新聞通訊員 李葵
實(shí)習(xí)生 孫靜
母親節(jié)前夕，淘寶閃購上線“鮮花免單”活動，帶動鮮花訂單暴漲。
5月9日—5月11日，用戶在淘寶閃購搜索“閃購免單”，即有機(jī)會抽中鮮花免單卡，最低0.01元下單鮮花送媽媽。數(shù)據(jù)顯示，母親節(jié)當(dāng)天，淘寶閃購有8625家鮮花門店同比去年成交翻倍增長，多城商家門店爆單。
“出單量遠(yuǎn)超預(yù)期。我們報(bào)名了淘寶閃購的鮮花免單活動，預(yù)備的庫存到中午就基本賣完了。店里花藝師都在臨時包花，原本給520節(jié)日售賣的玫瑰花材全部拿出來用了?！?span style="display:none">pkZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
酷木花店石獅店的店長向記者介紹，酷木花店今年母親節(jié)的外賣訂單連續(xù)四天刷新歷史紀(jì)錄，單日峰值較平日增長近5倍，“騎手取花排隊(duì)到店外”。
淘寶閃購母親節(jié)活動，多家門店爆單，花藝師在臨時包花
據(jù)了解，今年有3萬家門店首次參加母親節(jié)活動，淘寶閃購已經(jīng)成為驅(qū)動門店生意增長的重要引擎。母親節(jié)當(dāng)天，鮮花品牌花仙女成交同比增長883%，熱戀同比增長290%，卉傾誠同比增長218%。
具體來看，玫瑰花、康乃馨是最受歡迎的品類，11朵粉色康乃馨花束、11朵粉玫瑰花束、11朵紅玫瑰花束，成為母親節(jié)的送禮熱門。此外，永生花同比去年增長665%，繡花同比增速達(dá)294%。
從城市來看，上海、杭州、北京、蘇州、武漢、寧波、溫州、合肥、成都、南京是最愛用淘寶閃購下單鮮花的城市。
餓了么騎手在花店取花
淘寶閃購面向淘寶天貓的品牌和商家開放，能滿足用戶即時配送需求的電商商家也可報(bào)名入駐，抓住從“遠(yuǎn)場”轉(zhuǎn)到“近場”的生意機(jī)會。
進(jìn)入淘寶App，搜索“鮮花”，就能出現(xiàn)附近幾公里內(nèi)可以提供小時級配送的門店，其中也包括天貓旗艦店。
母親節(jié)期間，從“遠(yuǎn)轉(zhuǎn)近”的淘寶天貓鮮花商家里，有近20%的商家成交翻倍增長，其中花嶼七尋旗艦店同比增長287%。多位商家表示，當(dāng)天門店爆單，淘寶閃購的訂單帶來很多新客。
母親節(jié)，淘寶閃購?fù)瞥鲺r花免單活動
4月30日，淘寶天貓旗下即時零售業(yè)務(wù)“小時達(dá)”正式升級為“淘寶閃購”，并在淘寶App首頁Tab以“閃購”一級流量入口展示。同時餓了么全品類進(jìn)駐淘寶閃購，并提供全國30分鐘達(dá)運(yùn)力支持。
數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購正式上線僅6天，日訂單突破1000萬單。淘寶閃購上線一周后，有超過1500家品牌在餓了么的訂單及交易額破歷史峰值，重慶、深圳、廣州、成都等全國60余個城市餓了么單日訂單數(shù)量突破歷史峰值。
此前，淘寶閃購?fù)瞥觥澳滩杳鈫巍被顒?，帶動奈雪的茶、茉莉奶白、煲珠公等奶茶品牌訂單翻倍增長。本次淘寶閃購繼續(xù)推出“鮮花免單”活動，確定性的消費(fèi)體驗(yàn)激發(fā)了新需求，成為商家生意新增量。
行業(yè)人士分析，遠(yuǎn)場和近場的融合下，淘寶閃購綜合了“電商低價+即時配送”的優(yōu)勢，為消費(fèi)者帶來既多又快的全新體驗(yàn)，也給商家?guī)硇乱徊ㄉ鈾C(jī)會。
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