找到獨特價值書亦燒仙草攜「橙漫山茶花」開辟花香水果輕乳茶新賽道

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4月11日，書亦燒仙草正式宣布人氣爆品“橙漫山茶花”重磅回歸。此次全新回歸的“橙漫山茶花”以烏龍茶之鄉(xiāng)福建安溪的烏龍茶為茶基底，通過自研工藝將山茶花香氣融入茶湯，搭配優(yōu)質(zhì)牛乳和現(xiàn)切湖北秭歸鮮橙。在延續(xù)產(chǎn)品“0氫化植物油、0植脂末、0反式脂肪酸”的健康標準之上，茶香、奶香、花香、果香相互呼應襯托，形成口味輕盈，輕負擔更清爽的“花香水果輕乳茶”獨特體驗。

創(chuàng)新口感賦予了“橙漫山茶花”獨一份的魅力，也帶來了橙漫2022年春季上新10天銷量破百萬杯，首次上市期間銷量總數(shù)據(jù)900萬杯的記錄。在茶飲賽道陷入產(chǎn)品同質(zhì)化的當下，“橙漫山茶花”以四重香氣交響的味覺革命，開辟出“花香水果輕乳茶”這一品類新藍海。此次回歸不僅代表書亦產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的升級，更是基于18年行業(yè)積淀，在品牌戰(zhàn)略上的全面突破，旨在為消費者帶來兼具健康、顏值與情緒價值的茶飲新體驗。

以產(chǎn)品為媒，和消費者對話

這杯穿越周期歸來的現(xiàn)象級單品，既是書亦燒仙草對標傳統(tǒng)輕乳茶的宣言，更是新消費時代品牌與用戶的價值共振——最好的產(chǎn)品哲學，從來都寫在消費者上揚的嘴角。當下，年輕人的茶飲選擇，早已超越單純的口腹之欲，成為生活方式的表達。

書亦深諳，現(xiàn)代年輕人需要的不僅是一杯解渴的飲料，更是一個能夠滿足情緒、口感、健康等多方位需求的社交貨幣。此次“橙漫山茶花”經(jīng)過書亦研發(fā)團隊上百次精心調(diào)試，通過現(xiàn)制工藝，找到茶、奶、花、果四重香氣的黃金平衡點，實現(xiàn)對書亦產(chǎn)品“有料”基因的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，將清爽、悠長、馥郁與新鮮、有生命力結合，重新定義了花香水果輕乳茶的感官維度。

如今，這杯無數(shù)人心中的“白月光奶茶”攜百萬杯贈送福利歸來，在長沙、成都雙城地鐵開出春日山茶花專列，同步推出的獨一無二的手工山茶花發(fā)夾以及精美的包材……書亦這場轟轟烈烈的“寵粉行動”或許印證了新茶飲的真相：所謂爆款返場，一定是品牌把消費者的念念不忘，變成了必有回響。

“橙漫山茶花”回歸破解茶飲市場同質(zhì)化難題

書亦自成立以來，基因中就刻著差異化壁壘。最初以“半杯都是料”的姿態(tài)出現(xiàn)，用最樸實的市場動作打動消費者。在當下消費者需求逐步轉(zhuǎn)向健康化之際，書亦結合自身“有料”基因，用“好奶、好料、好茶”的新洞察打造出了具有獨特價值的“橙漫山茶花”。

真正的差異化不在原料的稀缺或者配料表的長度，而在于能否洞察消費者訴求，將一杯茶飲升維成當代年輕人的文化符號。當半數(shù)以上的Z世代表示會為高品質(zhì)復購飲品，或許預示著新茶飲的下半場競賽，高品質(zhì)、獨特價值的產(chǎn)品打造為最佳破局利刃。而書亦用“橙漫山茶花”率先交出了自己的答卷。

堅持長期主義以“原產(chǎn)地、原生態(tài)”的高品質(zhì)撬動品牌勢能

從西昌大涼山的桑葚、陽光玫瑰到廣西的仙草、刺梨、香水檸檬等，書亦的身影出現(xiàn)在全國各個優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地，挖掘當?shù)靥厣Y源，針對性地進行產(chǎn)品規(guī)劃，與當?shù)卣献魃绾献?，將?yōu)質(zhì)原材料升級為獨家產(chǎn)品優(yōu)勢。

這種依托供應鏈“品質(zhì)先行”的戰(zhàn)略思維，讓書亦在市場迭代中始終保有主動權。當“橙漫山茶花”憑借花香水果輕乳茶全新賽道重歸市場時，其背后是書亦深入福建烏龍茶、湖北鮮橙產(chǎn)區(qū)的供應鏈底氣，以及完整冷鏈物流體系的精準調(diào)度能力。

書亦憑借6大合作種植基地、29個多溫一體倉、9個水果倉、1個海外倉及200多條冷鏈專線搭建的供應鏈，支撐著每杯“橙漫山茶花”的產(chǎn)品穩(wěn)定性，更成為其持續(xù)輸出差異化價值的核心引擎。橙漫的強勢回歸，既驗證了產(chǎn)品品質(zhì)驅(qū)動品牌勢能的商業(yè)邏輯，更揭示了新消費時代的破局密鑰：唯有將產(chǎn)品打磨為可沉淀的「價值載體」，方能在嚴峻的競爭中構筑真正的護城河。（固原新聞網(wǎng)）

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