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“外賣大戰(zhàn)”重啟,打開消費(fèi)增量空間 | 新京報(bào)社論

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▲連續(xù)兩個(gè)周末,外賣平臺(tái)發(fā)起補(bǔ)貼大戰(zhàn)。圖/IC photoMSu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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“外賣大戰(zhàn)”如火如荼,為炎熱的夏日更添幾分熱度。MSu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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據(jù)報(bào)道,7月13日,美團(tuán)公布最新數(shù)據(jù),即時(shí)零售訂單量再創(chuàng)新高,達(dá)1.5億,隨著訂單峰值的到來,騎手單量和收入也雙雙增長。以7月周末為例,美團(tuán)騎手日收入增長111%,超過40萬眾包騎手日收入超500元。MSu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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而在此前,參與“外賣大戰(zhàn)”的另外兩家平臺(tái)京東和淘寶閃購也先后公布了相關(guān)數(shù)據(jù),均創(chuàng)歷史新高。在消費(fèi)者端,也因大額補(bǔ)貼券的到來,不少網(wǎng)友紛紛曬圖稱喝到了0元奶茶。MSu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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外賣平臺(tái)再次發(fā)起補(bǔ)貼大戰(zhàn),本身有其特定市場目的——從“即時(shí)零售”到“入口爭奪”,一場全鏈路消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施層面的較量正在展開。從目前看,是一個(gè)多贏的局面:平臺(tái)業(yè)務(wù)增長了,騎手收入增加了,消費(fèi)者支付的客單價(jià)降低了,整個(gè)市場的消費(fèi)熱度提升了。MSu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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盡管“外賣大戰(zhàn)”在表面上是一場平臺(tái)之間為爭奪用戶、搶占入口的激烈角力,其動(dòng)機(jī)歸根結(jié)底仍是出于商業(yè)利益的考量。但從結(jié)果來看,它確實(shí)釋放并激發(fā)了消費(fèi)。因?yàn)檠a(bǔ)貼的催動(dòng),許多原本可能不會(huì)發(fā)生的消費(fèi)行為,被催化為真實(shí)交易。MSu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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這些消費(fèi)有的是源于“薅羊毛”心態(tài),但也有大量交易屬于用戶內(nèi)生的真實(shí)需求。企業(yè)在彼此“貼身肉搏”的過程中,開始推動(dòng)用戶即時(shí)消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成,讓“日?,嵥椤钡男☆~需求成為被看見、被服務(wù)、被轉(zhuǎn)化的新增量,成了擴(kuò)大消費(fèi)、推動(dòng)內(nèi)需的現(xiàn)實(shí)助力。MSu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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三大平臺(tái)之所以對(duì)“外賣大戰(zhàn)”寄予巨大熱情,最關(guān)鍵之處在于,這并非一場對(duì)存量市場你死我活的爭奪?!巴赓u大戰(zhàn)”背后,其實(shí)蘊(yùn)含著一個(gè)真實(shí)而巨大的消費(fèi)增量市場。MSu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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傳統(tǒng)電商是“網(wǎng)上買,快遞送”,大多用于耐用品或可等貨的商品,但即時(shí)零售解決的卻是人們“現(xiàn)在就要、附近就有”的即時(shí)需求,覆蓋了大量過去沒有被電商覆蓋的線下消費(fèi)行為,同時(shí)這種消費(fèi)行為,也并非簡單地把交易從社區(qū)店鋪挪到線上。MSu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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比如,消費(fèi)者忽然想吃雪糕,沒有即時(shí)零售的話,這種需求可能只是一種想法,稍縱即逝。但當(dāng)即時(shí)零售網(wǎng)絡(luò)深入千家萬戶,這種需求就變成了實(shí)實(shí)在在的內(nèi)需和消費(fèi)。MSu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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這實(shí)際上不只是消費(fèi)的問題。商業(yè)的本質(zhì)就在于通過更高效地滿足消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)盈利,而需求的滿足又關(guān)系到民眾的獲得感和幸福感,即時(shí)零售大發(fā)展與增加民眾整體福祉并行不悖。MSu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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增量市場的明確,是幾大平臺(tái)紛紛加碼“外賣大戰(zhàn)”的核心原因。一方面,面對(duì)未來市場不容有失,另一方面,即便在“大戰(zhàn)”中失利,相關(guān)平臺(tái)仍有收獲,其可以憑借海量的交易推進(jìn)即時(shí)零售模式對(duì)用戶的“啟蒙”,可以加速騎手隊(duì)伍的建設(shè),加速網(wǎng)點(diǎn)倉儲(chǔ)的布局、供應(yīng)鏈延伸本地化能力的兌現(xiàn)。MSu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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無疑,這是一場良性競爭,類似的一幕在既往商業(yè)史上曾有多次上演,既加速了行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的完善,也助推中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)站上世界之巔。MSu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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“外賣大戰(zhàn)”并不是一次偶發(fā)事件,而是當(dāng)前服務(wù)消費(fèi)加快回暖、數(shù)字平臺(tái)重構(gòu)邊界背景下的應(yīng)然產(chǎn)物。其既承載了市場轉(zhuǎn)型的需求,也面對(duì)著新型供需的挑戰(zhàn)。MSu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍面臨挑戰(zhàn)的今天,平臺(tái)讓利刺激消費(fèi),是市場機(jī)制活力的體現(xiàn)。要真正把這場競爭轉(zhuǎn)化為長期利好,需要監(jiān)管在守住底線,防止惡性競爭的同時(shí),也能夠加速新規(guī)則的探索,引導(dǎo)形成以良性競爭為主導(dǎo)的新格局;完善制度保障公平,讓數(shù)字平臺(tái)真正成為服務(wù)民生的基礎(chǔ)設(shè)施。MSu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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只有市場競爭與監(jiān)管治理合力,才能讓消費(fèi)真正成為經(jīng)濟(jì)增長的主引擎。MSu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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編輯 / 徐秋穎MSu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

校對(duì) / 楊許麗MSu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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