷土重來。
3月7日，快手黑板報(bào)發(fā)布違規(guī)微短劇的治理公告，透露稱平臺(tái)近期在審核及巡查中發(fā)現(xiàn)，部分微短劇片名低劣、導(dǎo)向偏差，并存在違規(guī)劇“換馬甲”傳播行為，破壞社區(qū)健康生態(tài)。
盡管平臺(tái)有一套審核機(jī)制，但違規(guī)短劇總有機(jī)會(huì)通過更換形式來逃避監(jiān)管。在公告中，快手還公布了部分違規(guī)微短劇名單，包括《重回......萬元戶》《代駕......覺醒》《秘書......逆襲》《清純......記》《......黑化反擊》等。
圖源：快手黑板報(bào)
無論違規(guī)微短劇如何猖獗，最終都會(huì)被平臺(tái)嚴(yán)厲打擊。據(jù)快手介紹，依照網(wǎng)絡(luò)視聽管理相關(guān)要求及社區(qū)規(guī)則，平臺(tái)已累計(jì)前置攔截、整改、下架違規(guī)微短劇六百余部，并將違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的劇目上報(bào)至網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”。
快手平臺(tái)表示，將持續(xù)加強(qiáng)微短劇的審核及巡查力度，嚴(yán)厲打擊宣揚(yáng)不良價(jià)值觀、色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等違規(guī)內(nèi)容的微短劇，堅(jiān)決抵制違規(guī)劇“換馬甲”傳播行為，嚴(yán)查片名嘩眾取寵、低俗庸俗的違規(guī)現(xiàn)象。
事實(shí)上，這并非是快手第一次打擊違規(guī)微短劇“換馬甲”傳播。近幾個(gè)月，快手持續(xù)發(fā)布相關(guān)治理結(jié)果，下架違規(guī)微短劇千余部。顯然，快手這波是要加大打擊力度了。
除了快手，其他平臺(tái)如抖音、微信也接連發(fā)布治理公告，宣布對(duì)違反公序良俗、低俗擦邊等短劇內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)厲懲罰。
各大平臺(tái)同時(shí)出手，實(shí)質(zhì)上是意識(shí)到了違規(guī)短劇對(duì)平臺(tái)生態(tài)的嚴(yán)重破壞。這些違規(guī)內(nèi)容不僅損害了平臺(tái)的品牌形象，還影響了用戶的整體體驗(yàn)。
如今相關(guān)監(jiān)管部門對(duì)違規(guī)短劇的審查愈發(fā)嚴(yán)格，這也推動(dòng)各大平臺(tái)積極履行社會(huì)責(zé)任。
上個(gè)月，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，設(shè)立了“分類分層審核”制度、白名單制度以及總編輯內(nèi)容負(fù)責(zé)制，要求對(duì)微短劇按三類分三個(gè)層級(jí)進(jìn)行審核管理。這意味著，短劇的審核和發(fā)布有了更加具體的要求。
圖源：國(guó)家廣播電視總局
當(dāng)然，對(duì)于平臺(tái)來說，紛紛加大審查力度，強(qiáng)化內(nèi)容審核機(jī)制，可以確保平臺(tái)內(nèi)容的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者生產(chǎn)有價(jià)值、有深度、符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作品。
2、無腦短劇，屢禁不止
短劇經(jīng)過了一開始的混亂時(shí)期后，近一兩年越來越精品化。一方面是平臺(tái)在積極推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一方面短劇制作方也意識(shí)到，只有做出精品內(nèi)容，才能在市場(chǎng)上持續(xù)發(fā)展。
但這并不意味著，那些低俗毀三觀的無腦短劇全部“死絕”。有需求就有市場(chǎng)，無腦短劇充斥著暴力、色情、毀三觀的價(jià)值觀，滿足用戶對(duì)新奇、刺激內(nèi)容的好奇心，從而吸引觀眾注意力。
有些違規(guī)微短劇，無論是劇名還是劇情實(shí)在是過于離譜，簡(jiǎn)直沒眼看。像《震驚全城，婆婆送大孫子下黃泉》《老公劈腿小姨子，轉(zhuǎn)身我就嫁給公公》無視社會(huì)倫理，渲染家庭矛盾，一看名字就讓人覺得毀三觀。
還有《大佬，你女兒被婆婆家欺負(fù)慘了》《老公是個(gè)媽寶男》《婆婆的狗窩》刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾。
如果任由這些短劇繼續(xù)傳播，不利于家庭關(guān)系的和諧，也可能導(dǎo)致社會(huì)價(jià)值觀的扭曲。
還有些短劇抓住了大眾對(duì)財(cái)富的向往和追求、貧富矛盾等，刻意放大炫富拜金的現(xiàn)象，如《我成了京圈太子爺繼孫女》《天降發(fā)財(cái)系統(tǒng)，包成首富的》等短劇，散發(fā)出強(qiáng)烈的拜金和炫富氣息。
還有宣揚(yáng)極端侮辱、價(jià)值導(dǎo)向不良等違規(guī)情況，比如《女明星的秘密》。
另外，還有宣揚(yáng)虐待未成年人、宣揚(yáng)暴力行為、展示血腥畫面等違規(guī)情況，包括《烈火歸途》《揚(yáng)刀躍馬》《平凡之路》等短劇已經(jīng)被下架。
歸結(jié)起來，那些違規(guī)微短劇離不開拜金主義、性別對(duì)立、家庭暴力、叢林法則，人物角色往往是不惜一切手段追求財(cái)富，甚至犧牲道德和親情。
性別角色常常被刻板化和極端化，女性角色要么是拜金女，要么是弱者，而男性角色則往往是權(quán)力的象征或者暴力的實(shí)施者。社會(huì)被描繪成一個(gè)弱肉強(qiáng)食的叢林，只有最強(qiáng)大、最無情的人才能生存。
這類無腦短劇編織出一幕幕刺激觀眾感官、迎合部分人群低級(jí)趣味的劇情，并把它當(dāng)成流量密碼。
當(dāng)然，一些制作方為了追求短期內(nèi)的流量和收益，可能會(huì)選擇制作這類容易吸引眼球的內(nèi)容。而且相比精品短劇，這類無腦短劇往往制作成本較低，對(duì)于一些小規(guī)?；蛸Y金有限的制作方來說，是一種快速回本的方式。
但終歸來講，無論是國(guó)家監(jiān)管政策還是平臺(tái)規(guī)范，都不會(huì)讓低俗毀三觀的無腦短劇留有立足之地。因此，短劇制作有時(shí)還得換換思路，讓內(nèi)容更有新意。
3、短劇賽道上，誰才是贏家？
近年來，短劇已經(jīng)成為了一個(gè)炙手可熱的新風(fēng)口，市場(chǎng)持續(xù)壯大。
《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到505億元，首次超過電影票房規(guī)模。預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到634.3億元，2027年達(dá)到856.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19.2%。
沉迷短劇的網(wǎng)民用戶數(shù)量十分龐大，大約每2個(gè)網(wǎng)民中就有1個(gè)人會(huì)觀看短劇。據(jù)上述報(bào)告，2024年，全國(guó)短劇用戶規(guī)模達(dá)到5.76億元，占整體網(wǎng)民的52.4%。
一時(shí)間，各路資本紛紛涌入，抖音、快手、小紅書、視頻號(hào)、就連長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷也接連下場(chǎng)布局短劇賽道。如今走到下半場(chǎng)，誰才是短劇賽道的贏家？
如果從月活數(shù)據(jù)來看，贏家非抖音旗下的紅果短劇莫屬。上個(gè)月，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短劇行業(yè)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)，其中紅果免費(fèi)短劇APP在12月的月活用戶規(guī)模已飆升至1.58億，同比暴增551%，直接進(jìn)入在線視頻APP前十名。
目前，紅果免費(fèi)短劇月活直逼優(yōu)酷，差距不到3000萬。
圖源：QuestMobile
可以說，紅果短劇的崛起速度，十分令愛優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)感到巨大壓力，紅果短劇正在搶奪長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶注意力。
近期，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇直接點(diǎn)名指責(zé)抖音旗下紅果短劇的排他協(xié)議，引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。
龔宇指出，紅果短劇利用市場(chǎng)主導(dǎo)地位，簽一些排他性的協(xié)議，而且不是一部劇，是在協(xié)議期內(nèi)，內(nèi)容公司的所有內(nèi)容，不能跟其他方再合作，這件事非常糟糕，是抑制行業(yè)的發(fā)展。
龔宇炮轟紅果短劇，揭示了各大平臺(tái)對(duì)短劇的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化階段。
抖音紅果短劇憑借著背靠抖音的用戶流量?jī)?yōu)勢(shì)和資金扶持，能夠在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的短劇賽道中脫穎而出。
不過，其他平臺(tái)也不甘示弱，積極加碼短劇業(yè)務(wù)，就連電商平臺(tái)也將資源傾斜至短劇賽道。僅從最近來看，上個(gè)月拼多多申請(qǐng)注冊(cè)了“多多劇場(chǎng)”“多多有好劇”“多多看劇”等商標(biāo)，可見，拼多多對(duì)短劇的重視不言而喻。
在此之前，拼多多更新并發(fā)布了支持短劇業(yè)務(wù)發(fā)展的方案“新版多多有好劇計(jì)劃”，作為對(duì)舊版計(jì)劃的升級(jí)。
如今看來，短劇賽道越來越擁擠，新的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)涌現(xiàn)。
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