昨晚，在線上看了場新車發(fā)布會，沃爾沃純電旗艦轎車ES90的全球首發(fā)。這個“全球首發(fā)”用在它身上恰如其分，因為這款車已在奧地利、比利時、捷克、芬蘭、法國、德國、希臘、匈牙利、意大利、荷蘭、挪威、波蘭、葡萄牙、西班牙、瑞典、瑞士和英國開放訂購，中國和其他市場也將陸續(xù)開放訂購。
半小時左右，沃爾沃汽車總裁兼首席執(zhí)行官和沃爾沃汽車首席工程與技術(shù)官，分別對這款車的市場定位與技術(shù)亮點作了簡要說明。一直以“安全立身”的沃爾沃品牌，以樸實語言推介了這款車：自信獨特的外觀設(shè)計，舒適實用的座艙，定期升級的Superset技術(shù)棧，貫穿內(nèi)外的世界樹智能安全體系。
沒有遙遙領(lǐng)先，沒有遠遠超越……聽起來，怎么有點不過癮。
無獨有偶，幾天前全新凱迪拉克CT5發(fā)布，將車子拉到了紹興國際賽車場，讓性能車與賽道對話，讓賽道見證新車實力。也沒有多余的話，只有現(xiàn)場的引擎轟鳴與血脈賁張。
眼見為實，耳聽為虛。傳統(tǒng)與傳承在這個時代似乎已被拋棄，我們更愿意聽見我們想聽的。就像做一道菜，新鮮食材與原汁原味已滿足不了我們的胃口，只有味精和麻辣調(diào)料的協(xié)同作戰(zhàn)，才能吃出活色生香的豪爽。
充斥“轟動效應(yīng)”的新車發(fā)布會，語不驚人死不休。但在真假難辨的“黑科技”與“極致體驗”背后，往往是銷量與融資的真實需求。
新車上市成了一場“秀”，虛張聲勢、虛假數(shù)據(jù)和不嚴謹對比測試 ……這些都不重要，重要的是話題和熱度，只要有潑天流量，就是成功的前奏。
利用消費者的信息不對稱，他們對汽車技術(shù)的知之甚少，極易被夸張的數(shù)據(jù)所迷惑。利用行業(yè)規(guī)范與監(jiān)管不足，存在一些模糊地帶……這樣的新車發(fā)布會正大行其道。
后果會怎樣？后果很嚴重，但可以假裝看不見。
消費者權(quán)益受損、信任崩塌，那是買了車以后，才發(fā)現(xiàn)宣傳與體驗不符，有苦難言，甚至有苦不能言。
品牌形象受損，品牌有沒有未來，還不知道呢。比起長期價值，短期利益更重要。 這種社會責任感的缺失，正誤導公眾對技術(shù)、產(chǎn)品甚至行業(yè)發(fā)展趨勢的認知。
市場競爭環(huán)境加劇惡化，獲得短期利益的車企，會讓其他車企被迫跟進，滿地浮夸，滿地降價，讓消費者對整個行業(yè)產(chǎn)生不信任感。
行業(yè)技術(shù)空心化，只要說得比做得好，大家都可以依賴營銷而非技術(shù)創(chuàng)新。
監(jiān)管雖不足，但依然存在法律風險，涉嫌虛假宣傳，車企也可能面臨訴訟和監(jiān)管處罰。
當然，這些被我預見到的未來，也許根本不可能發(fā)生。
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