新聞通訊員 李葵
實(shí)習(xí)生 孫靜
母親節(jié)前夕，淘寶閃購(gòu)上線(xiàn)“鮮花免單”活動(dòng)，帶動(dòng)鮮花訂單暴漲。
5月9日—5月11日，用戶(hù)在淘寶閃購(gòu)搜索“閃購(gòu)免單”，即有機(jī)會(huì)抽中鮮花免單卡，最低0.01元下單鮮花送媽媽。數(shù)據(jù)顯示，母親節(jié)當(dāng)天，淘寶閃購(gòu)有8625家鮮花門(mén)店同比去年成交翻倍增長(zhǎng)，多城商家門(mén)店爆單。
“出單量遠(yuǎn)超預(yù)期。我們報(bào)名了淘寶閃購(gòu)的鮮花免單活動(dòng)，預(yù)備的庫(kù)存到中午就基本賣(mài)完了。店里花藝師都在臨時(shí)包花，原本給520節(jié)日售賣(mài)的玫瑰花材全部拿出來(lái)用了。”
酷木花店石獅店的店長(zhǎng)向記者介紹，酷木花店今年母親節(jié)的外賣(mài)訂單連續(xù)四天刷新歷史紀(jì)錄，單日峰值較平日增長(zhǎng)近5倍，“騎手取花排隊(duì)到店外”。
淘寶閃購(gòu)母親節(jié)活動(dòng)，多家門(mén)店爆單，花藝師在臨時(shí)包花
據(jù)了解，今年有3萬(wàn)家門(mén)店首次參加母親節(jié)活動(dòng)，淘寶閃購(gòu)已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)門(mén)店生意增長(zhǎng)的重要引擎。母親節(jié)當(dāng)天，鮮花品牌花仙女成交同比增長(zhǎng)883%，熱戀同比增長(zhǎng)290%，卉傾誠(chéng)同比增長(zhǎng)218%。
具體來(lái)看，玫瑰花、康乃馨是最受歡迎的品類(lèi)，11朵粉色康乃馨花束、11朵粉玫瑰花束、11朵紅玫瑰花束，成為母親節(jié)的送禮熱門(mén)。此外，永生花同比去年增長(zhǎng)665%，繡花同比增速達(dá)294%。
從城市來(lái)看，上海、杭州、北京、蘇州、武漢、寧波、溫州、合肥、成都、南京是最?lèi)?ài)用淘寶閃購(gòu)下單鮮花的城市。
餓了么騎手在花店取花
淘寶閃購(gòu)面向淘寶天貓的品牌和商家開(kāi)放，能滿(mǎn)足用戶(hù)即時(shí)配送需求的電商商家也可報(bào)名入駐，抓住從“遠(yuǎn)場(chǎng)”轉(zhuǎn)到“近場(chǎng)”的生意機(jī)會(huì)。
進(jìn)入淘寶App，搜索“鮮花”，就能出現(xiàn)附近幾公里內(nèi)可以提供小時(shí)級(jí)配送的門(mén)店，其中也包括天貓旗艦店。
母親節(jié)期間，從“遠(yuǎn)轉(zhuǎn)近”的淘寶天貓鮮花商家里，有近20%的商家成交翻倍增長(zhǎng)，其中花嶼七尋旗艦店同比增長(zhǎng)287%。多位商家表示，當(dāng)天門(mén)店爆單，淘寶閃購(gòu)的訂單帶來(lái)很多新客。
母親節(jié)，淘寶閃購(gòu)?fù)瞥鲺r花免單活動(dòng)
4月30日，淘寶天貓旗下即時(shí)零售業(yè)務(wù)“小時(shí)達(dá)”正式升級(jí)為“淘寶閃購(gòu)”，并在淘寶App首頁(yè)Tab以“閃購(gòu)”一級(jí)流量入口展示。同時(shí)餓了么全品類(lèi)進(jìn)駐淘寶閃購(gòu)，并提供全國(guó)30分鐘達(dá)運(yùn)力支持。
數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購(gòu)正式上線(xiàn)僅6天，日訂單突破1000萬(wàn)單。淘寶閃購(gòu)上線(xiàn)一周后，有超過(guò)1500家品牌在餓了么的訂單及交易額破歷史峰值，重慶、深圳、廣州、成都等全國(guó)60余個(gè)城市餓了么單日訂單數(shù)量突破歷史峰值。
此前，淘寶閃購(gòu)?fù)瞥觥澳滩杳鈫巍被顒?dòng)，帶動(dòng)奈雪的茶、茉莉奶白、煲珠公等奶茶品牌訂單翻倍增長(zhǎng)。本次淘寶閃購(gòu)繼續(xù)推出“鮮花免單”活動(dòng)，確定性的消費(fèi)體驗(yàn)激發(fā)了新需求，成為商家生意新增量。
行業(yè)人士分析，遠(yuǎn)場(chǎng)和近場(chǎng)的融合下，淘寶閃購(gòu)綜合了“電商低價(jià)+即時(shí)配送”的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)既多又快的全新體驗(yàn)，也給商家?guī)?lái)新一波生意機(jī)會(huì)。
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