21世紀經濟報道記者 閆碩 北京報道
“同仁堂只有北京有，其他都是貼牌?！薄皫讉€同仁堂，誰是李逵誰是李鬼，分不清?！薄氨本⑻旖?、南京三個同仁堂，不是一回事，早就分家了，誰都管不了誰。”……
近日，隨著市場關注同仁堂的貼牌亂象和產品真?zhèn)?，不少消費者也對北京、天津、南京三家同仁堂展開了討論。21世紀經濟報道記者發(fā)現，消費者對三家同仁堂的認知普遍存在誤解。
根據官網信息，中國北京同仁堂（集團）有限責任公司（以下簡稱“北京同仁堂集團”）是“同仁堂”商標唯一合法持有人，也是“同仁堂”字號的唯一合法承繼者，其起源可追溯至1669年。
天津同仁堂集團股份有限公司（以下簡稱“天津同仁堂”）前身起源于清朝創(chuàng)立的張家老藥鋪，后與北京同仁堂結緣。
南京同仁堂藥業(yè)有限責任公司（以下簡稱“南京同仁堂”）前身是北平同仁堂京都樂家老鋪南京分號，由樂氏十三代嫡傳樂篤周創(chuàng)辦，于1929年開業(yè)。
長期以來，圍繞三大同仁堂的愛恨糾葛從未斷絕，尤其是北京、天津同仁堂的品牌之爭，已綿延百年。
不過，近期也有了變化。北京同仁堂集團去年底取得了天津同仁堂60%股份的控制權，業(yè)內觀點認為，京津同仁堂開始“握手言和”，從商標之爭走向整合。
與此同時，南京同仁堂也在轉讓55%的股權，其中青島寶昊科技有限公司（以下簡稱“寶昊科技”）轉讓其所持有的45%股權的消息，發(fā)出后經多次延期，將于2025年3月27日10時開始競價，業(yè)內一度猜測北京同仁堂會出手。
事實上，不少業(yè)內人士都支持同仁堂走向統(tǒng)一，以持續(xù)提升老字號的商業(yè)價值和文化內涵。只是，資本運作紛繁復雜，未來，“同仁堂”這塊金字招牌又將走向何方？
梳理三大同仁堂官網以及公開資料可知，三者有著頗深的歷史淵源。
同仁堂品牌始創(chuàng)于1669年，即清康熙八年，由樂顯揚在北京創(chuàng)建。1723年，同仁堂開始為清宮供御藥。但是，同仁堂在發(fā)展中也面臨一些難題。后來，因資金周轉問題，北京同仁堂當家樂平泉開始對外招股。
在此背景下，樂家女婿張益堂入股北京同仁堂，開始統(tǒng)領經營、分管制藥。后來，樂平泉將北京同仁堂收回自營，張益堂也從北京同仁堂贖回股份，在天津另立“張家老藥鋪”，一度為北京同仁堂在天津的代理商。1852年，張益堂在未經北京同仁堂許可的情況下，自行將“張家老藥鋪”更名為“天津同仁堂”，結果遭到北京同仁堂起訴。最后天津同仁堂敗訴。
南京同仁堂則源于上世紀二十年代。1926年，樂氏十三代嫡傳樂篤周，奉家族之命南下創(chuàng)辦北平同仁堂京都樂家老鋪南京分號，于1929年正式開業(yè)。開業(yè)后一切資金、貨物概由北京同仁堂撥付，所有員工皆由北京同仁堂派遣，所得盈余均交北京同仁堂支配。
伴隨著百年傳承、積累和沉淀，同仁堂這一招牌取得了社會廣泛認同，有著巨大的商業(yè)價值。如今，北京同仁堂集團旗下同仁堂（600085.SH）、同仁堂科技（1666.HK）、同仁堂國藥（3613.HK）成功上市。天津同仁堂在2019年被工信部評定為第一批專精特新“小巨人”企業(yè)。而南京同仁堂在2018年至2022年快速發(fā)展，年營收突破百億，其中藥業(yè)板塊突破30億元。
值得一提的是，三家同仁堂都于2006年被國家商務部授予全國首批“中華老字號”。但事實上，三家同仁堂的品牌紛爭持續(xù)不斷。
除“張家老藥鋪”最初更名時打過官司，京、津同仁堂在民國時期也打起了官司。此外，2021年8月6日，在天津同仁堂IPO后不久，北京同仁堂集團將天津同仁堂作為被告之一，向北京知識產權法院提出訴訟，案由為“侵害注冊商標專用權及不正當競爭糾紛”。
南北同仁堂之間也有訴訟案例。一知情人士向21世紀經濟報道記者指出，2024年，北京同仁堂集團起訴了南京同仁堂，要求其停止商標侵權行為、停止“同仁堂創(chuàng)始人”等與歷史上的同仁堂進行誤導性關聯的虛假宣傳行為，以及停止其他不正當競爭行為并賠償損失。
新中國成立后，三家同仁堂走向了不同的道路。南北同仁堂為國有企業(yè)，天津同仁堂在歷經多輪股權轉讓后，一度為民營企業(yè)。
根據國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，1992年北京同仁堂集團成立，并于2001年改制為國有獨資公司。目前由北京國有資本運營管理有限公司100%控股。
南京同仁堂股東為南京同仁堂健康藥業(yè)集團有限公司（以下簡稱“南京同仁堂健康藥業(yè)”）、寶昊科技，分別持股55%、45%，股權穿透后發(fā)現其實際控制人為青島市國有資產監(jiān)督管理委員會。
天津同仁堂實際控制人為張彥森及其妻高桂琴。其中，張彥森持股41%、麗珠集團持股40%、天津潤福森商貿有限公司持股18%（由高桂琴100%控股）、張彥明持股1%。
需要指出的是，2024年年底以來，天津同仁堂、南京同仁堂在股權結構上均在發(fā)生變化，三家同仁堂頗有整合之勢。
去年12月19日，上市公司同仁堂發(fā)布公告，其控股股東北京同仁堂集團近日取得天津同仁堂60%股份的控制權，并承諾五年內進一步解決天津同仁堂及其控制的企業(yè)與同仁堂及其控制的企業(yè)之間個別非主要產品相同的情況，避免同業(yè)競爭。由此，京津同仁堂百年品牌之爭或將結束。
另一方面，業(yè)內也在關注北京同仁堂集團與南京同仁堂的股權關系。
2024年11月26日，根據青島產權交易所綜合交易平臺，寶昊科技擬轉讓持有的南京同仁堂45%股份，轉讓底價18億元；南京同仁堂健康藥業(yè)擬轉讓持有的南京同仁堂10%股份，轉讓底價4億元。競價于2024年12月24日開始。
業(yè)內曾有觀點認為，從品牌統(tǒng)一需求、資金實力允許、政策與國資推動等方面看，北京同仁堂集團收購南京同仁堂存在諸多可能性。收購完成后將會整合資源，減少同業(yè)競爭，進一步提升同仁堂品牌影響力。
不過，上述競價由于各種原因推遲到了2024年12月31日。最終南京同仁堂健康藥業(yè)10%股權轉讓成功，而寶昊科技45%股權轉讓被多次推遲，將于2025年3月27日開始競價。
值得一提的是，同仁堂集團在2025年黨建經營工作會中強調，將聚焦歷史遺留問題處置等重點工作。有業(yè)內觀點認為，2025年北京同仁堂集團或將加快收編南京同仁堂的步伐。
北京同仁堂集團對天津同仁堂的收編，業(yè)內也在關注雙方同業(yè)競爭的問題。比如，雙方在牛黃解毒片、風濕寒痛片和清熱解毒類等藥品方面均有布局。
今年1月7日，同仁堂就此問題發(fā)布補充公告稱，天津同仁堂是一家提取類片劑、膠囊等劑型的中成藥生產和銷售公司，主要產品為腎炎康復片、血府逐瘀膠囊和脈管復康片。其主營市場以公立醫(yī)療機構為主，其OTC銷售比例很低，近兩年約占年銷售總額的5%左右。
而同仁堂主要產品包括安宮牛黃丸、同仁牛黃清心丸、同仁大活絡丸、六味地黃丸、金匱腎氣丸等，主要產品與天津同仁堂無重疊。而且，同仁堂90%的銷售均來源于院外零售門店。
雙方相同的產品主要為散劑、片劑等小品種，該等產品在2023年合計收入2890萬元（占2023年天津同仁堂合并收入的2.58%，占同仁堂2023年合并收入的0.16%）。
與此同時，雙方將加強合作。同仁堂表示，未來可能通過委托生產的方式，將部分本公司自有品種委托天津同仁堂生產，以擴充本公司提取類品種的產能、提高生產效率以降低生產成本，并提高市場供應量。
“天津同仁堂收入來源主要來自醫(yī)療渠道，其院外零售門店比例很低，且無自身的OTC藥店銷售隊伍。同仁堂可能選取部分天津同仁堂的品種，以本公司獨家代理的方式，開發(fā)院外渠道，以提高本公司的品種群和銷售收入?！蓖侍猛嘎?，天津同仁堂對公立醫(yī)療機構的銷售能力較強，同仁堂可委托天津同仁堂經銷或代理本公司部分醫(yī)療類產品，向公立醫(yī)療機構銷售和推廣。
同仁堂也在近期多個公告中表示，若整合效果良好，公司將主動擇機和集團磋商，將天津同仁堂納入上市公司。
對于同仁堂未來如何獲得更好發(fā)展，有業(yè)內專業(yè)人士向21世紀經濟報道記者表示，以同仁堂為代表的每個老字號背后都是一部百年奮斗史，我們迫切需要加強對老字號的法律保護。
他建議，從老字號的歷史發(fā)展、文化傳承、現實需求等方面出發(fā)，特別是考慮老字號百年發(fā)展歷程中商標與商號合一、商業(yè)標識的實際使用早于現行相關法律制度等特殊性，建立專門保護制度，對于老字號的商號、商標等各類商業(yè)標識，給予全方位的特殊保護。
全國政協委員、中國社會科學院二級研究員張繼焦表示，伴隨著“國潮”涌動，老字號發(fā)展迎來新機遇。老字號企業(yè)“煥新”，需要企業(yè)向著數字化轉型與營銷創(chuàng)新、產品品類與服務方式創(chuàng)新、品牌年輕化與國際化方面努力，也需要相關部門從管理政策、協同保護方面集中發(fā)力。
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