1.薇婭現(xiàn)身中埃建交55周年活動(dòng)
距離那場(chǎng)稅務(wù)風(fēng)波已經(jīng)過(guò)去許久，淡出直播間的薇婭，在其他地方開啟了全新的事業(yè)版圖。
近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，久未露面的薇婭突然現(xiàn)身埃塞俄比亞大使館，參加中埃建交55周年活動(dòng)。偶遇薇婭的網(wǎng)友表示十分不可置信，一開始只覺(jué)得眼熟，沒(méi)想到真的是薇婭本人。
圖源：小紅書
照片中的薇婭穿著一身白色西裝，扎著丸子頭，妝容精致，氣質(zhì)端莊優(yōu)雅，和一些工作人員與外國(guó)友人交談，看起來(lái)似乎在這種官方場(chǎng)合十分游刃有余。
薇婭之所以會(huì)受邀出席這種官方正式活動(dòng)，與她的助農(nóng)直播有關(guān)。偶遇薇婭的網(wǎng)友稱，當(dāng)時(shí)有工作人員科普，說(shuō)薇婭是給非洲農(nóng)產(chǎn)品帶貨的主播。
前幾年，由于特殊原因，非洲咖啡農(nóng)種的咖啡大量滯銷，根本賣不出去。而當(dāng)時(shí)薇婭積極參與了公益活動(dòng)，在直播間為這些咖啡農(nóng)帶貨，短短一秒3000斤咖啡豆瞬間賣光，相當(dāng)于過(guò)去一年的銷量，直接讓非洲農(nóng)民看呆了。
大概正是這種熱心腸與強(qiáng)大的帶貨能力，讓薇婭從直播間走向了中埃建交活動(dòng)這種國(guó)際性的官方場(chǎng)所。這大大強(qiáng)化了薇婭的正面形象，或許也在一定程度上釋放出了薇婭重回正軌的信號(hào)。
事實(shí)上，薇婭一直都很熱心公益，常常給各大災(zāi)區(qū)捐款。中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)發(fā)布的微博顯示，薇婭與其丈夫董海鋒先后對(duì)此捐款，以支援各大災(zāi)區(qū)的重建工作。
圖源：微博
今年5月，還有網(wǎng)友在浙江特殊教育職業(yè)學(xué)院的助殘公益活動(dòng)偶遇了薇婭，看到薇婭在活動(dòng)負(fù)責(zé)人的陪同下，一起參觀殘障同學(xué)的手工制品，傾聽背后的故事。此外，薇婭還與其他參與者親切交流，分享自己對(duì)于公益事業(yè)的看法與感悟。
圖源：小紅書、微博
從網(wǎng)友分享的照片來(lái)看，薇婭身穿粉色襯衫，扎著丸子頭，笑容滿面，精神狀態(tài)很好。
圖源：微博
差不多是同一時(shí)間，薇婭背后的謙尋公司還與浙江特殊教育職業(yè)學(xué)院共同揭牌了“折翼書屋”。通過(guò)該書屋，殘障同學(xué)可以展示、出售自己的作品，還可以進(jìn)行創(chuàng)業(yè)實(shí)踐活動(dòng)。
圖源：小紅書
可以看到，薇婭從帶貨主播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楣嫘袆?dòng)者。她所做的這些公益活動(dòng)，一方面能在一定程度上幫她重建形象、塑造大眾信任；另一方面也確確實(shí)實(shí)給了不少人幫助，還是可圈可點(diǎn)的。
2.薇婭正在探索更多商業(yè)化路徑
回想前幾年，薇婭憑借超強(qiáng)的供應(yīng)鏈整合能力和帶貨能力，穩(wěn)坐“帶貨一姐”寶座，身家一度高達(dá)90億元，可謂風(fēng)光無(wú)限。
然而自2021年的稅務(wù)風(fēng)波之后，薇婭淡出直播間，開始事業(yè)轉(zhuǎn)型。她不再直播帶貨，而是慢慢轉(zhuǎn)向謙尋幕后，探索更多商業(yè)化的路徑。
去年618期間，謙尋成立了謙萌文化，正式進(jìn)軍短劇市場(chǎng)，推出首部短劇《蜂總的37日獨(dú)寵》，以直播+短劇的形式，探索短劇行業(yè)更多玩法。之后，又陸續(xù)推出《替身男友》《我家來(lái)了男保姆》《別跟弟弟談戀愛(ài)》等短劇作品。
謙尋做的短劇與市面上其他付費(fèi)收看的短劇不同，是免費(fèi)的，而且會(huì)借由短劇向觀眾傳遞直播間的一些售賣機(jī)制和福利政策。從這一點(diǎn)上看，謙尋可能并不是真的要轉(zhuǎn)行深耕短劇本身，而是把短劇作為直播業(yè)務(wù)的一種擴(kuò)展。
不過(guò)謙尋能在這條路上走多遠(yuǎn)，還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。
除了短劇，今年以來(lái)，薇婭又開始在帶貨行業(yè)冒頭。
今年520期間，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，薇婭的丈夫董海鋒在抖音發(fā)布了一條紀(jì)念薇婭9年帶貨生涯的短視頻，并在評(píng)論區(qū)留下一句“小程序：謙尋超級(jí)會(huì)員”，似乎是在告訴薇婭的粉絲們可以去這個(gè)小程序買東西。
消息一出，薇婭的忠誠(chéng)粉絲們紛紛涌向“謙尋超級(jí)會(huì)員”購(gòu)物。這個(gè)小程序主要銷售服飾、化妝品、食品等商品，先后推出了幾次購(gòu)物活動(dòng)，并且所有商品都被迅速搶購(gòu)一空。
圖源：謙尋超級(jí)會(huì)員
值得注意的是，薇婭本人雖然沒(méi)有親自下場(chǎng)帶貨，但董海鋒和謙尋方面都用薇婭做商品宣傳。在董海鋒之后發(fā)布的幾條短視頻里，薇婭都作為服裝模特出鏡，向觀眾展示商品。視頻中的她身材纖細(xì)、妝容精致、狀態(tài)很好，看起來(lái)和過(guò)去一樣美麗動(dòng)人。
圖源：抖音
這些短視頻的標(biāo)題帶有“秘密基地不見不散”幾個(gè)字，評(píng)論區(qū)許多觀眾也都心領(lǐng)神會(huì)，知道秘密基地是什么。不知道秘密基地是什么的，董海鋒則會(huì)私信告知。
在謙尋超級(jí)會(huì)員小程序中，薇婭也作為海報(bào)模特出鏡。比方說(shuō)謙尋公布525會(huì)員上新日戰(zhàn)報(bào)，宣布所有商品全部售罄時(shí)，海報(bào)上的正是薇婭本人。她戴著墨鏡和一頂紅色帽子，張開雙臂，露出一截小蠻腰，笑容飛揚(yáng)。
圖源：謙尋超級(jí)會(huì)員
除了讓薇婭本人出鏡，謙尋超級(jí)會(huì)員小程序推出購(gòu)物活動(dòng)時(shí)還會(huì)用“姐姐寵粉”之類的字樣，可能是在暗暗強(qiáng)調(diào)薇婭的存在，喚醒粉絲記憶，讓人浮想聯(lián)翩。
這一番操作下來(lái)，謙尋搭建起了一個(gè)以薇婭的流量和影響力為核心支撐的賣貨私域，而且商品接連售罄，銷量應(yīng)該很不錯(cuò)。如此一來(lái)，謙尋方面既避免了薇婭直接現(xiàn)身帶貨引起的公眾輿論反彈，又借著這位前帶貨屆頂流的粉絲粘性成功賣貨，可以說(shuō)是一舉兩得。
目前，謙尋超級(jí)會(huì)員小程序已經(jīng)顯示出“8.6零食節(jié)”的預(yù)告，并開放了招商入口。很顯然，謙尋是想將這個(gè)小程序穩(wěn)扎穩(wěn)打地做下去，可能今后會(huì)向其傾注更多資源。
圖源：謙尋超級(jí)會(huì)員
或許今后，我們有望看到這個(gè)私域做大做強(qiáng)，薇婭和謙尋的事業(yè)再上一層樓。
3.頭部主播復(fù)出，并不容易
薇婭這一系列動(dòng)作，讓人忍不住想起同樣翻車的頂流主播小楊哥。
去年9月的“月餅事件”之后，小楊哥沉寂了很長(zhǎng)一段時(shí)間，然后重新開始探索種種回歸途徑。今年3月合肥市場(chǎng)監(jiān)管宣布小楊哥背后的三只羊公司已完成整改后，小楊哥和三只羊方面開始有各種各種的動(dòng)作，比如上線“小楊臻選APP”、申請(qǐng)更多商標(biāo)、小楊哥現(xiàn)身王晶導(dǎo)演生日會(huì)，等等。
與薇婭類似，小楊哥現(xiàn)在也在大搞公益，強(qiáng)化正面形象。今年7月初，小楊哥與三只羊公司其他幾位董事會(huì)成員出席了“三只羊同心大橋”通車儀式。這座大橋全長(zhǎng)394米，橫跨皖河，總建橋款2000萬(wàn)元全部由三只羊慈善基金會(huì)捐贈(zèng)。這體現(xiàn)出了小楊哥給家鄉(xiāng)做貢獻(xiàn)的誠(chéng)心，也傳遞出了正能量。
圖源：三只羊集團(tuán)官方微博
小楊哥和薇婭這種翻車主播，如今都在努力“換位”：不再以單一的主播身份現(xiàn)身于人前，而是開始更多地?fù)?dān)任公益行動(dòng)者、公司幕后推動(dòng)者等新角色。
這恰恰體現(xiàn)出，翻車主播復(fù)出并不是一件容易的事。如今的輿論環(huán)境和行業(yè)監(jiān)管力度已經(jīng)不同于早年野蠻生長(zhǎng)的階段，翻車后的主播若想東山再起，單靠一紙聲明、一次直播是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，他們不能原路返回，而是必須要重新定義自己，有新的身份包裝和更高的公眾價(jià)值敘事。
至于這些主播們后續(xù)能否重現(xiàn)昔日輝煌，就有待后續(xù)見證了。
本文鏈接：http://www.enbeike.cn/news-1-52944-0.html薇婭殺回來(lái)了，現(xiàn)身官方場(chǎng)合，釋放強(qiáng)烈信號(hào)
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