張雪峰回應(yīng)“含淚賺了幾個億”
每年高考結(jié)束后，志愿填報就成了考生和家長們最為關(guān)注的焦點，線上志愿填報指導(dǎo)課程更是如雨后春筍般涌現(xiàn)。
在這條賽道上，網(wǎng)紅張雪峰可以說是如魚得水。此前，他憑借對高考、考研等教育話題有獨到見解，再加上犀利的觀點，迅速吸引了一大批忠實粉絲。不過，人紅是非也多，隨著張雪峰名氣暴漲，關(guān)于他的各種消息也滿天飛。尤其是在高考季，有關(guān)“張雪峰到底掙了多少錢”的猜測層出不窮。
圖源：小紅書
在社交平臺上，類似“張雪峰含淚賺了幾個億”“三小時直播入賬2億”的帖子。
面對這些說法，張雪峰本人倒是相當(dāng)坦然。其在最近和新浪財經(jīng)CEO鄧慶旭的對話中回應(yīng)稱，第一，這明顯是不懂商業(yè)的，因為懂商業(yè)的都知道營業(yè)額不等于利潤。第二，實話說沒收那么多錢。
他表示：“現(xiàn)在越來越不在意那些罵我的，因為他們根本不了解自己?！?/span>
圖源：微博
按照主編的理解，張雪峰營業(yè)額大概率是有2億，但具體利潤還不清楚。要知道在幾年前的一次福州巡講中，張雪峰曾自稱有三家公司，一家公司即將上市，上市后變現(xiàn)能掙幾個億左右，兩年后即將實現(xiàn)財富自由。第二家公司估值5-8個億，此外，每年僅講課就能掙幾百萬。
在和鄧慶旭的對話中張雪峰強調(diào)，但凡他看過我一場完整的直播，他就會覺得我算不上一個好人，但絕對不是壞人。
此外，在談及目標(biāo)時，張雪峰表示，“不要跟別人去做無謂的比較，你說今年我的營收要三個億，做到3個億以后，又想做5個億、8個億，那又怎樣呢？你死了以后不還是一堆灰嗎？”
張雪峰稱，“人這一輩子就是千萬不要錯把結(jié)果當(dāng)目標(biāo)，你考清華你考北大，這是你的目標(biāo)嗎？錯，這是你努力學(xué)習(xí)的結(jié)果?！?/span>
事實上，在去年也有網(wǎng)友在其評論底下猜測“有人說你這幾天賺了幾個億”張雪峰直接在底下評論回復(fù)“下午準(zhǔn)備報警了！”
圖源：微博
在2016年，張雪峰憑借《七分鐘解讀34所985高校》迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，也開啟了他在教育行業(yè)的網(wǎng)紅之路。
在之后的幾年里，張雪峰通過積極參與各類節(jié)目，進一步擴大了自己的影響力。他曾參加《火星情報局》，以及《演說家》《零點食神》等綜藝節(jié)目，成功突破圈層界限。
圖源：微博
此后，張雪峰憑借其犀利直白的言論多次點燃輿論，引發(fā)廣泛討論。
比如，“勸人學(xué)醫(yī)天打雷劈”。張雪峰還曾稱，“別報新聞，從中國本科專業(yè)目錄里面閉著眼睛摸一個都比新聞好?！薄叭绻沂羌议L，孩子非要報新聞學(xué)，我一定會把他打暈，然后給他報個別的?！?/span>
圖源：微博
張雪峰還在一場直播中直言，“文科都是服務(wù)業(yè)”“總結(jié)成一個字就是‘舔’，就是‘爺我給你笑一個’?！?/span>
圖源：微博
經(jīng)過這一系列操作，張雪峰不僅名聲大噪，一躍成為高考志愿填報付費課程領(lǐng)域的頭部位置，其業(yè)務(wù)還涉及考研、研學(xué)、青少年夏令營等領(lǐng)域，賺得盆滿缽滿。
當(dāng)前，張雪峰已經(jīng)在抖音、微博、B站等多個平臺建立起自媒體矩陣。張雪峰還成立了蘇州峰學(xué)蔚來教育有限公司，業(yè)務(wù)涵蓋教育咨詢、留學(xué)中介、出版物批發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)銷售等多個領(lǐng)域。除了賣課，張雪峰還開始直播帶貨。
試探性退網(wǎng)，網(wǎng)紅們的流量焦慮
不過，作為一個頗具話題爭議性的網(wǎng)紅，同樣也受流量的困擾。就在其發(fā)出“孩子非要報新聞學(xué)，我一定會把他打暈”的言論之后，張雪峰在社交平臺發(fā)文稱“因為過度勞累，胸悶心悸，大晚上的被醫(yī)院收治強制住院了”，并關(guān)閉了評論區(qū)。
圖源：微博
配圖中，張雪峰在醫(yī)院病床上躺著身，穿條紋襯衫，面容十分憔悴。
在前不久，張雪峰2025屆高報直播結(jié)束，宣布暫停直播兩個月。張雪峰直呼，“干我這個行當(dāng)不容易的，我動了太多的人的蛋糕了，有些東西我不能說得過于直白。”
圖源：微博
其稱，“我們正常恢復(fù)直播是8月份，我期望8月1日能跟大家見面，如果實在不行的話，9月1日也行，但是也有可能，這是你最后一次在網(wǎng)上看見我，我都不敢保證明年你一定能見到我，就是九月份的時候，8月份的時候你一定能見到我，我都不敢說?！?/span>
很快，“張雪峰自曝可能告別直播”“張雪峰說自己動了太多人的蛋糕”等話題就沖上了微博熱搜。這番感人肺腑之言讓人動容，不少網(wǎng)友對于相關(guān)張雪峰退出直播的話題開始感慨甚至惋惜。
圖源：微博
張雪峰到最后更是含熱淚鞠躬，“如果說這一年，有什么老張做得不好的地方，不到位的地方，張老師請求大家的原諒。然后的話，如果說在這整個這一年直播過程當(dāng)中，我傷到過我們某位家長，或者說是傷到過某一類人群的話，我在這邊真誠地給大家道個歉，各位朋友，我真的已經(jīng)盡力了?！?/span>
沒曾想，不到一周，張雪峰又火重回直播間開始大殺四方，連開15場直播。
張雪峰在社交平臺上發(fā)布作品，官宣自己6月15日-30日將在快手平臺連續(xù)進行15場報考直播連麥。
圖源：快手
在15日的直播中，張雪峰連麥了作家大冰合體直播。大冰表示：“張雪峰和他的公司在背后做了很多好事大家都是不知道的，他幫了很多孩子?！?/span>
隨后，張雪峰透露了其公司每年至少捐款500萬，資助貧困地區(qū)的學(xué)生讀大學(xué)。
事實上，張雪峰也不是頭一回宣布要“退網(wǎng)”了。
在2023年高考剛結(jié)束，張雪峰就在直播中宣布自己要退網(wǎng)的消息，當(dāng)時給出的理由也是“動了太多人的蛋糕”。結(jié)果沒有多久就逆天回歸，并拿下“3小時賣2億”成績。
此前，千萬粉絲量級的彩虹夫婦也上演了張雪峰相同的戲碼，以“身體透支”為由宣布停播，沒放下流量又悄然通過小號重啟直播帶貨。
作為一名頗具話題性的網(wǎng)紅，張雪峰的一舉一動都與流量息息相關(guān)。短暫“退網(wǎng)”后，卻迅速高調(diào)回歸。
主編認(rèn)為，這種看似戲劇性的轉(zhuǎn)折，實際上是網(wǎng)紅“流量焦慮”的典型表現(xiàn)：在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，流量意味著生存，意味著商業(yè)價值。張雪峰的“退網(wǎng)”表態(tài)，或許是一種試探和宣泄，但最終，他依然選擇繼續(xù)與流量博弈。
圖源：抖音
一方面，暫時消失能夠有效避開輿論壓力，為自身爭取喘息的空間；另一方面，這種“退出”行為本身也能引發(fā)關(guān)注，轉(zhuǎn)而能激發(fā)更多的話題甚至激起網(wǎng)友的同理心。
簡而言之，流量對網(wǎng)紅來說，試一把雙刃劍。對于張雪峰來說，他需要不斷制造話題來維持流量，但這也意味著他不得不面對更多的公眾審視與爭議。在這種情況下，“退網(wǎng)”成為了一種必要的調(diào)節(jié)手段：既能緩解內(nèi)外壓力，又能為未來的回歸制造懸念與期待。
不過，多次宣布“退網(wǎng)”，卻每次都在短時間內(nèi)回歸，長期反復(fù)容易讓網(wǎng)友產(chǎn)生“被戲?！被颉氨幌M”的感覺，導(dǎo)致信任下降。
主編認(rèn)為，在當(dāng)下流量為王的時代，如何找到一條長久穩(wěn)定且可持續(xù)的流量解法，是張雪峰以及眾多網(wǎng)紅面臨的頭等大事。
流量的解法并不是簡單的“追熱點”或“制造話題”，而是需要在內(nèi)容、價值觀、粉絲關(guān)系以及商業(yè)化邏輯上找到真正的平衡點。
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