今日清明（2025年4月4日），作為春節(jié)后首個小長假，清明假期民眾出游熱情持續(xù)升溫。近年來我國鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，許多美麗鄉(xiāng)村也成了清明踏青好去處。
“村游熱”背后有哪些新玩法和消費亮點？哪些鄉(xiāng)村成了熱門目的地？鄉(xiāng)村旅游憑什么成為游客“心頭好”？本期《二十四節(jié)氣話財經(jīng)》帶你看。
01 假期到鄉(xiāng)村去看花
“村游熱”持續(xù)升溫
“漠漠翠羽金英，菜花開近清明?！鼻迕髦H，春花爛漫，西藏林芝桃花如云似霞、黃山古村落間梯田油菜花次第盛放、貴州平壩萬畝櫻花鋪展山野，繽紛春色成了人們奔赴鄉(xiāng)村的理由。據(jù)央視新聞報道，綜合線上平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2025年3月，鄉(xiāng)村游產(chǎn)品預(yù)訂量同比2024年增長52%，“賞花+非遺”類線路熱度上漲120%。
賞花之外，民宿度假、非遺體驗、農(nóng)莊采摘等多元業(yè)態(tài)也是鄉(xiāng)村旅游的亮點之一。攜程《2024鄉(xiāng)村旅游振興白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2024年鄉(xiāng)村民宿供給和鄉(xiāng)村民宿訂單量穩(wěn)定提升，同比分別增長19.6%和近24.3%。近年來，不少鄉(xiāng)村依托自身資源，融合傳統(tǒng)民俗、手工技藝、研學等元素開發(fā)特色文旅項目，讓“村游”更好玩。
日益豐富的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)勾勒出“向往的生活”，也帶來紅紅火火的鄉(xiāng)村經(jīng)濟。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2025年一季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.07億，同比增長8.9%；全國鄉(xiāng)村旅游接待總收入4120億元，同比增長5.6%。
02 “村”光正明媚
寶藏鄉(xiāng)村成熱門目的地
隨著鄉(xiāng)村旅游市場持續(xù)升溫，越來越多寶藏鄉(xiāng)村躍入大眾視野。浙江安吉余村依托竹海打造生態(tài)旅游典范，湖南十八洞村憑借古苗寨風情吸引眾多游客探訪......各地鄉(xiāng)村憑借其獨特魅力解鎖“流量密碼”的同時，也打造出含金量滿滿的文旅名片。截至目前，我國共有15個鄉(xiāng)村入選聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，數(shù)量居世界首位。
在南粵大地，鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)同樣煥發(fā)勃勃生機。數(shù)據(jù)顯示，2024年廣東省接待鄉(xiāng)村游客突破5億人次，同比增長11%，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入近3800億元，同比增長23%。
亮眼數(shù)據(jù)背后，離不開得天獨厚的自然資源與在地文化的深度挖掘。以廣東省今年入選文化和旅游部“花期鄉(xiāng)遇”主題鄉(xiāng)村旅游精品線路的清遠“錦繡花海 踏歌民族”鄉(xiāng)村旅游線路為例，該線路既有歸緣桃園、連州地下河等景點可賞花賞景賞山水，也能體驗壯族“三月三”歌墟節(jié)等特色民俗，將田園觀光與民俗文化巧妙融合。截至目前，廣東省已有48條線路入選文化和旅游部的“鄉(xiāng)村四時好風光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。
03 鄉(xiāng)村旅游憑什么成為游客“心頭好”？
鄉(xiāng)村游的走紅并非偶然。
一方面，在互聯(lián)網(wǎng)平臺的推動下，“網(wǎng)紅”鄉(xiāng)村頻頻出圈?！按錌A”“村超”“村馬”等現(xiàn)象級鄉(xiāng)村體育賽事刷屏抖音、快手等短視頻平臺，小紅書上的鄉(xiāng)村觀光、露營攻略等內(nèi)容讓更多人看見鄉(xiāng)村之美。截至4月2日，小紅書平臺鄉(xiāng)村旅游官方話題“要春游更要村游”瀏覽量達1.6億。
另一方面，政策持續(xù)加碼助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)升級。近年來，從中央到地方，支持鄉(xiāng)村旅游的政策不斷出臺，推動基礎(chǔ)設(shè)施完善、旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新。以廣東省為例，《廣東省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，要擦亮“粵美鄉(xiāng)村”旅游品牌，打造廣東省鄉(xiāng)村旅游連片示范區(qū)。2025年廣東全省文化和旅游工作會議強調(diào)推進文旅投資“三個一百”計劃，推動文旅賦能“百千萬工程”。
如今的鄉(xiāng)村旅游已從單一的觀光游邁向深度文化體驗，成為人們休閑消費的熱門選擇。古有“采菊東籬下，悠然見南山”，今有“詩與遠方”，中國人對鄉(xiāng)村有熱愛，更有期待。春光正盛，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)也迎來發(fā)展的春天，而如何打造優(yōu)質(zhì)文旅消費場景接穩(wěn)流量，如何讓流量真正轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量，從“網(wǎng)紅”變“長紅”，仍是擺在鄉(xiāng)村面前的重要課題。
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