【文藝觀潮】
作者：張斌寧（寧波大學(xué)人文與傳媒學(xué)院教授）
在娛樂方式日趨多樣、信息傳播效率提升的當下，電影的影響力正面臨挑戰(zhàn)。票房成績波動、話題周期縮短、社會討論度稀釋，這些現(xiàn)象并不意味著觀眾對電影的需求有所衰減，而是他們的觀賞期待、消費邏輯、互動模式發(fā)生了變革。在這種情況下，電影制片方、放映方、宣傳方應(yīng)共同努力，構(gòu)建一種新型電影文化生態(tài)——讓電影穿透銀幕，與觀眾的現(xiàn)實生活深度對話，從而激活其作為大眾藝術(shù)的社會能量。
好電影不止于“造夢”，更成為觀眾直面現(xiàn)實的精神支撐
“內(nèi)容為王”從來不是一句空話。真正能引發(fā)廣泛共鳴的電影，必然根植于現(xiàn)實生活，回應(yīng)人們的心理訴求。這是電影文化發(fā)酵的第一步，也是其持久生命力的核心。每個時代都有獨特的命題，而生活在不同時代的人們對生活都有著自己的獨特見解，優(yōu)秀的電影工作者不僅需要具備剪裁現(xiàn)實素材的基本能力，更要以敏銳的洞察力和高超的敘事技巧，反映社會議題，引領(lǐng)大眾思考，實現(xiàn)藝術(shù)表達與時代精神的共振。
當下，“人們的文化體力不足”成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題，許多觀眾坦言：“虐心灰暗的電影我看不下去?！彼麄冊陔娪霸簝A向于選擇溫暖治愈的內(nèi)容來舒緩壓力，而不愿經(jīng)歷大起大落、甚至讓人心力交瘁的情感消耗。這一現(xiàn)象提醒電影人：在堅持藝術(shù)表達的同時，也要關(guān)注受眾的心理需求，不能滿足于“造夢”，更要力爭成為人們面對現(xiàn)實時的精神支撐。具體而言，一部電影雖然反映了一些現(xiàn)實情況，但未能引導(dǎo)觀眾進行積極且富有建設(shè)性的思考，單純引發(fā)觀眾對現(xiàn)實的懷疑與沮喪，這就不屬于值得提倡的電影文化。比如近年上映的一些愛情片讓部分觀眾不再相信真摯的愛情，甚至恐懼婚姻。誠然，聚焦社會問題，凸顯社會癥候是這些電影的優(yōu)點，但主人公的價值抉擇不能給觀眾希望與力量，說明故事在主旨提煉方面仍有缺憾。
相較而言，《長安三萬里》里李白和高適的人生雖幾經(jīng)浮沉，角色的宿命感與無奈情緒也不時泛起，但影片結(jié)束時，觀眾不僅感受到直抒胸臆的酣暢淋漓，更堅定了曠達通透的人生態(tài)度?！赌倪钢[海》中“我命由我不由天”的叛逆少年哪吒，在歷經(jīng)誤解與抗爭后，以重塑肉身完成救贖，讓無數(shù)觀眾在影院熱淚盈眶的同時，也燃起了對抗命運、堅守本心的勇氣。為什么觀眾能在影院里齊聲吟誦經(jīng)久不衰的唐詩名篇，為哪吒的吶喊而心潮澎湃？是因為通過主創(chuàng)的精心設(shè)計，觀眾切身感受到與角色身心相連后情難自已的交流沖動。可以說，銀幕內(nèi)外這一場又一場跨越時空的“對唱”成就了近年來電影文化的生動案例。
目睹沉穩(wěn)執(zhí)著的高適在邊塞風(fēng)雪中堅守初心，調(diào)皮頑劣的哪吒于天元鼎的烈焰里淬煉真我，當下身處人生不同進程的我們亦不難明白堅守理想的價值，這正是優(yōu)秀作品所具備的電影文化的穿透力——無論什么題材，什么故事，角色身上都要留有與當代觀眾感同身受的情感契機。優(yōu)秀的創(chuàng)作者應(yīng)當在堅實專業(yè)技能的支撐下，以敏銳的洞察力切入社會問題，以人類最本真的情感為底色，以對社會價值的正確判斷為導(dǎo)向，讓電影成為照進現(xiàn)實生活的一束光，帶給觀眾不斷前行的溫暖力量。
構(gòu)建共同話題，實現(xiàn)從單一傳播到情感互動
電影文化還有很多是自下而上發(fā)酵而成的。作為一種抽象的動態(tài)文化感知模式，成熟的電影文化應(yīng)該是“讓藝術(shù)照進現(xiàn)實”的理想狀態(tài)。電影承載的主流價值要想透過銀幕，形成社會共識，就要求電影文化的主體即觀眾能夠獲得交流的機會，而打造即刻的氛圍感和情感聯(lián)盟需要合適的物理空間和媒體空間來保障。因此，電影發(fā)行放映機構(gòu)可以通過重組思維、優(yōu)化決策來引導(dǎo)和創(chuàng)建有利于電影文化發(fā)酵的渠道與空間，譬如打破影院壁壘，利用博物館、畫廊等公共文化空間強化空間聯(lián)動，拓寬交流渠道與互動平臺，深入拓展和培育電影文化生態(tài)圈。
各種放映交流活動就是培育電影文化生態(tài)圈的高效方式之一。眾所周知，電影的主流觀眾是年輕人，年輕人思維活躍、表達欲強，對社會話題的關(guān)切熱情更高，映后交流能為他們搭建一個零距離的互動平臺。無論是廣受關(guān)注的北京、上海國際電影節(jié)，還是漸成氣候的全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，都舉辦了多場放映交流活動，極大地調(diào)動了觀眾的觀影熱情?；顒友埖募钨e包括電影主創(chuàng)、高校教師、心理咨詢師、法律專家、自媒體博主，甚至純粹的影迷，不勝枚舉。他們具有不同的專業(yè)背景，與觀眾進行直接的觀點碰撞，讓影院空間從傳統(tǒng)的放映場所變成了一個個多媒體文化展示平臺。而觀眾事后在各種網(wǎng)絡(luò)平臺上的分享和評論，又使電影的影響力進一步發(fā)酵，從而使電影文化在社會生活層面繼續(xù)發(fā)揮長尾效應(yīng)。
這些實踐案例從“硬件投入”轉(zhuǎn)向“關(guān)系建構(gòu)”，從“內(nèi)容供給”轉(zhuǎn)向“意義共創(chuàng)”，在物理場所營造情感共同體，在虛擬平臺構(gòu)建話語共同體，實現(xiàn)電影文化從單向傳播到多維對話的轉(zhuǎn)型。
注重培育觀眾的獲得感，助推電影繁榮發(fā)展
曾經(jīng)，在媒介資訊嚴重匱乏的時代，傳統(tǒng)紙媒在傳播影迷聲音，活躍電影文化方面扮演重要角色。《大眾電影》1979年第5期封底刊登《水晶鞋與玫瑰花》接吻劇照引發(fā)的全民討論仍歷歷在目，其巔峰時期960萬冊的訂閱量和動輒上萬封讀者來信的歷史在今天看來有如神話。之后隨著社會轉(zhuǎn)型以及影迷口味的調(diào)適與轉(zhuǎn)移，《看電影》《電影世界》以及《中國銀幕》都曾不同程度地扮演過電影與影迷之間的文化橋梁。不過，隨著數(shù)字媒介時代的到來，娛樂的注意力平臺逐漸遷移到了移動端。從微博、知乎、B站到小紅書、抖音、快手，各類以電影為主要內(nèi)容的自媒體數(shù)量之多、影響之巨難以枚舉。明星在社交媒體的粉絲動輒百萬乃至千萬，雖囿于飯圈文化的不良影響和各平臺目前基于商業(yè)利益最大化的算法機制，粉絲們在各自的信息繭房間互不理解、產(chǎn)生爭論的情況不時可見，但我們?nèi)钥梢钥吹胶侠斫柚惴ㄋ茉煨碌碾娪拔幕螒B(tài)的可能性。優(yōu)秀的算法設(shè)計理應(yīng)成為凝聚社會共識的助推器，而非制造認知鴻溝的分離器。
因此，坐擁粉絲的自媒體博主及公眾號可以肩負起更多的社會責(zé)任，在日常生活狀態(tài)發(fā)布和作品正常營銷之外，結(jié)合自身人設(shè)有針對性地多發(fā)布與優(yōu)秀經(jīng)典電影相關(guān)的歷史、科技、文化等內(nèi)容，利用角色魅力橋接影像與現(xiàn)實，加強與粉絲的即時互動與價值引導(dǎo)，為電影文化的發(fā)酵提供真正的內(nèi)容支撐。當平臺通過提供差異化內(nèi)容鼓勵用戶“個性”需求時，除了有意識地調(diào)整和優(yōu)化算法邏輯，通過數(shù)據(jù)反饋、標簽、話題、內(nèi)容對比、地域+時間等流量投放機制引導(dǎo)用戶注意力之外，還要形成多方平臺聯(lián)動，引爆用戶熱情，打造話題矩陣，在增強用戶黏性和提升用戶體驗的同時，注重培育用戶的獲得感和成就感，切實利用算法干預(yù)機制實現(xiàn)電影文化的繁榮和增值，為依托電影文化傳播主流價值真正貢獻出自己的科技力量。
本文配圖均為資料圖片
《光明日報》（2025年06月11日15版）
本文鏈接：http://www.enbeike.cn/news-6-2848-0.html讓電影深度參與現(xiàn)實生活
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