“五一”消費實探：深圳水貝和熱門商圈消費者購金熱情不減
作者：吳家明 胡華雄
近期，高位波動的黃金價格成為市場焦點。
“五一”假期期間，記者實探發(fā)現(xiàn)，面對劇烈震蕩的黃金市場，深圳水貝地區(qū)和一些熱門商圈消費者購金熱情不減，但購金心態(tài)還是呈現(xiàn)分化。
另外，記者發(fā)現(xiàn)，“五一”長假對于各大黃金珠寶品牌而言，是一個非常重要的“黃金”假期，各大頭部珠寶品牌促銷或宣傳動作不斷。
深圳水貝消費者購金熱情不減 年輕消費者貨比三家
“回調(diào)到800元以下，生意還是好了許多?！痹谏钲谒慄S金珠寶市場經(jīng)商的商家告訴記者，價格高位震蕩擋不住消費者的熱情，部分外地游客甚至帶著行李箱前來“掃貨”。深圳水貝地區(qū)是我國知名的黃金珠寶聚集區(qū)，有為數(shù)眾多的黃金珠寶批發(fā)和零售商戶。
記者發(fā)現(xiàn)，假期期間深圳水貝各個大型黃金珠寶賣場依舊人氣高漲，飾品金價大概在每克780元左右，與此前最高峰相比回落近60元。
“五一之前剛補的貨，假期前兩天就基本賣完了?！彼惤鹫箯V場的一位商家跟記者說道，“對于普通消費者來說，小克數(shù)的金條和金飾最受歡迎，古法金、3D硬金等工藝產(chǎn)品銷量最好。另一邊，婚慶類金飾的消費也還不錯，但克重選擇趨保守?！贝送?，隨著金價上漲，年輕消費者“貨比三家”的現(xiàn)象更為普遍，對于品牌和價格的選擇趨于理性。
另一邊，品牌金店按照區(qū)位的不同，客流量則在“五一”期間有所差異，一些位于大型商圈或游客較為集中地區(qū)的金店客流量較大，一些開在社區(qū)的金店則因居民出外游玩的緣故，相對有些冷清。
而在價格方面，品牌金店的金價也回落至每克1000元以下。
記者在“五一”期間實探深圳一些大型商場了解到，一些知名品牌金價普遍已回落至千元以內(nèi)。比如在5月4日，記者了解到，某頭部品牌指定計價黃金按照克重的不同，每克可減30元或50元，優(yōu)惠后每克價格大致在900多元的水平。
世界黃金協(xié)會高級市場策略師JosephCavatoni表示，只要價格趨于穩(wěn)定，黃金飾品需求將會回升。他解釋說，影響消費者情緒的更多是波動性，而非價格本身。
也有消費者表示，金價起伏很正常，從長期來看黃金作為避險資產(chǎn)的地位依然穩(wěn)固。如今，黃金正從傳統(tǒng)避險工具演變?yōu)閼?zhàn)略配置資產(chǎn)。世界黃金協(xié)會發(fā)布的2025年第一季度《全球黃金需求趨勢報告》顯示，第一季度平均金價達(dá)到每盎司2860美元，同比飆升38%。如果以美元計價，全球第一季度的黃金需求為1108.8億美元，接近去年第四季度1110.2億美元的歷史紀(jì)錄。世界黃金協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，金價高企與需求季節(jié)性疲軟，或?qū)Χ径戎袊袌鼋痫椣M需求造成壓力，但黃金作為飾品和投資品的雙重屬性有望為其總體需求提供支撐。
頭部品牌促銷或宣傳動作不斷
記者發(fā)現(xiàn)，“五一”長假對于各大黃金珠寶品牌而言，是一個非常重要的黃金假期，各大頭部黃金珠寶品牌促銷或宣傳動作不斷。
例如，5月1日，上海老鳳祥有限公司、上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展(集團(tuán))有限公司、邁巴赫奢侈品亞太有限公司在上海簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》。老鳳祥方面表示，三方將建立長期、全面的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，資源共享、協(xié)同發(fā)展，在品牌推廣延伸、奢侈品產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈優(yōu)化、技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)、可持續(xù)發(fā)展及數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多領(lǐng)域開展合作。
老鳳祥方面表示，作為老鳳祥在2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽期間的大動作，本次合作對于百年民族品牌有著戰(zhàn)略性意義。馬術(shù)賽期間，老鳳祥還與愛馬仕、浪琴等國際奢牌同臺展示，以“百年傳承向心而生”為題的匠心主題展，展現(xiàn)以國家級非遺金銀細(xì)工為主的經(jīng)典美學(xué)。
在五一假期前夕的4月30日，老鳳祥還舉行與全球經(jīng)典動漫IP《圣斗士星矢》的跨界聯(lián)名首發(fā)式。
五一假期，另一知名黃金珠寶品牌周六福珠寶于北京國貿(mào)商城首發(fā)“周六福・吉”文化主題形象店，同時官宣周六福全球靈感代言人為王楚然。
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