能叫醒一個(gè)人的，從來不是道理，而是教訓(xùn)。
辛巴實(shí)控兩家公司成被執(zhí)行人
天有不測風(fēng)云。最近，辛巴實(shí)控的兩家公司有麻煩了。
天眼查風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，4月14日，廣東辛選控股有限公司、廣州巴伽娛樂傳媒有限公司新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的10.4萬余元，執(zhí)行法院為廣州市白云區(qū)人民法院。
圖源：天眼查
值得一提的是，此次涉及的兩家公司，都與辛巴有著千絲萬縷的聯(lián)系。
天眼查顯示，廣州巴伽娛樂傳媒有限公司成立于2018年11月，注冊資本500萬人民幣，由廣東辛選控股有限公司全資持股。其中，廣東辛選控股有限公司成立于2020年3月，注冊資本1億人民幣，由廣州辛選投資有限公司、計(jì)夢瑤分別持股99%、1%。最終受益人信息顯示，辛有志（辛巴）為上述公司實(shí)際控制人。
圖源：天眼查
從金額上來看，客觀來說，這并非一個(gè)天文數(shù)字。底下有網(wǎng)友評(píng)論稱，“這么點(diǎn)錢，對(duì)于辛巴來說就是直播間的榜一大哥隨手刷的禮物?！?span style="display:none">MZM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
網(wǎng)友評(píng)論圖源：百度APP
這句話雖是調(diào)侃，但也有一定事實(shí)依據(jù)。畢竟在辛巴直播間，銷售額上億可以說是家常便飯的事。
今年3月8日，辛巴開啟了今年的第一場直播，他帶著眾多豪車在直播間亮相帶貨。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在3月8日辛巴開年的第一場直播中，辛巴拿下了15.89億的GMV，毫無懸念地登上了當(dāng)天的帶貨榜榜一。
總之，現(xiàn)在這兩家公司具體什么情況還有待官方給出結(jié)果。
辛巴多次卷入風(fēng)波之中，麻煩纏身
辛巴，原名辛有志，有著“快手一哥”之稱。他在快手平臺(tái)的粉絲過億，于2017年建立了辛選集團(tuán)，孵化了大批網(wǎng)紅主播。
值得一提的是，辛巴的徒弟蛋蛋在快手的粉絲已經(jīng)過億，成為了全網(wǎng)首個(gè)粉絲破億的女主播，是可以獨(dú)當(dāng)一面的存在。不可否認(rèn)的是，辛巴和他創(chuàng)立的辛選集團(tuán)，已經(jīng)在直播電商行業(yè)處于領(lǐng)先地位。
蛋蛋賬號(hào)圖源：快手
不過，辛巴的直播電商之路并非一帆風(fēng)順，從去年到現(xiàn)在，他多次卷入了輿論風(fēng)波。
去年11月底，辛選集團(tuán)發(fā)布了一份《關(guān)于啟動(dòng)“守衛(wèi)者1號(hào)計(jì)劃”及相關(guān)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的公告》。公告中提到，辛選自2024年9月5日起成立了一個(gè)“自查自糾特別專項(xiàng)組”，對(duì)辛選全品類商品進(jìn)行自查。如有發(fā)現(xiàn)問題產(chǎn)品，便會(huì)給消費(fèi)者進(jìn)行賠付。
總計(jì)有4款產(chǎn)品（分別為身體乳、紅薯粉條、牛腩和酵母調(diào)制乳粉）存在不同問題，比如貨不對(duì)板、宣傳出錯(cuò)等。因此，辛選集團(tuán)啟動(dòng)了相應(yīng)的賠償方案，根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)購買了這些產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)行僅退款、退一賠三等補(bǔ)償。
春節(jié)期間，辛巴也再次陷入了輿論漩渦。他帶貨的880元海鮮大禮包，被消費(fèi)者投訴大禮包中的螃蟹解凍后全是黑水，無法食用。
中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布《2025年春節(jié)消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》曝光后，辛巴方面做出回應(yīng)，表示將對(duì)此事負(fù)責(zé)到底，并承諾確保消費(fèi)者權(quán)益得到保障。辛選團(tuán)隊(duì)已成立專項(xiàng)小組，全面跟進(jìn)處理此次事件。
到了2025年，辛巴的相關(guān)消息也不斷傳來。
2月，據(jù)媒體消息，廣州的相關(guān)市監(jiān)機(jī)構(gòu)對(duì)辛巴的子公司進(jìn)行了175萬元的罰款處罰，這是因?yàn)樾涟秃推湎聦俚闹鞑ピ谛麄鞫喾N產(chǎn)品時(shí)，存在虛假宣傳和捏造產(chǎn)品功能的違法行為。
無獨(dú)有偶，辛巴徒弟蛋蛋也攤上事了。去年12月，打假博主@蛙哥出擊發(fā)布視頻稱，主播蛋蛋在直播間推薦的蒼野農(nóng)夫靜腌菲力牛排涉嫌虛假宣傳。
到了2月，據(jù)經(jīng)視直播透露，海南省三亞市綜合行政執(zhí)法局工作人員告訴經(jīng)視直播的工作人員，對(duì)主播蛋蛋直播售賣的牛排涉嫌虛假宣傳的問題，已立案調(diào)查。
對(duì)此消息，辛巴方面未有所回應(yīng)。
消費(fèi)者的信任一旦受損，想要重新挽回并非易事。更何況，辛巴也不是第一次在帶貨上引發(fā)爭議?；仡欉^往，辛巴的直播帶貨之路可謂是風(fēng)波不斷，尤其是那起“燕窩事件”。
所以說，辛巴要想繼續(xù)在直播帶貨的道路上走下去，必須嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量、真實(shí)宣傳、不斷完善售后服務(wù)體系。
在風(fēng)波之外，今年，辛巴在業(yè)務(wù)布局上也有新的動(dòng)作。
3月，辛巴在直播中宣布了“百萬寶媽計(jì)劃”，他表示，“我要公開供應(yīng)鏈，公開給所有的辛選用戶使用，辛巴不打沒有準(zhǔn)備的仗。”
“你需要負(fù)責(zé)每天把內(nèi)容剪好，不只是我的切片，我們還將會(huì)去拍很多品牌背后的故事?！?span style="display:none">MZM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
有市場人士指出，辛巴此次的“百萬寶媽計(jì)劃”與小楊哥、交個(gè)朋友等大主播們此前盛行的直播切片帶貨似乎大差不差。
4月，辛巴帶著徒弟蛋蛋到韓國首爾，開啟直播帶貨，試圖在海外市場尋找新的增長點(diǎn)。僅直播第一天，辛巴團(tuán)隊(duì)就賣出了總計(jì)8.1億元的美妝產(chǎn)品。
辛巴動(dòng)作不斷，然而，前方的道路并非一帆風(fēng)順，他還需要面對(duì)諸多挑戰(zhàn)。未來，辛巴還有什么動(dòng)作，我們將持續(xù)關(guān)注。
市場風(fēng)起云涌，好戲即將上演？
在風(fēng)云變幻的直播電商江湖中，論起跟辛巴同處一個(gè)量級(jí)的主播，似乎寥寥無幾。他粉絲過億，流量不可小覷。
不過，市場競爭可能馬上就要變得有趣了，因?yàn)?strong>小楊哥似乎馬上就要復(fù)出了。
大家應(yīng)該都還記得，去年8月，辛巴和小楊哥的那場“對(duì)戰(zhàn)”，聲勢相當(dāng)浩大。彼時(shí)，辛巴在直播間炮轟小楊哥，稱自己帶貨的大閘蟹，因價(jià)格給的太低，遭到小楊哥團(tuán)隊(duì)舉報(bào)，導(dǎo)致后續(xù)無法補(bǔ)貨，“告我賣太便宜了，你有什么資格比？”“哪個(gè)商業(yè)模式你們不是模仿我的?！?span style="display:none">MZM即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
這一番言論引起辛巴和小楊哥團(tuán)隊(duì)雙方的互罵，有來有往，激烈非常。
后面的發(fā)展大家也都清楚，三只羊帶貨“翻車”，最終被罰款6894.95萬元，并被責(zé)令暫停經(jīng)營限期整改。
停播半年后，3月23日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組的一則通報(bào)宣告：三只羊公司整改符合要求，具備恢復(fù)經(jīng)營條件。
不久，三只羊就進(jìn)行了直播帶貨，不過三只羊并沒有在抖音開播，而是把陣地轉(zhuǎn)移到了小楊臻選APP。在直播間，主播也透露了大小楊哥的后續(xù)安排，表示他們也將出現(xiàn)在直播間為大家捧場。
在這個(gè)網(wǎng)紅如流水的時(shí)代，三只羊重新回歸大眾視野，效果如何還有待市場驗(yàn)證。
畢竟，直播電商行業(yè)早已不是當(dāng)初那個(gè)野蠻生長的時(shí)代，如今的市場競爭更加激烈，消費(fèi)者的眼光也更加挑剔。
直播電商下半場，不管是小楊哥還是辛巴，都必須直面一個(gè)愈發(fā)清晰且嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)。
首先，他們將面對(duì)一群更加成熟理性的消費(fèi)者。消費(fèi)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)者一改過去盲目跟風(fēng)、沖動(dòng)消費(fèi)的模樣，會(huì)更加冷靜分析產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值、質(zhì)量以及性價(jià)比，不再輕易被夸大的言辭和營銷手段所左右。
這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)主播們的帶貨能力提出了更高的要求，單純依靠炒作和噱頭已經(jīng)難以打動(dòng)消費(fèi)者，只有真正提供優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠且符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才能贏得他們的信任和青睞。
與此同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量成為了消費(fèi)者關(guān)注的重中之重。這是消費(fèi)者的底線，一旦主播帶貨的產(chǎn)品出問題，消費(fèi)者對(duì)主播的信任就會(huì)被破壞。這也要求主播組建更加專業(yè)的選品團(tuán)隊(duì)，對(duì)合作產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的篩選和評(píng)估，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)、可靠的商品。
在平臺(tái)監(jiān)管方面，隨著直播電商行業(yè)的迅猛發(fā)展，其暴露出的問題也日益增多。為了維護(hù)市場的健康秩序和消費(fèi)者的合法權(quán)益，各大平臺(tái)紛紛加強(qiáng)了監(jiān)管力度。
以抖音為例，2025年以來，抖音對(duì)張?zhí)m、汪小菲、顧茜茜均采取了永久封號(hào)的頂格處置。如今，平臺(tái)已經(jīng)開始調(diào)整算法，更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值。對(duì)于主播來說，這無疑是一個(gè)新的考驗(yàn)。
總的來說，直播電商的下半場已經(jīng)開啟，這是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，也是一場適者生存的淘汰賽。主播們需要適應(yīng)新的規(guī)則和環(huán)境，努力提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)來贏得市場的認(rèn)可。
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