全國(guó)政協(xié)委員、甘肅文旅集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)石培文/受訪者供圖
甘肅全省2024年接待游客4.51億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3452億元，同比分別增長(zhǎng)15.9%和25.7%?！案拭C是文化旅游資源大省，文化旅游資源悠久、厚重、多元，是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”全國(guó)政協(xié)委員、甘肅文旅集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)石培文在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)分析指出。
他認(rèn)為，甘肅厚重獨(dú)特的歷史文化和紅色遺跡、豐富多樣的自然景觀、風(fēng)味獨(dú)具的美食資源以及地方政府對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的大力扶持都是甘肅發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。甘肅文旅集團(tuán)成立于2019年6月，是甘肅省委、省政府為推進(jìn)甘肅文旅產(chǎn)業(yè)國(guó)有資本專(zhuān)業(yè)化重組，優(yōu)質(zhì)資源市場(chǎng)化整合而組建的一家產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)。
石培文今年的提案主要關(guān)注支持西部地區(qū)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。大模型和AI生成技術(shù)的逐步成熟，文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型正當(dāng)時(shí)。以甘肅省文化旅游業(yè)為例，近年，智慧文旅新技術(shù)得到廣泛應(yīng)用。甘肅文旅集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)電信共同推進(jìn)省文旅廳“一部手機(jī)游甘肅”市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，深度傳播甘肅文化，提升景區(qū)游覽場(chǎng)景體驗(yàn)。
甘肅文旅市場(chǎng)涌現(xiàn)諸多現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅案例，天水麻辣燙、敦煌“萬(wàn)人星空演唱會(huì)”、嘉峪關(guān)“關(guān)城夜游”、定西寬粉等火爆出圈，蘭州“夜游黃河”也入選全國(guó)客運(yùn)精品航線(xiàn)。
談及打響“甘肅美食”的金字招牌，石培文認(rèn)為，甘肅文旅將聚焦“甘肅美食”，加大自媒體矩陣宣傳力度；同時(shí)讓“蘭州飯店”等一批金城老字號(hào)煥發(fā)新活力，打造“甘肅美食”線(xiàn)上線(xiàn)下IP。此外，發(fā)掘宣傳一批網(wǎng)紅小店，開(kāi)發(fā)一系列城市打卡線(xiàn)路，讓城市煙火有看頭、有嚼頭、有說(shuō)頭。
甘肅的文旅資源得天獨(dú)厚
時(shí)代周報(bào)：2024年甘肅文旅市場(chǎng)的表現(xiàn)，有哪些亮點(diǎn)？
石培文：2024年，甘肅文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，較往年提前2個(gè)月進(jìn)入旺季。
全省上下借助甘肅社火、暖心瓜州、天水麻辣燙、蘭山打卡、各類(lèi)大合唱、安萬(wàn)秦腔演出等熱點(diǎn)事件，以及先后開(kāi)展的“碳水之都最蘭州”“詩(shī)意甘肅·絲路長(zhǎng)風(fēng)三千里”等系列活動(dòng)，不間斷借勢(shì)造勢(shì)、整合宣傳，打造具有地方特色的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，變“流量”為“留量”，助推全省旅游熱度不斷攀升。
時(shí)代周報(bào)：甘肅文旅產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)是什么？
石培文：甘肅是文化旅游資源大省，有得天獨(dú)厚的自然遺產(chǎn)、“老祖宗”留下了獨(dú)一無(wú)二的人文遺產(chǎn)、“老百姓”創(chuàng)造了獨(dú)具風(fēng)情的民俗文化、“老前輩”開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)樹(shù)一幟的紅色文化，這可以說(shuō)是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
甘肅是華夏文明的重要發(fā)祥地之一，歷史悠久、文化資源富集，文旅資源豐度排在全國(guó)第五位，堪稱(chēng)中華民族重要的文化資源寶庫(kù)，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚。2018年被《孤獨(dú)星球》評(píng)為全球最佳旅行目的地之一，在榜單中雄踞亞洲第一。
優(yōu)勢(shì)可以總結(jié)為以下四方面：一是甘肅的歷史文化厚重獨(dú)特，甘肅擁有眾多古老的文化遺跡以及紅色遺跡；二是甘肅的自然景觀豐富多樣，從廣袤的沙漠到雄偉的山脈，從壯麗的黃河到奇特的雅丹地貌,應(yīng)有盡有；三是甘肅的美食資源風(fēng)味獨(dú)具，深受游客喜愛(ài)，去年走紅全國(guó)的天水麻辣燙正是甘肅眾多美食之一；四是地方政府對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的大力扶持，提高了甘肅文旅的知名度和影響力。
四個(gè)方面打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
時(shí)代周報(bào)：2024年甘肅文旅成果顯著，很多景點(diǎn)和美食在網(wǎng)絡(luò)爆紅。如何能讓甘肅文旅百花齊放，一直紅下去？
石培文：當(dāng)前，文旅消費(fèi)正由傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品、旅游場(chǎng)所為主體向全域型、全時(shí)空“詩(shī)與煙火”文旅消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型。甘肅文旅集團(tuán)將不斷深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”融合發(fā)展，推動(dòng)旅游與文化、科技、教育、體育等行業(yè)深度融合，培育數(shù)字沉浸、研學(xué)體驗(yàn)、體育健身等消費(fèi)新業(yè)態(tài)，構(gòu)建甘肅特色“絲路文化遺產(chǎn)游”“黃河生態(tài)游”等農(nóng)、文、體、商、旅融合產(chǎn)品體系，在細(xì)分領(lǐng)域?qū)で蟛町惢?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大旅游消費(fèi)。
我們還將大力發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷完善甘肅數(shù)字文旅和智慧服務(wù)體系，用數(shù)字技術(shù)講述甘肅故事，融合打造一批場(chǎng)景式、沉浸式體驗(yàn)文旅項(xiàng)目，不斷拓展延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈。同時(shí)，打造系列文旅消費(fèi)品，構(gòu)建甘肅美食、美宿、美禮、美節(jié)、美景文旅經(jīng)濟(jì)體系，以新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新品牌的首次亮相，制造獨(dú)特的消費(fèi)新話(huà)題、新體驗(yàn)，引發(fā)新的消費(fèi)關(guān)注，形成新的消費(fèi)增量。
時(shí)代周報(bào)：甘肅文旅如何能在各地激烈的文旅市場(chǎng)中脫穎而出？
石培文：我認(rèn)為我們可以采取以下措施：
一是文化挖掘與創(chuàng)新。深入挖掘文化內(nèi)涵，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)甘肅歷史文化、民族文化的研究和挖掘，推出更多以敦煌文化、絲路文化、伏羲文化等為主題的文化產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目，讓游客更深入地了解甘肅文化。
二是產(chǎn)品與業(yè)態(tài)升級(jí)。結(jié)合甘肅的文化和自然景觀資源，設(shè)計(jì)推出一批具有特色和吸引力的精品旅游線(xiàn)路，如絲綢之路文化之旅、河西走廊風(fēng)光之旅、甘南草原民俗之旅等，滿(mǎn)足不同游客的需求。
三是品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)。進(jìn)一步打造和強(qiáng)化“如意甘肅”文旅品牌形象，提升品牌的辨識(shí)度和影響力。利用新媒體平臺(tái)、社交媒體、短視頻平臺(tái)等多種渠道，開(kāi)展全方位、多層次的宣傳推廣活動(dòng)，制作高質(zhì)量的宣傳視頻、圖片、文章等內(nèi)容，吸引更多游客的關(guān)注。
四是服務(wù)與設(shè)施提升。進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施，持續(xù)加大對(duì)交通、住宿、餐飲、購(gòu)物等旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，改善旅游交通條件，提高景區(qū)的可達(dá)性；加強(qiáng)旅游住宿和餐飲設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量和水平，滿(mǎn)足不同層次游客的需求。
智慧文旅初顯成效
時(shí)代周報(bào)：在數(shù)字技術(shù)、人工智能發(fā)展日益迅速的當(dāng)下，甘肅文旅利用數(shù)字技術(shù)、人工智能方面，做了哪些努力，取得了哪些成果？
石培文：近年來(lái)，甘肅省文化旅游業(yè)智慧文旅新技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，重點(diǎn)在智慧文旅管理平臺(tái)化轉(zhuǎn)型升級(jí)、智慧文旅服務(wù)便利化顯著提升、智慧文旅數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)推廣獲得實(shí)效、智慧文旅消費(fèi)新場(chǎng)景推陳出新、智慧文旅數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品豐富等方面取得了豐碩成果。
甘肅文旅集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)電信共同推進(jìn)省文旅廳“一部手機(jī)游甘肅”市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，在全省36個(gè)區(qū)縣完成服務(wù)功能上線(xiàn)，并推出一系列基于數(shù)據(jù)大模型和AI生成技術(shù)為基底的“翼講解”“文創(chuàng)照片一鍵生成”“AR互動(dòng)打卡”“智能海報(bào)實(shí)時(shí)設(shè)計(jì)”等創(chuàng)新產(chǎn)品，深度傳播甘肅文化，提升景區(qū)游覽場(chǎng)景體驗(yàn)。
時(shí)代周報(bào)：甘肅美食是西北菜的重要代表，甘肅文旅下一步將如何打響“甘肅美食”的金字招牌？
石培文：我們將充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、帶動(dòng)力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，加快“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
要推動(dòng)要素融合，聚焦“甘肅美食”，加大自媒體矩陣宣傳力度，同時(shí)讓“蘭州飯店”等一批金城老字號(hào)煥發(fā)新活力，打造“甘肅美食”線(xiàn)上線(xiàn)下IP。此外，發(fā)掘宣傳一批網(wǎng)紅小店，開(kāi)發(fā)一系列城市打卡線(xiàn)路，讓城市煙火有看頭、有嚼頭、有說(shuō)頭。
時(shí)代周報(bào)：甘肅文旅集團(tuán)參與了哪些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承工作？
石培文：甘肅文旅集團(tuán)積極參與甘肅省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承工作，通過(guò)多種形式推動(dòng)非遺與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。一是舉辦非遺體驗(yàn)與教育推廣活動(dòng)；二是加強(qiáng)非遺與旅游深度融合；三是文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與品牌建設(shè)；四是政策協(xié)同與產(chǎn)業(yè)鏈支持。通過(guò)上述舉措，甘肅文旅集團(tuán)不僅推動(dòng)了非遺的活態(tài)傳承，還實(shí)現(xiàn)了文化資源向旅游產(chǎn)品的有效轉(zhuǎn)化，為非遺保護(hù)注入了可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。
時(shí)代周報(bào)：前往甘肅的游客不只限于國(guó)內(nèi)，甘肅文旅如何吸引國(guó)際游客呢？
石培文：甘肅是古絲綢之路的黃金段，擁有敦煌莫高窟等世界級(jí)旅游資源，入境游起步早，是歐美、日韓等境外游客的傳統(tǒng)旅游目的地。
要有重點(diǎn)地吸引東南亞、日本、韓國(guó)游客，鞏固傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)；有效拓展西部陸海新通道沿線(xiàn)地區(qū)客源地市場(chǎng)，撬動(dòng)絲路沿線(xiàn)國(guó)家客源地市場(chǎng)。銜接落實(shí)更多國(guó)家和地區(qū)的落地簽證、過(guò)境免簽等政策，適時(shí)舉辦世界旅行商大會(huì)，把敦煌、蘭州、嘉峪關(guān)、張掖、天水等打造成全球文旅消費(fèi)集聚地。
本文鏈接：http://www.enbeike.cn/news-1-42162-0.html天水麻辣燙爆火！全國(guó)政協(xié)委員、甘肅文旅董事長(zhǎng)石培文：變“流量”為“留量”
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